מילקי הורס? עכשיו הוא מתחיל לזייף
בפרסומת החדשה למילקי, שוב אפשר לראות את אקי אבני וסנדי בר מנסים לחטוף זה לזו את המעדן בפעלולי חוף מבוימים לעילא. שוב.
מילקי, שקיים משנת 1979, השיק את קמפיין 'הקרב על המילקי' הראשון עם חלי גולדנברג ואביבה פז, כבר ב-1986. מאז אנו עדים לרצף תחבולות ערמומיות במטרה לזכות במעדן החלב שמשכיל להפוך כל אחד מאיתנו מחבר טוב לסוציומט, אם אין מספיק ממנו לכולם...
הקרב על המילקי עם אביבה פז וחלי גולדנברג
ההבדל בין שמירה על אסטרטגיה לבין התחפרות בעמדה הוא חוט דק מאד. מצד אחד קיים סיפור עם כללים ברורים - הבסיס של סדרות טובות כגון טום וג'רי או ארצ'י בנקר. לכל דמות יש תפקיד ויש מניע חוזר ונשנה לעלילה.
אל תשאירו אותו לבד, אחרת הוא יהפוך אותך לחיה רעה, כי לכל חברות יש גם קצה - סוגיה שיכולה "להחזיק מים" 25 שנים.
מצד שני, יש הרגשה שהפואנטה התקהתה והסיפור הנקי והפשוט הוקרב לטובת מטרות ומסרים נוספים שאולי היה קשה לוותר עליהם, בלי שהפרסומת עצמה מעלה את סף הגירוי.
למשל - מילקי היה גם 'מילקי שלי', גם 'הורס' וגם 'אל תשאירו אותו לבד'. 'מילקי שלי' כנראה מיועד לסמל את העובדה שהמעדן אישי ולא חברתי.
'הורס' מסמל את העובדה שהמעדן גם טעים בו בזמן שהוא הרסני לחברות. חכם מאד, אבל מתחרה ב'אל תשאירו אותו לבד'.
למרות שיש קשר הגיוני בין המושגים, מבצבץ פה מאמץ לכסות הרבה ערכים ואפשר לחוש את ריבוי הדעות והאנשים שמנהלים את התקשורת של הביזנס הזה שקוראים לו מילקי.
מילקי בבית משפט
לכל סרטי מילקי יש מה שקרוי production value. סרט בית המשפט הראשון לא היה מבייש בבימוי ובסטיילינג את 'המספריים של אדוארד' עם ג'וני דפ בביזאריות המתוקה שלו. גם סרט המרדף הימי עשוי היטב.
אבל קיימת תחושה שמילקי מאבד גובה. השימוש באייטם חם כמו גירושיהם של אקי וסנדי, היה נכון כשהוא היה אותנטי ומפתיע ושיקף הומור עצמי. התמסדותם כפרזנטורים של מילקי, והנסיון להפיח חיים חדשים בפרידתם הנשכחת מתחילה לאיים על חדשנות המותג - מטרה שכל כך חשובה לבית שטראוס.
הגירושים של סנדי ואקי - בפרסומת למילקי
הפרסומות הולכות וקורסות תחת עומס ההכתבות של שטראוס להבליט את החדשנות המוצרית על חשבון החדשנות התדמיתית. במקום למצוא פירושים אמיתיים ל'אל תשאירו אותו לבד' ולחפש דרכים חדשות להגיד את זה, אנחנו מוצאים את עצמנו בים, עם מוכר גלידה שלמעשה מוכר מילקי שזה לא הכי מצחיק, ולא ברור שהוא המילקי האחרון, ומיד מתחילה דרמת המרדף המסורתי על המילקי. עובדה שבסוף הסרט מסתבר שהיה עוד מילקי בקלקר של המוכר... נכון שמדובר בטעם חדש 'שוקו שוקו'. אז מה.
הפרסומת החדשה של מילקי
רק לשם דוגמא, אעלה מזכרוני קמפיין חוצות לנייק באנגליה. בכל שלט הראו דמות מקבוצת כדורגל המתמודדת על הגביע האנגלי (למשל ארסנל - מנצ'סטר יונייטד) כשבין 2 הפרצופים מתנוססות 2 מלים 'friendship ends here'. גם את מילקי אפשר לקחת למחוזות של יריבים "אמיתיים" ולשלוף אותו ממחוזות בנאליים למרות שהם אלה שהוא עצמו יצר.
האסטרטגיה של מילקי מחייבת את המילקי להיות 'אחרון' והסכסוך שהוא מחולל חייב להיות בעל בסיס רגשי ולבטא קריסת ערכים של מערכת יחסים.
