דוניץ-אלעד דוניץ 2.43%   ועופר השקעות, היזמיות של פרויקט הדגל פארק בית הכרם בירושלים, הודיעו על מהלך חדש ומשמעותי בזירת הספורט המקומית. השתיים מצטרפות כנותנות החסות הראשיות לקבוצת הנשים בכדורסל הפועל לב ירושלים, שתיקרא מעתה "הפועל לב פארק בית הכרם ירושלים". במסגרת ההסכם נחתמה תמיכה תקציבית בהיקף של 230 אלף שקל לעונת המשחקים 2025/26, שתאפשר לקבוצה לחזק את פעילותה המקצועית והקהילתית.

מדובר ביוזמה חברתית שמבקשת לקדם את הספורט הנשי בעיר הבירה ולחזק את מעמדן של נשים בזירה הציבורית והקהילתית. לפי החברות, החסות נועדה להוות ביטוי למחויבותן לקהילה הירושלמית ולערכים של מצוינות, שוויון הזדמנויות וחיבור בין עשייה עסקית לאחריות חברתית.

פרויקט פארק בית הכרם עצמו נחשב לאחד ממיזמי הנדל"ן הבולטים בעיר, והוא עתיד לכלול מאות יחידות דיור, לצד שטחי מסחר, מוסדות חינוך, מרחבי פנאי ושבילי הליכה ירוקים. החברות מדגישות כי התכנון מבוסס על תפיסת עולם ששמה דגש על איזון בין סביבת מגורים מתקדמת לבין קהילה חיה ותוססת - רעיון שממשיך כעת גם אל מחוץ לשטח הפרויקט, דרך תמיכה ביוזמות קהילתיות וחברתיות רחבות יותר

רונן יפו, מנכ"ל דוניץ-אלעד, הסביר כי שיתוף הפעולה נולד מתוך תפיסה כוללת של פיתוח עירוני שיש בו נשמה: ״החיבור עם הפועל לב פארק בית הכרם ירושלים הוא הצהרה חברתית וערכית - השקעה בקהילה, במצוינות ובקידום נשים בירושלים. הקבוצה מסמלת נחישות, הישגים ועשייה קהילתית, ערכים שמשקפים בדיוק את דרכנו ביזמות ובפיתוח העיר״.

• הראל הופכת לבעלת עניין בדוניץ-אלעד: המוסדיים רכשו מניות ב-191 מיליון שקל מקרן JTLV
• דוניץ־אלעד: לצד עלייה ברווח הגולמי, המכירות נחתכו בחצי
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

החיבור בין היזמיות לבין קבוצת הנשים נתפס על ידי שני הצדדים כצעד טבעי, המשלב בין ערכים חינוכיים לבין שאיפה למצוינות. נטע אבוגוב, יו"ר הפועל לב ירושלים, הדגישה כי התמיכה תאפשר לקבוצה להרחיב את פעילותה ולהנגיש את המשחק לנערות וילדות מכל שכונות העיר: ״מדובר בשותפות טבעית עם יזמיות שמאמינות בעיר ובאנשים שבה. התמיכה של דוניץ-אלעד ועופר השקעות מחזקת אותנו מקצועית וערכית, ותאפשר לנו להמשיך לצמוח, להוביל ולהנגיש ספורט נשי איכותי לכל ילדה בירושלים״

לדבריה, התמיכה משקפת שינוי בתפיסה הציבורית לגבי מקומו של ספורט נשים בעיר - לא רק פעילות ספורטיבית אלא חלק מתשתית קהילתית, ערכית וחינוכית. גם מצד החברות, מדובר בהמשך טבעי לקו הפעולה שלהן בשנים האחרונות, שבמסגרתו הן מבקשות לשלב בין פרויקטים נדל"ניים משמעותיים לבין אחריות חברתית אמיתית בשטח.

קבוצת הנשים הפועל לב פארק בית הכרם ירושלים, צילום: עודד קרני

• הונאת ההימורים שמטלטלת את עולם הספורט ומאיימת על ה-NBA
• מסי ממשיך במיאמי - השביח את ערך הקבוצה ל-1.2 מיליארד דולר
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• הונאת ההימורים שמטלטלת את עולם הספורט ומאיימת על ה-NBA

המהלך הזה מציב את פארק בית הכרם כמותג רחב יותר מפרויקט נדל"ן בלבד - כזה שמסמל יזמות עם מחויבות אנושית וקהילתית. שיתוף הפעולה עם הפועל לב ירושלים מדגיש את התפיסה שהעיר צומחת לא רק מבנייה ופיתוח, אלא גם מחיזוק הקשרים האנושיים והערכיים בין תושביה.

בחברות רואים במהלך הזה דוגמה לשילוב נכון בין יוזמה עסקית לבין תרומה לחברה, תוך מיצוב דוניץ-אלעד ועופר השקעות כשחקניות מובילות לא רק בענף הנדל"ן, אלא גם בעולם הערכי של אחריות חברתית וקהילה פעילה בירושלים.