האתגרים של מקדונלד'ס - מה אפשר ללמוד מהדוחות?
ענקית המזון המהיר מתקשה לשמור על קהל הלקוחות שלה; ירידה של 3.6% במכירות בארה"ב מעוררת דאגה בוול סטריט, למרות רווח למניה טוב מהצפוי
מניית ענקית המזון המהיר מקדונלד'ס McDonald's Corp -0.87% נסחרת בירידות שערים, לאחר שהחברה חשפה תוצאות מאכזבות לרבעון הראשון של 2025. ההכנסות נפלו מתחת לציפיות והעלו חששות בוול-סטריט מפני מגמה ארוכת טווח.
בניגוד לתדמית היציבה, מקדונלד'ס נכשלה בהשגת יעדי ההכנסות. החברה הציגה הכנסות של 5.96 מיליארד דולר, כ-140 מיליון דולר פחות מהתחזיות בוול סטריט. הרווח למניה אמנם עמד על 2.67 דולר – סנט אחד מעל הציפיות– אך זה לא הספיק להרגיע את המשקיעים.
הנתון שהדליק נורות אדומות במשרדי החברה הוא הצניחה במספר הלקוחות בארה"ב. המדד המשקף את המכירות בסניפים זהים (סניפים שפועלים יותר משנה) הצביע על ירידה של 3.6% במכירות בשוק האמריקאי. במילים פשוטות: פחות אמריקאים מגיעים לאכול במקדונלד'ס. "הירידה במספר הלקוחות נמשכת," כך מדגישים בחברה, שמשתמשת במינוח המכובס "מספר לקוחות השוואתי שלילי". התרגום המעשי: יותר ויותר כיסאות ריקים בסניפי הרשת בהשוואה לאותה תקופה אשתקד.
התמונה העולמית אינה ורודה יותר. במבט רחב, הירידה העולמית במכירות עמדה על כ-1%, כשמנכים את ההשפעה של השנה המעוברת. רק באזורים ספציפים כמו המזרח התיכון ויפן הצליחה החברה לרשום עלייה במכירות, שהגיעה ל-3.5% ברשת המזכיינים הבינלאומית.
- מערכת ההפעלה המהפכנית יוצאת לדרך והחברה שמכרה את המוצר ה-50 מיליארד שלה
- מקדונלד'ס חוזרת למלחמת המחירים: ההמבורגר הזול שוב במרכז
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
לא חסינה
מה קרה לענקית שהייתה אמורה להיות חסינה מפני האטה כלכלית? ההיסטוריה חוזרת על עצמה במידה מסוימת. בשנת 2020, בשיא הקורונה, חוותה מקדונלד'ס תופעה דומה עם ירידה של 8.7% במכירות בארה"ב, שכללה צניחה דרמטית של כמעט חמישית באפריל אותה שנה. אך הפעם אין מגפה עולמית שעליה אפשר להאשים.
התפיסה הרווחת שמקדונלד'ס משרתת בעיקר אוכלוסייה בעלת הכנסה נמוכה-בינונית לא מתרגמת לחסינות מוחלטת. למרות שבתקופות של האטה כלכלית צרכנים נוטים להעדיף מזון מהיר על פני מסעדות יוקרה, ישנה אפשרות אחרת: רבים פשוט מפסיקים לאכול מחוץ לבית לחלוטין.
נתונים מחברת המחקר Placer.ai מחזקים את התיאוריה הזו. הביקורים ברשת נפלו ב-2.6% ברבעון הראשון – כמעט פי שניים מהירידה הכללית בענף המסעדות והקמעונאות, שעמדה על 1.4% בלבד.
- למה מניית הרובוטיקה הזאת מזנקת היום ב-80%?
- מניית טסלה מתקרבת לשיא: הרובוטקסי כבר נצפה נוסע אוטונומית באוסטין
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- אילון מאסק = 2 מיליון ישראלים = 1 מיליון אמריקאים
"הלקוחות מתמודדים עם חוסר וודאות"
כריס קמפצ'ינסקי, המנכ"ל והיו"ר של מקדונלד'ס, ניסה להרגיע את המשקיעים. "הלקוחות מתמודדים עם חוסר ודאות," הודה, אך הדגיש את אמונתו ביכולת החברה "לצלוח גם את תנאי השוק המאתגרים ביותר ולהגדיל את נתח השוק." האם אלו מילים ריקות או שיש לו תוכנית אמיתית?
