האתגרים של מקדונלד'ס - מה אפשר ללמוד מהדוחות?
ענקית המזון המהיר מתקשה לשמור על קהל הלקוחות שלה; ירידה של 3.6% במכירות בארה"ב מעוררת דאגה בוול סטריט, למרות רווח למניה טוב מהצפוי
מניית ענקית המזון המהיר מקדונלד'ס McDonald's Corp 0.9% נסחרת בירידות שערים, לאחר שהחברה חשפה תוצאות מאכזבות לרבעון הראשון של 2025. ההכנסות נפלו מתחת לציפיות והעלו חששות בוול-סטריט מפני מגמה ארוכת טווח.
בניגוד לתדמית היציבה, מקדונלד'ס נכשלה בהשגת יעדי ההכנסות. החברה הציגה הכנסות של 5.96 מיליארד דולר, כ-140 מיליון דולר פחות מהתחזיות בוול סטריט. הרווח למניה אמנם עמד על 2.67 דולר – סנט אחד מעל הציפיות– אך זה לא הספיק להרגיע את המשקיעים.
הנתון שהדליק נורות אדומות במשרדי החברה הוא הצניחה במספר הלקוחות בארה"ב. המדד המשקף את המכירות בסניפים זהים (סניפים שפועלים יותר משנה) הצביע על ירידה של 3.6% במכירות בשוק האמריקאי. במילים פשוטות: פחות אמריקאים מגיעים לאכול במקדונלד'ס. "הירידה במספר הלקוחות נמשכת," כך מדגישים בחברה, שמשתמשת במינוח המכובס "מספר לקוחות השוואתי שלילי". התרגום המעשי: יותר ויותר כיסאות ריקים בסניפי הרשת בהשוואה לאותה תקופה אשתקד.
התמונה העולמית אינה ורודה יותר. במבט רחב, הירידה העולמית במכירות עמדה על כ-1%, כשמנכים את ההשפעה של השנה המעוברת. רק באזורים ספציפים כמו המזרח התיכון ויפן הצליחה החברה לרשום עלייה במכירות, שהגיעה ל-3.5% ברשת המזכיינים הבינלאומית.
- תרופות ההרזייה מאיימות על מקדונלד'ס - והאנליסטים מורידים המלצות
- מקדונלדס סוגרת את רשת המשקאות שלה: "חשבנו שיש לנו זכות לנצח בזירה הזו"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
לא חסינה
מה קרה לענקית שהייתה אמורה להיות חסינה מפני האטה כלכלית? ההיסטוריה חוזרת על עצמה במידה מסוימת. בשנת 2020, בשיא הקורונה, חוותה מקדונלד'ס תופעה דומה עם ירידה של 8.7% במכירות בארה"ב, שכללה צניחה דרמטית של כמעט חמישית באפריל אותה שנה. אך הפעם אין מגפה עולמית שעליה אפשר להאשים.
התפיסה הרווחת שמקדונלד'ס משרתת בעיקר אוכלוסייה בעלת הכנסה נמוכה-בינונית לא מתרגמת לחסינות מוחלטת. למרות שבתקופות של האטה כלכלית צרכנים נוטים להעדיף מזון מהיר על פני מסעדות יוקרה, ישנה אפשרות אחרת: רבים פשוט מפסיקים לאכול מחוץ לבית לחלוטין.
נתונים מחברת המחקר Placer.ai מחזקים את התיאוריה הזו. הביקורים ברשת נפלו ב-2.6% ברבעון הראשון – כמעט פי שניים מהירידה הכללית בענף המסעדות והקמעונאות, שעמדה על 1.4% בלבד.
- אנבידיה ו-TSMC עולות, החוזים במגמה חיובית - מה צפוי היום בוול סטריט
- רפורמת מס טורקית תפגע במשקי הבית, בעסקים קטנים ובינוניים וייתכן שאף בשוק ההון
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- שער הדולר מזנק ב-1.1%, קמטק תזנק מחר במעל 12%
"הלקוחות מתמודדים עם חוסר וודאות"
כריס קמפצ'ינסקי, המנכ"ל והיו"ר של מקדונלד'ס, ניסה להרגיע את המשקיעים. "הלקוחות מתמודדים עם חוסר ודאות," הודה, אך הדגיש את אמונתו ביכולת החברה "לצלוח גם את תנאי השוק המאתגרים ביותר ולהגדיל את נתח השוק." האם אלו מילים ריקות או שיש לו תוכנית אמיתית?
