ענף תקשורת סלולרית מוביל גם בפרסום באינטרנט

"יפעת בקרת פרסום", מקבוצת תאגיד המדיה "יפעת", מפרסמת לראשונה את נתוני דירוג הפרסום באינטרנט, בהסתמך על מעקב בפועל שבוצע על ידה אחר נתוני הפרסום באתרי האינטרנט המובילים במהלך מחצית השנה הראשונה של 2007.

יצויין, כי הדירוג מבוסס על דיווחי חשיפות של אתרים, אשר הוצלבו עם נתוני אמת שהוצגו ליפעת על ידי גופים המפרסמים באינטרנט, תוך כדי התחשבות בכלי פריים. לדברי נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, "הדירוג כולל פרסום באמצעות באנרים בלבד, המהווים את מרבית היקף ההשקעה של הפרסום ברשת".

נתוני הדרוג מראים, כי ישנם קווי דמיון מסויימים בין הפרסום מחוץ לרשת האינטרנט ולפרסום בתוכה, אך באופן כללי ניתן לומר כי ישנם הבדלים לא מעטים: תחומים חזקים בפרסום OFF LINE, כמו רשתות שיווק וביגוד אינם חזקים בפרסום באינטרנט ומאידך, תחומי הפיננסים, הלימודים והביטוח בולטים מאד בפרסום המקוון.

יעקובי מוסיף, כי תחום ה-ON LINE נוטה להיות דינאמי יותר ותזוזת התקציבים בו בין משרדי האינטראקטיב תכופה למדי. "כמו כן, במקרים רבים מטפלים מספר משרדי אינטראקטיב באותו מפרסם", כך לדבריו.

מפרסמים מובילים

קבוצת כלל היא המפרסמת הגדולה באינטרנט במחצית הראשונה של 2007 עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-1.46 מיליון דולר. כלל עובדת עם מספר משרדי אינטראקטיב ומפרסמת שלל מוצרים פיננסים. בין הקמפיינים הבולטים שלה ניתן למצוא את "הפנסיונרים של הדור החדש" באמצעות ARC INTERACTIVE; קמפיין "בכל יום נולד משקיע חדש" באמצעות D-SAY ואילנות בטוחה; ו-"זה לא שהכסף שלך לא זז בפק"מ, פשוט זז לאט" באמצעות EURO 4D.

סלקום ופרטנר חולקות את המקום השני עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-1.35 מיליון דולר כל אחת. סלקום מפרסמת באמצעות מקאן דיגיטל מקבוצת מקאן אריקסון באופן רצוף ובלטה בקמפיינים "משהו קטן וטוב", "מוסיקה מפעילה אותי", מכשיר שני בדור השלישי ב-75% הנחה ועוד.

בעוד פרטנר מחלקת את תקציב הפרסום שלה בין NEXT IN ו-Y&R ומספר קמפיינים אף הופנו לאידיאולוג'יק. הקמפיינים הבולטים של פרטנר היו ל-TV OBOX LIFE, ORANGE DAY, שדרוגי 2007 ועוד.

במקום השלישי ממוקמת קבוצת בנק לאומי; במקום הרביעי החברה המרכזית למשקאות; במקום החמישי - אל-על; במקום השישי נמצאת רשת סופר-פארם; במקום השביעי קבוצת בנק הפועלים יחד עם קבוצת ביטוח ישיר עם הוצאה ריאלית לפרסום של 700 אלף דולר כל אחת.

את העשירייה הראשונה סוגרת שירותי בריאות כללית עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-611 אלף דולר, וקמפיינים בולטים כמו זימון ביקור באתר הכללית, BABY MAIL ועוד.

תמהיל עשרת המפרסמים המובילים באינטרנט, שונה מתמהיל העשירייה המובילה בפרסום OFF LINE. מהעשירייה המובילה באינטרנט נעדרות שטראוס עלית, פרוקטר אנד גמבל, פלאפון, שופרסל ועוד שחקנים בולטים ביותר בפרסום OFF LINE. לעומת זאת, מפרסמים שאינם נחשבים גדולים מאד ב- OFF LINE כמו קבוצת כלל, שירותי בריאות כללית, אל-על ועוד, תופסים מקום של כבוד בעשירייה המובילה בפרסום באינטרנט.

ענפים מובילים

קטגוריית התקשורת הסלולארית מובילה את הטבלה עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-3.9 מיליון דולר. המפרסמים הבולטים בקטגוריה הינם סלקום ופרטנר, כאמור, עם הוצאה דומה לפרסום של כ-1.35 מיליון דולר. פלאפון מדורגת במקום השלישי בקטגוריה עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-572 אלף דולר באמצעות GREY, EURO 4D וסאצ'י. מבין המכשירים הסלולארים, בולטת נוקיה עם פרסום באנרים של כ-300 אלף דולר באמצעות ARC.

במקום השני בטבלת הענפים ממוקמות מכללות וסמינרים עם הוצאה לפרסום של כ-2.9 מיליון דולר. לשם השוואה, מוסדות החינוך להשכלה גבוהה ממוקמים בעשירייה השנייה בפרסום OFF LINE. באינטרנט מכיל תת הענף לא פחות מ-65 גופים, כאשר המכללות הבולטות בפרסום הן המכללה למנהל, מכללת אריאל והמרכז הבינתחומי הרצליה.

במקום השלישי בטבלה ממוקמת קטגוריות הקרנות. המפרסמים המובילים בקטגוריה הינם כלל פיננסים בטוחה באמצעות D-SAY ו-EURO 4D, ישיר בית השקעות באמצעות GREY ואדמונד דה רוטשילד באמצעות D-SAY.

במקום הרביעי ענף המחשבים; במקום החמישי ענף הבנקים; במקום השישי ארגונים ועמותות; במקום השביעי ממוקמים בתי השקעות, רשתות שיווק ורכבים פרטיים - יחד.

את העשירייה הראשונה סוגר ענף התעופה עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ- 1.1 מיליון דולר. המפרסמות הבולטות הן אל-על, באמצעות מקאן דיגיטל מקבוצת מקאן אריקסון, עם הקמפיין הבולט: "טוסו בקליק וקבלו הטבות מדהימות". במקום השני בקטגוריה ממוקמת בריטיש איירוויס באמצעות JWWT עם קמפיין למחלקת תיירים פלוס ועוד.

משרדי פרסום מובילים

מקאן דיגיטל מקבוצת מקאן אריקסון מוביל בפער ניכר במחצית השנה הראשונה של 2007 עם הוצאה ריאלית לפרסום במחצית 2007 של כ-6 מיליון דולר. הלקוחות הבולטים של המשרד בהקשר זה הם סלקום, בנק לאומי, שירותי בריאות כללית, YES ועוד.

במקום השני עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-3.1 מיליון דולר ממוקם אידיאולוג'יק של פובליסיס, אשר פתח את השנה בווליום פרסומי נמוך יחסית והצליח להקטין את הפער מול מקאן דיגיטל לקראת סוף החציון. עם לקוחותיו הבולטים נמנים החברה המרכזית למשקאות, HP ופסגות אופק.