על פניו, החברה כבר מנסה לפתור את הבעיה. יוזמת "McValue" שהושקה לאחרונה נועדה להחזיר לקוחות לסניפים, ונראה שהיא נשאה פרי ברבעון האחרון של 2024 – אז נרשמה עלייה במכירות לאחר שני רבעונים רצופים של ירידות. אך השאלה היא האם ההתאוששות הזמנית תחזור.
אנליסטים מחברת TD Cowen מצננים את ההתלהבות וטוענים שהמשקיעים כבר מסתכלים קדימה, מצפים ל"התאוששות ברבעון השני" אחרי "התחלה מאכזבת של 2025".
למרות האתגרים העכשוויים, המניה של מקדונלד'ס מציגה חוסן מסוים. מתחילת השנה היא עלתה ב-10% והתקרבה לשיא ההיסטורי שלה – 321.29 דולר, אליו הגיעה במרץ. זאת, בעוד השוק כולו התמודד עם הכרזות המכסים של הנשיא טראמפ שהפילו מניות רבות.
- 4.אנונימי 02/05/2025 10:38הגב לתגובה זועם הנטישה הם יתחילו להתאמץ.כל הכבוד לקהל הלקוחות.
- 3.אם לבחור מניה אחת מכל העולם לקנות וללכת לישון זו מקדונלדס! (ל"ת)עמית 02/05/2025 08:00הגב לתגובה זו
- 2.החיים 02/05/2025 07:56הגב לתגובה זומה כבר יכול להשתבש
- 1.ליטאי 01/05/2025 23:16הגב לתגובה זואלא גלידה ללא חלב. בדרישה למפעיל המקומי ותפתח עוד סניפים בארץ גם ביוש ותעלה את מחיר הקפה ותמכור קפה איטלקי ואמריקנו איכותי בכוסות נייר ללא חלב ב15 בפטנט.

מסחר סביב השעון - נאסד"ק מבקשת לאפשר מסחר 23 שעות ביממה
הבורסה הגישה בקשה ל-SEC; ההפעלה צפויה במחצית השנייה של 2026
נאסד"ק, הבורסה השנייה בגודלה בארה"ב עם שווי שוק של כ-37 טריליון דולר, הגישה בקשה רשמית לרשות ניירות ערך האמריקאית (SEC) להרחבת שעות המסחר במניות ומוצרי מסחר סחירים ל-23 שעות ביום, חמישה ימים בשבוע. ההצעה כוללת מקטע יומי מ-4:00 עד 20:00 שעון ניו יורק, הפסקה של שעה, ומקטע לילי מ-21:00 עד 4:00. כיום המסחר הרציף נמשך 6.5 שעות (9:30-16:00), עם שעות מוקדמות ומאוחרות שמסכמות כ-16 שעות פעילות כוללת. ההפעלה צפויה במחצית השנייה של 2026, בכפוף לאישור רגולטורי ותיאום תשתיות.
בזמן שהבורסה אצלנו משנה את ימי המסחר מראשון לשישי ומאבדת את היתרון הגדול שלה - מסחר בימים שאין במקומות אחרים, השאיפה של הבורסות האחרות בעולם היא להרחיב את המסחר ככל שניתן. במילים אחרות, הבורסה בת"א לקראת שינוי גדול בימי המסחר כשהרכבת כבר מזמן יצאה מהתחנה והכוונה בוול סטריט לאפשר מסחר רציף כמעט 24 שעות ביממה.
מסחר מסביב לשעון
המהלך משקף ביקוש גובר ממשקיעים גלובליים. שוק המניות האמריקאי מהווה כשני שלישים משווי החברות הרשומות בעולם, והחזקות זרות במניות אמריקאיות הגיעו ל-17 טריליון דולר בשנה האחרונה. משקיעים באסיה ובאירופה דורשים גישה מיידית להתפתחויות מאקרו-כלכליות, דוחות רווחים ואירועים גיאופוליטיים שמתרחשים מחוץ לשעות המסורתיות. פלטפורמות כמו רובינהוד ואינטראקטיב ברוקרס כבר מאפשרות מסחר מורחב דרך זירות אלטרנטיביות (ATS), וחלקן, כמו Blue Ocean, פועלות 24/7.
במקביל, NYSE Arca קיבלה אישור ל-22 שעות מסחר (1:30-23:30), אך טרם הפעילה אותו. גוף הסליקה DTCC מתכנן מעבר לסליקה רציפה 24 שעות ביממה החל מיוני 2026, כדי לתמוך בעסקאות מורחבות ולצמצם סיכוני נגד.
