אפל תקיים אירוע ב־4 במרץ - בדרך להשקה משמעותית?

אפל Apple -2.27%  הודיעה כי תקיים אירוע השקת מוצר ב-4 במרץ, כחלק מהיערכות להשקת שורה של מכשירים חדשים בשבועות הקרובים. החברה שלחה הזמנות למפגשים פיזיים בניו יורק, לונדון ושנגחאי, תחת הכותרת "חוויה", מבלי לפרט אילו מוצרים יוצגו במסגרתם.

בניגוד לאירועים המרכזיים שמתקיימים בקמפוס אפל פארק בקופרטינו, ההשקה הקרובה לא תיערך במטה החברה בקליפורניה. עצם הבחירה בשלושה מוקדים בינלאומיים, ובו־זמנית, חורגת מהדפוס שאפיין את השקות הדגל של אפל בשנים האחרונות. בהזמנה לא צוין אם יתקיים שידור חי של מצגת מרכזית, מרכיב שהפך לסטנדרט מאז 2020, אז עברה אפל לפורמט מוקלט ומשודר בעקבות מגפת הקורונה. היעדר אזכור לשידור עשוי להעיד כי לא מדובר באירוע הכרזה מסורתי במתכונת מלאה.

בדרך להשקה משמעותית?

לפי דיווחים קודמים, אפל מתכננת גל מוצרים במחצית הראשונה של 2026. בין היתר מדובר בעדכונים לסדרות ה-MacBook Pro וה-MacBook Air, דגם MacBook מוזל במגוון צבעים, דגמי iPad חדשים וכן iPhone 17e - גרסה מעודכנת למכשיר הביניים של החברה.

ככלל, כאשר אפל מודיעה על אירוע ומפיצה הזמנות לתקשורת, ההנחה הראשונית היא שמדובר בהשקה משמעותית. עם זאת, מיקום האירוע עשוי לרמוז על אופיו. לאורך העשור האחרון, רוב השקות החומרה המרכזיות התקיימו באפל פארק, ובפרט בתיאטרון על שם סטיב ג’ובס. המעבר לאפל פארק ב-2017 ביסס את הקמפוס כזירה המרכזית להצגת מוצרים חדשים. מאז נערכו בו עשרות אירועים, מה שמאפשר לחברה שליטה מלאה בסביבה, בתוכן ובחוויה התקשורתית. עבור אפל, שמקפידה על ניהול המסר הציבורי, מדובר ביתרון מהותי.

• מניית אפל נפלה ב-5%: עיכוב חמור בפיתוח הבינה המלאכותית וחקירת רגולטור
• אפל חוזרת לצמוח בסין: עיצוב חדש וצבע אחד שעשה את ההבדל
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

אירועים מחוץ לקמפוס התקיימו בעבר, אך לרוב היו חריגים. כך למשל נערכה השקת האייפון 6 וה-Apple Watch ב-2014 במרכז פלינט בקופרטינו, ובשנים אחרות השתמשה אפל באולמות בניו יורק ובשיקגו להשקות נקודתיות, בהן גם אירועי חינוך או מוצרים ייעודיים. מאז תקופת הקורונה התבססה החברה על אירועים מוקלטים מראש, שלעתים לוו במפגשים מצומצמים לעיתונאים בקופרטינו. אפל לא חזרה למתכונת של כנסים גדולים מחוץ למטה לצורך השקות חומרה מרכזיות.

בשנה האחרונה הרחיבה אפל את פעילותה מול יוצרי תוכן ומשפיענים, באמצעות אירועים ממוקדים שנערכו בערים שונות בארה"ב. אירועים אלה לא כללו הכרזות חדשות אלא נועדו לאפשר התנסות במוצרים קיימים ויצירת תהודה ברשתות החברתיות. גם בסוף ינואר נערך אירוע מסוג "Apple Experience" בהשתתפות יוצרי תוכן, במקביל להשקת שירות Creator Studio. מדובר היה באירוע תדמיתי, ללא שידור וללא הכרזה מרכזית, שנועד להעמיק את החשיפה למוצר שכבר הושק.

על רקע זה, יש המעריכים כי אירוע 4 במרץ עשוי לשלב בין שתי הגישות: מצגת מוקלטת שתופץ אונליין, לצד מפגשי התנסות פיזיים בשלוש הערים. מתכונת כזו תאפשר לאפל להציג מוצרים חדשים, אך במקביל להנגיש אותם למספר גדול יותר של עיתונאים ומשפיענים מחוץ לקליפורניה. נכון לעכשיו, אפל לא חשפה פרטים נוספים על תוכן האירוע. עם זאת, עצם הפורמט והפיזור הגיאוגרפי מצביעים על ניסיון לרענן את אופן ההשקה, מבלי לוותר על השליטה במסר ובמקביל לצמצם את הצורך בריכוז מאות משתתפים ביום אחד בקופרטינו.

• Cadence חושפת את סוכן העל מבוסס AI הראשון לתכנון ואימות שבבים
• מיזוג בשוק הענן: Sela ו- 2bcloud מאחדות כוחות
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• יסמין לוקץ': ״יש בום של סטארטאפים - יזמים שחזרו מהמילואים...