על פניו, החברה כבר מנסה לפתור את הבעיה. יוזמת "McValue" שהושקה לאחרונה נועדה להחזיר לקוחות לסניפים, ונראה שהיא נשאה פרי ברבעון האחרון של 2024 – אז נרשמה עלייה במכירות לאחר שני רבעונים רצופים של ירידות. אך השאלה היא האם ההתאוששות הזמנית תחזור.
אנליסטים מחברת TD Cowen מצננים את ההתלהבות וטוענים שהמשקיעים כבר מסתכלים קדימה, מצפים ל"התאוששות ברבעון השני" אחרי "התחלה מאכזבת של 2025".
למרות האתגרים העכשוויים, המניה של מקדונלד'ס מציגה חוסן מסוים. מתחילת השנה היא עלתה ב-10% והתקרבה לשיא ההיסטורי שלה – 321.29 דולר, אליו הגיעה במרץ. זאת, בעוד השוק כולו התמודד עם הכרזות המכסים של הנשיא טראמפ שהפילו מניות רבות.
- 4.אנונימי 02/05/2025 10:38הגב לתגובה זועם הנטישה הם יתחילו להתאמץ.כל הכבוד לקהל הלקוחות.
- 3.אם לבחור מניה אחת מכל העולם לקנות וללכת לישון זו מקדונלדס! (ל"ת)עמית 02/05/2025 08:00הגב לתגובה זו
- 2.החיים 02/05/2025 07:56הגב לתגובה זומה כבר יכול להשתבש
- 1.ליטאי 01/05/2025 23:16הגב לתגובה זואלא גלידה ללא חלב. בדרישה למפעיל המקומי ותפתח עוד סניפים בארץ גם ביוש ותעלה את מחיר הקפה ותמכור קפה איטלקי ואמריקנו איכותי בכוסות נייר ללא חלב ב15 בפטנט.

צרפת סופגת הורדת דירוג חוב שלישית תוך 12 חודשים - כלכלה בהתפרקות
חוב של 112% מהתוצר. פרלמנט מפוצל ורפורמות קפואות; מה יהיה בהמשך?
צרפת ספגה מכה נוספת בדירוג האשראי שלה כשסוכנות הדירוג הבינלאומית S&P Global הורידה את הדירוג שלה מ-AA ל-AA-. זוהי הפעם השלישית תוך פחות משנה שצרפת מאבדת דירוג חוב , אחרי הורדות דומות של Moody's ו-Fitch בחודשים האחרונים.
ההשלכות של ההורדה עלולות להיות כבדות: גופים מוסדיים כמו קרנות פנסיה, בנקים מרכזיים וקרנות גידור, שמחויבים לפעול על פי כללי השקעה מחמירים, עלולים למכור כמויות משמעותיות של אגרות חוב ממשלתיות צרפתיות. פעולה כזו תגביר את הלחץ על שוק האג"ח, תעלה את עלויות החוב של הממשלה ותאיץ את גירעון החוב הלאומי שכבר חצה את רף ה-112% מהתוצר המקומי הגולמי.
שר האוצר הצרפתי רולאן לסקור הגיב להורדה בהצהרה חריפה במהלך כנס כלכלי בפריז, שם תיאר את המצב כ"ענן נוסף בשמיים שכבר היו מעוננים בכבדות". "זוהי קריאה להתעשת", אמר בפתח דבריו, "אין להתעלם מהסיכון הגובר. מדובר באיתות חד-משמעי שדורש רצינות יתרה מצד כולנו". לסקור, שמונה לתפקידו רק לפני חודשים ספורים בעקבות משבר פוליטי פנימי, הדגיש כי הממשלה והפרלמנט חייבים לשתף פעולה כדי לשכנע את סוכנויות הדירוג ואת המשקיעים הגלובליים שתקציב 2026 יהווה צעד אמיתי לקראת הפחתת הגירעון התקציבי. "אנחנו לא יכולים להרשות לעצמנו להתעלם מהסימנים האלה", הוסיף, "הם אינם רק ניירת, הם משפיעים על חיי היומיום של כל אזרח צרפתי".
הורדת הדירוג של S&P אינה מפתיעה לחלוטין, אך היא מגיעה ברגע קריטי. סוכנות הדירוג ציינה בדוח שלה כי הסיבות העיקריות כוללות את הגירעון התקציבי הגבוה שמגיע ל-5.4% מהתוצר בשנת 2025, עלייה מתמשכת בחוב הציבורי והיעדר התקדמות משמעותית ברפורמות מבניות שהבטיחה הממשלה. בנוסף, S&P הזהירה מפני סיכונים פוליטיים גוברים, כולל חוסר יציבות בממשלה והתנגדות פרלמנטרית חריפה לרפורמות הכרחיות. "הממשלה הצרפתית נמצאת בפני אתגר כפול: כלכלי ופוליטי", נכתב בדוח, "והשילוב הזה עלול להחמיר את המצב אם לא יטופל במהירות ובנחישות".