- וולמארט עוברת לנאסד"ק במהלך היסטורי - המניה טסה ב-6%
- הנאסד״ק עלה ב-1%; צ׳ק-אפ זינקה ב-190%, טבע נפלה ב-5%
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
עבור משקיעים פרטיים, ההארכה מגבירה נגישות ומאפשרת תגובה מהירה לחדשות, במיוחד באזורי זמן מרוחקים. כיום רוב הפעילות בשעות המורחבות מגיעה ממשקיעים פרטיים, שנהנים מגמישות גבוהה יותר מבעבר. עם זאת, נזילות נמוכה בשעות הלילה עלולה להוביל לספרדים רחבים יותר ולתנועות מחירים חדות על נפח נמוך.
רובוטיקה (רשתות)למה מניית הרובוטיקה הזאת מזנקת היום ב-80%?
חברת AMC Robotics, שפועלת מאז 2014 והשלימה לאחרונה מיזוג SPAC, מציגה רובוט אבטחה אוטונומי למחסנים, אך עדיין ללא הכנסות, עם שווי שוק של כ־250 מיליון דולר והיקף מצומצם של מניות זמינות למסחר
מניית AMC Robotics (AMCI) מזנקת ב-80%, יום אחד בלבד לאחר זינוק חד של כ־168%. העלייה האחרונה מצטרפת לגל עניין שנוצר סביב החברה בעקבות שורת התפתחויות עסקיות, ובראשן המעבר לשלב מסחור של טכנולוגיית הרובוטיקה מבוססת הבינה המלאכותית שפיתחה. בשוק רואים במהלך זה שינוי מהותי באופי החברה, ממיזם טכנולוגי בשלב מוקדם לחברה המבקשת לייצר הכנסות בפועל.
AMC Robotics פועלת מאז 2014, אך עד לאחרונה פעלה הרחק מאור הזרקורים של שוק ההון. פעילותה התמקדה בפיתוח פתרונות אבטחה חכמים, בעיקר באמצעות שילוב של ראייה ממוחשבת, עיבוד תמונה ובינה מלאכותית במערכות פיקוח וניטור. אחד המוצרים המרכזיים בפעילות ההיסטורית של החברה הוא קו מצלמות האבטחה YI, שנועד לשימושים מסחריים ותעשייתיים. עם השנים הרחיבה החברה את תחומי הפעילות שלה מעבר למצלמות, מתוך ניסיון להציע פתרונות אבטחה אוטונומיים ומבוססי תוכנה.
לאחרונה חשפה החברה רובוט ארבע-רגלי אוטונומי, המבוסס על טכנולוגיית Visual-AI, המיועד לסיורי אבטחה ותגובה לאירועים במחסנים, מרכזים לוגיסטיים ואתרים תעשייתיים. הרובוט נועד לפעול באופן עצמאי, לנווט בסביבה מורכבת ולהגיב לאירועים בזמן אמת. לפי תיאורי החברה, הרובוט משלב חיישנים מתקדמים עם יכולות עיבוד תמונה ובינה מלאכותית, ומסוגל לקבל החלטות תפעוליות ללא צורך במפעיל אנושי צמוד. השוק הלוגיסטי, שבו נרשמת מגמה מתמשכת של אוטומציה, נתפס כיעד המרכזי ליישום הטכנולוגיה.
מנכ״ל החברה, שון דה, אמר עם פרסום התוכניות למסחור כי החברה נכנסת לשלב חדש בפעילותה. לדבריו, השאיפה היא להביא לשוק מוצרים שיספקו רמת אוטומציה גבוהה יותר ללקוחות ארגוניים, תוך שיפור היעילות והבטיחות באתרי פעילות.
כבר לא שלד בורסאי
בתחילת דצמבר הושלם מיזוג שבמסגרתו חדלה החברה לפעול כשלד בורסאי מסוג SPAC, והחלה להיסחר כחברה תפעולית בנאסד״ק תחת הסימול AMCI. לפני המיזוג, פעילותה הציבורית של החברה הייתה מוגבלת להחזקת כספים בנאמנות, ללא פעילות עסקית שוטפת. עם השלמת העסקה שוחררו הכספים, והחברה קיבלה גישה להון שנועד לממן את המעבר משלב פיתוח לשלב מסחור.