- 4.שלום שלום 04/09/2011 16:27הגב לתגובה זוכל עוד ימשיכו להיכתב כתבות כאלו על המותג האלמותי שמצליח להחיות סיפור כל כך נושן במשך כל כך הרבה קמפיינים, כנראה מישהו בשטראוס יודע משהו שאחרים כבר שכחו - כשיש מוצר מצליח וקמפיין הורס, אין חובה להרוס וכל מה שצריך זה רק לחדש את הסיפור
- 3.אין מילים לתאר פסה (ל"ת)מיזו 04/09/2011 14:01הגב לתגובה זו
- 2.קורס 04/09/2011 13:20הגב לתגובה זוזו פרסומת. בובה בצורת אריזת מילקי פורסת לחם.זה הורס,סליחה פורס
- 1.למה כל כך הרבה מלל-חרה של פרסומת (ל"ת)מקלוהן 04/09/2011 13:12הגב לתגובה זו
הישג לגמלאי שירות המדינה: יצורפו לקרנות הרווחה
ההסתדרות ומשרד האוצר חתמו על הסכם לפיו החל משנת 2026, המדינה תתקצב פעילויות רווחה, תרבות ופנאי גם לגמלאים המבוטחים בפנסיה צוברת, בתנאים זהים לגמלאי הפנסיה התקציבית
ההסתדרות ומשרד האוצר חתמו היום (ה') על הסכם קיבוצי מיוחד ופורץ דרך, המחיל את שירותי קרנות הרווחה גם על גמלאי שירות המדינה המבוטחים בפנסיה צוברת.
עד היום, נהנו רק גמלאים בפנסיה תקציבית נהנו משירותי הקרן הכוללים סבסוד פעילויות תרבות, נופש, בריאות ופנאי. ההסכם החדש קובע כי החל משנת 2026, המדינה תעביר תקציב ייעודי עבור כל גמלאי בפנסיה צוברת העומד בתנאי הזכאות, ובכך תשווה את מעמדם למעמד הגמלאים הוותיקים. פנסיה תקציבית היא שיטת הפנסיה המסורתית של עובדי המדינה עד תחילת שנות ה-2000, שבה המדינה (המעסיק) מתחייבת תשלום קצבה קבועה, בהתאם לשכר ולותק, מתקציב המדינה. מאז 2003 עובדי מדינה חדשים כבר אינם נכנסים לפנסיה תקציבית אלא לפנסיה צוברת.
עיקרי ההסכם:
שוויון מלא: קרנות הרווחה יעניקו מעתה את אותם השירותים בדיוק לכלל הגמלאים, הן במסלול התקציבי והן במסלול הצובר.
תקצוב המדינה: המדינה תקצה סכום שנתי (הצמוד למדד) עבור כל גמלאי בפנסיה צוברת, בדומה למודל הקיים בפנסיה התקציבית.
- בקרוב? ההחלטה שעלולה לעלות למדינה מאות מיליונים
- פנסיה בגיל 50: כל הכלים לפרישה בטוחה בלי להתרסק
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תחולה רחבה: ההסכם חל על גמלאי הדירוגים המיוצגים על ידי ההסתדרות בשירות המדינה.
מילואימניקים. קרדיט: Xהבנות בין האוצר למשרד הביטחון - תקציב של 112 מיליארד שקל בשנה
תקציב הביטחון משרדי האוצר והבטחון הגיעו להבנות: חיזוק בטחון המדינה לצד שמירה על איתנות כלכלית אחרי שיח ממושך ודיונים מקצועיים רבים שנערכו בשבועות האחרונים בין נציגי מערכת הבטחון לנציגי משרד האוצר, הבוקר הגיעו המשרדים לסיכום תקציבי של גובה הוצאות הבטחון לשנת 2026, והוא יעמוד על 112 מליארד ש"ח. מדובר בתוספת של 47 מליארדי ש"ח ביחס לתקציב הבטחון לשנת 2023 ערב המלחמה.
המסגרת שאושרה מאפשרת שלא להשית העלאת מיסים על אזרחי ישראל בשנה הקרובה ואף להביא במסגרת תקציב המדינה הקלות במיסים. שר האוצר בצלאל סמוטריץ': "אני מברך את מערכת הבטחון על הסיכומים. אנחנו מקצים תקציב עתק להתעצמות הצבא השנה, אך גם כזה שמאפשר לנו להחזיר את מדינת ישראל למסלול של צמיחה והקלה על האזרחים".
הסכום שנקבע - 112 מיליארד שקל נמוך בכ־32 מיליארד שקל מדרישות הצבא המקוריות, שהסתכמו ב‑144 מיליארד שקל. טיוטת חוק ההסדרים המקורית כללה ביטול הטבה מיוחדת שניתנה לגמלאי מערכת הביטחון, קיזוז חלק מההיוון או מענקי הפרישה מתקרת ההון הפטורה ממס. בפועל, מדובר על המרה שבמקרה של גמלאים רבים הייתה מורידה את המס באופן משמעותי. בסוף הדיונים הוסרו כל הסעיפים האלה מהנוסח. גם סעיף שדיבר על קיזוז קצבת פנסיה כשבאותו זמן מקבלים קצבת עבודה מחדש, נפל, מה שמשאיר את המצב הקיים ללא שינוי.
