נובו נורדיסק מורידה מחיר בוויגובי וסוגרת את ההשקעה ב־Convatec
נובו נורדיסק Novo Nordisk 0.46% נכנסת לשלב חדש במלחמת המחירים בשוק תרופות ההרזיה. החברה הודיעה על הפחתה במחירה של ויגובי ללקוחות שמשלמים מכיסם, והציבה תג מחיר של 349 דולר לחודש במקום 359. אלי לילי, המתחרה הישירה, כבר סימנה בעבר מחיר מקסימום של 449 דולר לתרופת ההרזיה שלה, זפבאונד. כעת, עם המהלך של נובו, המרחק בין שתי החברות נעשה ברור יותר. גם מחירי מינוני ההתחלה ירדו, ונובו מציעה אותם ב־199 דולר עד סוף מרץ, נמוך בהרבה מהמחיר של לילי.
תמחור ישיר לצרכן הפך לכלי אסטרטגי. שתי החברות יודעות שתרופות ההרזיה עדיין לא נהנות מכיסוי רחב של ביטוחים רפואיים, ולכן מי שנכנס לשוק דרך ערוץ עצמאי יכול להשיג יתרון. עבור הלקוח, זה מאפשר לעקוף חלק מהבירוקרטיה. עבור החברות, זה חוסך תיווך של מבטחי בריאות ומנהלנות יקרה. התגובה של השוק הייתה מתונה. מניות שתי החברות ירדו מעט, מה שמשקף חשש ממלחמת מחירים, אבל גם הבנה שהמהלך עשוי להרחיב את השוק. בשלב הזה, המשקיעים מנסים להבין אם מדובר בצעד נקודתי או תחילתו של עימות תמחורי ממושך.
עבור נובו, זהו רגע רגיש. המניה איבדה גובה באופן משמעותי בשנה האחרונה, בין השאר בגלל איבוד נתח שוק לאלי לילי. במקביל, החברה חוותה שינויים בהנהלה ונכשלה בניסיון לרכוש חברת ביוטק שאמורה הייתה לחזק את קווי הפיתוח שלה בתחום. הפחתת המחיר עשויה להיתפס כצעד שמנסה לבלום את המגמה הזו.
- נובו חותכת מחירים והמניה נופלת - קרב ההרזיה מחריף
- Hims משיקה גלולת הרזיה ב־49 דולר - נובו נורדיסק יוצאת למתקפה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
גם לילי מנסה לעצב מחדש את השוק. בכירים בחברה דיברו לאחרונה על כך שערוץ המכירה הישיר יוכל לשמור על כוח המותג שלה גם אחרי שיפוגו הפטנטים על חלק מהתרופות. מבחינתה, זו אסטרטגיה ארוכת טווח.
נובו מנסה להפוך את תהליך הרכישה לפשוט ככל האפשר. לקוחות יכולים להזמין את ויגובי דרך אתר החברה או דרך שירותי טלה רפואה, ולתאם איסוף בבתי מרקחת ברחבי המדינה. זה מודל שמחקה את החברות הדיגיטליות שנכנסו לתחום ולחצו על יצרניות התרופות לאמץ גישה שירותית יותר.
נובו יוצאת מ-Convatec
- אפל פותחת את סירי למתחרות: שינוי כיוון באסטרטגיית הבינה המלאכותית
- טורקיה מכרה זהב בשווי 8 מיליארד דולר
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- מנכ״ל אנבידיה: "הגענו לבינה מלאכותית כללית"; ומה זה בעצם...
במקביל, בזירה אחרת, Novo Holdings, הגוף שמנהל את השקעות קרן נובו נורדיסק, מבצע יציאה מלאה מהחזקתו בחברת Convatec הבריטית, המתמחה בעיקר בפתרונות למחלות כרוניות ובמצבים רפואיים ארוכי-טווח. הקרן מציעה למשקיעים כ־155 מיליון מניות בעסקה מהירה, שמוערכת בכ־370 מיליון ליש"ט. מבחינתה זו סגירת מעגל אחרי שנים שבהן החזיקה בחברה גם באופן ישיר וגם דרך עסקאות נגזרים.
המהלך מגיע בתקופה שבה Novo Holdings מסדירה מחדש את פורטפוליו ההחזקות שלה. הקרן, שמחזיקה גם בשליטה בחברת התרופות הדנית נובו נורדיסק, מנסה לפנות משקל להשקעות שמשרתות את היעדים המדעיים והחברתיים שלה. לפי הנתונים שלה, היא העבירה יותר ממיליארד וחצי דולר לתמיכה במחקרים ויוזמות ציבוריות בשנה האחרונה.
העסקה זכתה לביקוש גבוה מיד אחרי השקת ההנפקה, מה שמצביע על אמון בשוק גם בתקופה שבה חברות מכשור רפואי מתמודדות עם תחרות גוברת והאטה בחלק מהקטגוריות. בנקים גדולים כמו גולדמן זאקס ומורגן סטנלי מלווים את המהלך.