- צרפת בסחרור: 3.35 טריליון יורו חוב וממשלה שלישית על סף קריסה
- מודי'ס הורידה את דירוג האשראי של צרפת – מה זה אומר?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הדרך למשבר: איך הגענו לשלוש הורדות תוך שנה
כדי להבין את חומרת המצב הנוכחי, חשוב להסתכל אחורה על השנים האחרונות. צרפת נהנתה במשך שנים רבות מדירוג גבוה יחסית של AA מ-S&P ודומיו, שהעיד על יציבות כלכלית חזקה בתוך גוש האירו. אולם מאז משבר הקורונה ב-2020, המדינה שקעה בהוצאות עצומות על תמיכה כלכלית שכללה סובסידיות לעסקים, מענקי אבטלה מוגברים ותוכניות השקעה בתשתיות. החוב הלאומי זינק מ-98% מהתוצר ב-2019 ליותר מ-112% ב-2025. הגירעון התקציבי, שמוגבל על פי כללי האיחוד האירופי ל-3% בלבד, הוא 5% ומעלה.

אנבידיה ו-TSMC עולות, החוזים במגמה חיובית - מה צפוי היום בוול סטריט
על החוזים, לקראת שבוע עמוס בדוחות, נתוני מדד המחירים לצרכן שיתפרסמו ביום שישי והשבתת הממשל שמתמשכת
החוזים העתידיים במגמות חיוביות, לקראת שבוע עמוס בדוחות ופרסום נתוני האינפלציה הקרובה. ה-S&P500 עולה ב-0.3%, הדאו 0.2% ואילו הנאסדק ב-0.4%. ביום שישי, נרשמה תנודתיות על רקע חששות לגבי מצב הבנקים האזוריים וסיכוני האשראי, לצד השבתת הממשל הפדרלי שנכנסה ליום ה-17. למרות זאת, השוק התאושש לקראת הסגירה.
נתוני מדד המחירים לצרכן (CPI) לחודש ספטמבר, שנדחו, צפויים להתפרסם ביום שישי, בדיוק לפני ישיבת הפד בשבוע שלאחר מכן. על פי דויטשה בנק, הצפי הוא לעלייה חודשית של 0.42%, שתדחוף את שיעור האינפלציה השנתי ל-3.1%, הרמה החודשית הגבוהה ביותר מאז ינואר. במהלך השבוע יפורסמו דוחות של קוקה קולה, נטפליקס, IBM, טסלה, אינטל, AT&T ו-Procter & Gamble.
הזהב ממשיך לעלות והוא חצה את מחיר ה-4260 דולר לאונקייה.
מניות בולטות
אנבידיה NVIDIA Corp. 0.78% המניה מטפסת ב-0.3% במסחר המוקדם, לאחר שחשפה את ה-wafer הראשון מסדרת Blackwell שיוצר בארה"ב, במתקן של טי-אס-אם-סי בפיניקס. זהו צעד ראשון ביצירת תשתית ייצור עצמאית לשבבי בינה מלאכותית בתוך גבולות ארה"ב, מה שממתן סיכוני שרשרת אספקה גלובלית. אנבידיה ו-TSMC מציגות את שבב הבלקוול הראשון שמיוצר בארה"בTSMC Taiwan Semiconductor . גם היא מגיבה בחיוב וקופצת ב-1.9%. המפעל בפיניקס, שבו נוצר השבב של אנבידיה, מסמן חיזוק הקשרים האסטרטגיים עם ענקיות אמריקאיות ועמידה בחזית טכנולוגיית השבבים.
בואינג The Boeing Co – חזרה לקצב ייצור גבוה. הרגולציה האמריקאית מתירה לבואינג להעלות את קצב ייצור מטוסי 737 MAX מ-38 ל-42 יחידות בחודש. לאחר תקופה של קשיים בטיחותיים, מדובר באות אמון שיכול לשפר את קצב ההכנסות. המניה עולה ב-1.3% במסחר המוקדם.
- בין מלחמת סחר לדוחות: האנליסטים נערכים לשבוע המסחר
- המניות הדואליות ירדו; וול סטריט עלתה כ-0.5%; מניות הביוטק זינקו
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
קופר Cooper Companies Inc. 0.57% – קפיצה של 4.2% במניית קופר מגיעה בעקבות דיווח ב-WSJ, לפיו הקרן Jana Partners רכשה אחזקה משמעותית ודוחפת לאופציות אסטרטגיות חדשות – כולל מיזוג אפשרי של חטיבת עדשות המגע עם באוש + לומב.