אליניב ברדה רן קוזוך
צילום: הפועל בש ומכבי פת רשמי

גמר גביע המדינה: המאצ' אפ בין ברדה לקוז'וך יגדיר את העונה שלהם

?מצד אחד, מאמן שזכה בגמר בישראל ובבלגיה, כמאמן וכשחקן, מצד שני – מאמן שנמצא בקו עלייה וחווה טראומה בגמר הגביע בעונה שעברה. שני המאמנים שחייבים את התואר נפגשים למשחק אחד שיכול לשנות את העתיד שלהם
איציק יצחקי |

גמר גביע המדינה שייצא הערב לדרך יפגיש שתי קבוצות עם מאצ' אפ מעניין בין שני מאמנים – מצד אחד, אליניב ברדה שמכיר את המעמד הזה היטב – הוא זכה כשחקן פעמיים בגביע המדינה עם הפועל תל אביב, פעמיים הוא לקח את התואר במדי גנק הבלגית, ועשה זאת גם כמאמן לפני שנתיים, לפני שזכה גם באלוף האלופים.

 

בלי קשר לסאגת החוזה שלו (הוא חייב לעמוד על שתי הרגליים האחוריות בעניין הרכש, או לעזוב), ברדה חייב את התואר הזה קודם כל לעצמו – הוא הפסיד העונה אליפות בשלב מוקדם מהצפוי, עם פתיחת עונה נוראית שאולי מאמן אחר היה משלם על זה והולך הביתה, ושם נעצר המומנטום של האדומים בדרך לעוד עונה משעממת בליגה – המרחק ממכבי חיפה ומכבי תל אביב היה בלתי סביר.

לכן, הערב זהו מבחן גדול לברדה – אם יפסיד גם את התואר הזה, באר שבע תרשום עונה מאכזבת – בלי שום מסר חשוב לאוהדים שלה. היא לא פיתחה שחקני בית חדשים, לא הצליחה במיוחד עם רוב שחקני הרכש וספגה שישייה משפילה ממכבי תל אביב בתחילת העונה, במשחק האירופאיות. אפילו בגביע הטוטו היא לא התקדמה לשלבים המכריעים.

 

עבור רן קוז'וך מדובר במבחן גדול, משום שהזכיה עם מכבי נתניה בעונה שעברה בגביע הטוטו, אינה מבשרת על דבר. נתניה זכתה בתואר מבלי לכבוש אף שער. זה היה עוד הישג לארון אחרי 40 שנה במדבר, אבל לא מעבר. הסיפור של קוז'וך החל בגמר הגביע. הוא הביא את מכבי נתניה לגמר אחרי מסע מפותל, ניצחונות נאים על מכבי חיפה ואשדוד ברבע וחצי הגמר, אבל בגמר הוא ספג תבוסה גדולה ששלחה את אייל סגל לחשוב האם הוא רוצה להאריך איתו את החוזה.

נתניה כשלה בכל מבחן בגמר ההוא וקוז'וך, עושה רושם, למד את הלקח. הערב הוא יצטרך להוכיח שהוא מסוגל לנצח במעמד כל כך חשוב ומלחיץ ויש חשיבות לזכיה בגביע עבור מאמן צעיר. ניצחון של פתח תקוה – ויכול מאוד להיות שהוא יוכתר כמאמן הדור הבא של הכדורגל שלנו. אסור לשכוח: הוא עבר משוכה קשה ברבע הגמר, מכבי תל אביב, וידע להוריד את השחקנים לקרקע לפני נוף הגליל.

 

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
הרוג'ר, של רוג'ר םדרר, קרדיט: מתוך אתר החברההרוג'ר, של רוג'ר םדרר, קרדיט: מתוך אתר החברה

מותג הסניקרס שמעלה מחירים והלקוחות ממשיכים לקנות: כך מנסה On לעקוף גם את המכסים

חברת הספורט השוויצרית לא נבהלת מהאטה צרכנית או סביבה כלכלית מורכבת, וממשיכה להציב רף גבוה בשוק התחרותי - גם במחיר גבוה מהמקובל

הדס ברטל |
נושאים בכתבה סניקרס

On, מותג הנעליים השוויצרי, הפך לאחת מחברות הספורט הצומחות ביותר בשנים האחרונות ולא רק בזכות עיצוב יוצא דופן או טכנולוגיה חדשנית, אלא גם בגלל אסטרטגיה מפתיעה: העלאת מחירים, דווקא כששחקנים אחרים בענף מציעים הנחות ומדווחים על האטה.

באמצע 2025, החברה העלתה את מחירם של מספר דגמים מובילים בעשרה דולרים כולל את דגם Cloudtilt שמחירו הגיע ל-170 דולר. בחברה מסבירים כי העלאת המחיר נועדה לפצות על עלויות מכס חדשות בגובה של עד 20%, אך מדגישים כי זו לא הסיבה היחידה. זהו מהלך שנועד לחזק את מעמדה כמותג פרימיום.

מחירי פרימיום, לקוחות נאמנים

בעוד חברות כמו נייקי, אדידס ו-Hoka בוחרות בזהירות רבה את תחזיותיהן, מפחדות מהאטה בביקוש ומעלויות הסחר, On מציגה קו ברור: שמירה על מיצוב גבוה, עם מוצרים שנמכרים במחיר מלא וללא הנחות, גם בתקופת החגים. החברה צופה הכנסות של כ-3.7 מיליארד דולר ב-2025, עלייה של 34% לעומת השנה הקודמת, כאשר זו הפעם השלישית השנה שהיא מעלה תחזית.

ההצלחה נובעת בין היתר מאסטרטגיית מיצוב מדויקת: הנעליים של On מצליחות למשוך קהל שמוכן לשלם יותר עבור נוחות, עיצוב ייחודי וזהות מותגית. לקוחותיה רואים במוצר חלק מההופעה היומיומית - נעל שיכולה להתאים גם לריצה, גם ליום עבודה, וגם לבילוי.

גידול במספר החנויות ומיתוג בינלאומי

החברה פותחת מעל 20 חנויות חדשות בשנה,  בין היתר באזורים יוקרתיים כמו פאלו אלטו בקליפורניה וצ'נגדו בסין, שם הצרכנים רגילים לשלם 170 דולר לקפוצ'ון. ההתרחבות הפיזית הזו מעידה על ביטחון באסטרטגיית הצמיחה.