האם המכשול האחרון בדרך להשקת מדידת הרייטינג של וועדת המדרוג הוסר? כך זה נראה היום (יום ה') עם הצטרפותו הרשמית של ynet, מקבוצת ידיעות אחרונות לקבוצת האתרים הנמדדים.

יוזכר כי מאז החלו ההכנות הראשוניות אי שם לפני כ-3 שנים ועד לחודשים האחרונים 2 האתרים הגדולים בישראל מבחינת תנועות גולשים הדירו רגליהם ממדידת הרייטינג של וועדת המדרוג. בחודשים האחרונים ועם מעבר המדידה לשלב יותר פרקטי היה זה וואלה הראשון מבין 2 האתרים הגדולים שהביע הסכמתו להימדד וכעת כאמור מצטרף למדידה ynet במה שמעניק לוועדה משנה תוקף והכרה מקצועית שהייתה חסרה לו ללא שני האתרים.

בשבועות האחרונים שתלה הוועדה סקרי גולשים במספר אתרים לטובת מיפוי דמוגראפי. בשלב זה נשאלו כבר למעלה מ-10,000 גולשים. בנוסף מתבקשים הגולשים להתקין על המחשבים אפליקצייה של הוועדה לאיסוף נתונים על העדפות ואופי הגלישה. זו אמורה להיות מותקנת במחשבים בכ-4,500 בתי אב.

את המגעים למדידה שנתוניה עתידים להתפרסם בקרוב ניהל עם ynet שגיא סטוניס, מנכ"ל הוועדה. אבי בן טל, מנכ"ל ynet, מסר: "אין ספק שהצטרפות ynet מאפשרת השקה חלקה של המדידה. השקיפות עבור המפרסם והפרסומאי, לצד יצירת מערכת מידע סטנדרטית שמספקת את הנתונים, מהווים סממנים חיוביים לבשלות המסחרית של שוק האינטרנט".

עוד אמר בן טל כי "אנו מאוד מקווים כי המערכת שנבחרה אכן תוכל להוות סטנדרט שמייצג נאמנה את הגודל האמיתי של האתרים בכל המדדים הרלוונטיים: מספר הגולשים הייחודיים, הדפים הנצפים, זמן הגלישה, פילוח הגלישה וכמובן הפרופיל הדמוגרפי".

שגיא סטוניס, מנכ"ל הוועדה: "ברצוני להודות לאבי בן טל והנהלת ynet על הנחישות והמחויבות שאיפשרו למהלך זה להתרחש. אני בטוח ש-ynet יתרום רבות למקצועיות הוועדה ולביסוס כלים, מידע ומתודולוגיה שיאפשרו לנו ליצור פלח שוק מקצועי ולהגדיל את נתחי הפרסום".

צירוף וואלה וynet הוא למעשה הישג רב משמעות עבור הוועדה. להבדיל משאר האתרים שלא הקשו על הוועדה ונאותו להצטרף היו אלו 2 האתרים שיצאו נגד מבנה העבודה של הוועדה. אחת הטענות שהועלו הייתה שוואלה וynet 'לא מוכנים לממן את הוועדה' שכן האתרים הנמדדים מפרישים לוועדה מידי חודש סכום קבוע בתאם לגודלם היחסי.

גורמים בוועדה שללו בעבר טענות כספיות אלו ובמקביל הועלו ההשערות הטבעיות שynet ווואלה מעוניינות לשמר את כוחם על ידי המשך העמימות סביב נתוני תנועת הגולשים שכן סקרים אחרים שמתפרסמים מידי תקופה מציגים אותם כאתרים המובילים וזאת מעבר לעובדה שהתפיסה התדמיתית שהתגבשה בקרב קהל המפרסמים, הפרסומאים ואנשי המדיה היא שתרים אלו שולטים ללא עוררין, מה שבא לידי ביטוי גם בזרימת כספי המפרסמים.