טרמינל איקס נכנסת לאופנה הצנועה: רוכשת 51% ממותג שדה בר
פלטפורמת האופנה המקוונת חתמה על הסכמים מחייבים לרכישת השליטה במותג שהקימו אריאלה אביטן ועדי כהן; שדה בר מפעיל אתר מכירות וחמש חנויות, והמייסדות ימשיכו לנהל את החברה ולעצב את הקולקציות
טרמינל X טרמינל איקס טרמינל איקס 3.05% חתמה על הסכמים מחייבים לרכישת 51% ממניות מותג האופנה והלייף סטייל שדה בר. זו הפעם הראשונה שבה החברה רוכשת שליטה במותג המתמקד באופנה צנועה לנשים ולנערות.
לאחר השלמת העסקה תחזיק טרמינל איקס ב־51% משדה בר, בעוד המייסדות אריאלה אביטן ועדי כהן ימשיכו להחזיק ביתרת המניות. השתיים יישארו בתפקידיהן כמנכ"ליות משותפות וכמעצבות המותג וימשיכו להוביל את פעילותו השוטפת ואת פיתוח הקולקציות.
את טרמינל איקס ייצג בעסקה עורך הדין רון גוטמן ממשרד גוטמן הרטמן ושות'.
אתר מכירות וחמש חנויות
שדה בר הוקם בשנת 2013 בידי אביטן וכהן, שתיהן בנות 38. המותג פונה לנשים ולנערות המחפשות פריטי לבוש צנועים בעיצוב עכשווי, ומציע קולקציות בסגנון בוהו־שיק.
פעילות המותג כוללת אתר מסחר מקוון וחמש חנויות בוטיק. שתי חנויות פועלות בירושלים, ושלוש נוספות נמצאות בגבעת שמואל, בכפר עציון ובפתח תקווה.
הקולקציות של שדה בר כוללות שמלות, חולצות, חצאיות, מכנסיים, אוברולים, סוודרים, בגדי ים, כיסויי ראש, תיקים, תכשיטים ואביזרים נוספים. מגוון הקטגוריות מופיע גם באתר המכירות הרשמי של המותג.
לצד מכירת בגדים לנשים, החברה מפעילה קטגוריה ייעודית לנערות ומשווקת גם מוצרי לייף סטייל ואביזרים משלימים. הפעילות משלבת בין מכירה ישירה בחנויות לבין מכירה מקוונת ומשלוחים ללקוחות ברחבי הארץ.
לאחר העסקה ימשיך שדה בר לפעול תחת שמו ובניהול המייסדות. טרמינל איקס צפויה להעמיד לרשותו את תשתיות המסחר המקוון, הטכנולוגיה, השיווק, הלוגיסטיקה וההפצה של הקבוצה.
המייסדות ימשיכו לנהל את המותג
מבנה העסקה משאיר את אביטן וכהן כבעלות מניות וכמנהלות פעילות בחברה. השתיים ימשיכו לעסוק בעיצוב הקולקציות, בניהול המותג ובהפעלת מערך החנויות והמסחר המקוון.
ניר הורוביץ, מנכ"ל טרמינל איקס, מסר: "אנחנו שמחים לצרף את מותג שדה בר לקבוצת TERMINAL X. הרכישה משקפת את האסטרטגיה להרחבת פעילות הקבוצה באמצעות מותגי לייף סטייל חזקים, בעלי זהות ברורה וקהל לקוחות נאמן".
לדבריו, "שדה בר ביססה את מעמדה כמותג האופנה הצנועה המוביל והטרנדי בישראל, עם שפה עיצובית ייחודית, חדשנית ועדכנית. אנו מאמינים כי השילוב בין הניסיון, התשתיות והטכנולוגיה של קבוצת TERMINAL X לבין הכישרון של אריאלה אביטן ועדי כהן יאפשר להמשיך ולהאיץ את צמיחתו".
עם השלמת העסקה תרחיב טרמינל איקס את פעילותה לקטגוריה נוספת בשוק האופנה המקומי, לצד אופנת נשים וגברים, בגדי ספורט, בגדי ים, איפור ומוצרי לייף סטייל.
