לאחר מספר חודשים של מכרז על תקציב הפרסום של AIG - אחד מהגדולים בישראל - ראובני פרידן הוא הזוכה הגדול, למרות שהחוזה בין הצדדים טרם נחתם סופית. עם זאת, ההחלטה כבר התקבלה בסוף השבוע האחרון.  על המכרז התמודדו השחקנים הגדולים של הענף: גיתם BBDO, יהושע TBWA, אדלר חומסקי ומקאן תל אביב שהחזיק בתקציב בשנתיים האחרונות מאז שעבר אליו ממשרד הפרסום LEAD, מקבוצת אדלר חומסקי. ולא בכדי, תקציב הפרסום של השלוחה הישראלית של תאגיד הביטוח הבינלאומי צפוי לעמוד על יותר מ-30 מיליון שקל בשנה - שווה ערך ל-2 או 3 תקציבים גדולים במונחים ישראליים ותוספת שתופיע בשורה התחתונה של מאזן הרווח השנתי. מעבר לכך, מדובר בחברה שהנוכחות הטלוויזיונית שלה בולטת מאוד - מה שקוסם לפרסומאים ומשרדי פרסום המשוועים להזדמנות להציג את יכולתם.  גיל שגיב, סמנכ"ל השיווק של AIG אמר: "אנחנו מודים לריצ'י האנטר ולצוות הנפלא של מקאן על תקופה יפה ושותפות אמיתית. אנחנו נפרדים עם המון הערכה הדדית. אני מלא אמונה שמשרד הפרסום החדש שילווה אותנו מעתה, ראובני פרידן, יהווה שותף אמיתי שיסייע לנו לשמור על מעמדנו כחברת ביטוח מובילה, להשיג את היעדים שהצבנו לעצמנו ולהתמודד עם האתגרים הרבים העומדים לפתחנו". כזכור, לפני כחודש החליטה חברת יוניליבר להיפרד ממשרד הפרסום ראובני פרידן לאחר עשור של פעילות משותפת. המשרד שהיה חלק מטריו שכולל את מקאן ובאומן שילם את מחיר ההתייעלות ביוניליבר ואיבד את חלקו שעמד על נתח של 6 מיליון שקלים. כעת, יוניליבר היא רק זכרון לא משמעותי ומכה קלה בכנף לעומת הפיצוי שזיו קורן וניב חורש, המנכ"לים המשותפים של המשרד ארגנו עבור המשרד.  מנגד, במקאן תל אביב מדובר ביום לא נעים בלשון המעטה. מעבר לאובדן הנתח הכספי המשמעותי מדובר בפגיעה מוראלית במשרד הגדול בישראל, שמאבד תוך שנה וחצי בלבד את אחד מתקציביו הגדולים והמשמעותיים. מקאן אף ניסה את כוחו במכרז הנוכחי אך ללא הועיל. בשנה וחצי שהתקציב שהה במקאן הוביל את הקמפיין ערן זרחוביץ' בדמות הלאמה תחת הקונספט של ביטוח בהתאמה אישית. הקמפיין התמקד ביכולותיו הקומיות של הכוכב הלוהט ביותר בישראל אך נראה שב-AIG לא שבעו רצון מהתוצאות.  ביטוח בהתאמה אישית. ערן זרחוביץ'/ מקאן תל אביב

  כעת נראה, כי המשמעות המיידית של אובדן תקציב AIG תחייב את מקאן להתייעלות שתוביל לקיצוץ בכח האדם, כפי שנחשף לפני כחודש וחצי באמצעות מייל פנימי שהועבר לגורמי הנהלה במקאן.