שווי ארסנל קפץ ל-4.9 מיליארד אירו - ויכול עוד לזנק
האליפות הראשונה של ארסנל בפרמיירליג זה 22 שנה עוד לא הספיקה להיכנס למספרים, אבל שווי המועדון כבר רשם זינוק חד. לפי הדירוג העדכני של Football Benchmark, מועדון ארסנל הוערך ב-4.9 מיליארד אירו, עלייה של 23% לעומת השנה הקודמת. הקפיצה הזיזה את המועדון שני מקומות למעלה, למקום החמישי מבין מועדוני הכדורגל של באירופה, במרחק קצר ממנצ'סטר יונייטד שמוערכת ב-5.1 מיליארד אירו.
הפער מול צמד המועדונים ממנצ'סטר עדיין קיים, אבל ארסנל מצמצמת את המרחק מרמת ההכנסות והעוצמה הפיננסית שמזוהה כבר שנים עם יונייטד וסיטי. הסיפור הבולט מבחינת הפרמיירליג הוא דווקא יונייטד מאחר ולפי הדירוג, היא ירדה מחוץ לשלישייה הראשונה באירופה בפעם הראשונה מאז שהמחקר התחיל ב-2016.
גוף המחקר, Football Benchmark מתמחה בניתוח בכלכלת הכדורגל האירופי, ומדרג מועדונים ושחקנים לפי שילוב של ביצועים מקצועיים ונתונים פיננסיים. הדירוגים מתבססים בין היתר על הצלחות ספורטיביות בזירה המקומית והאירופית, היקף ההכנסות מזכויות שידור, חסויות ומכירת כרטיסים, שווי הסגל, כוח המותג והפופולריות הגלובלית של המועדון, לצד יציבות פיננסית ורמת החובות. בניגוד לאתרים המתמקדים בעיקר בשווי שחקנים, Football Benchmark בוחן את המועדונים כעסקים לכל דבר ומעריך את שוויים הכולל.
הערכות השווי נשענות על נתונים כספיים מעונת 2024-25, אך הן לא כוללות את השיפור הצפוי בהכנסות ארסנל מהאליפות שנחתמה רק בשבוע שעבר, וגם לא את הבונוס הפוטנציאלי מגמר ליגת האלופות שיתקיים בשבת הקרובה. אם תירשם קפיצה נוספת בהכנסות מסחריות, זכויות שידור, בונוסים מאופ"א ומרצ'נדייז, הדירוג הבא עשוי להיראות אחרת.
בינתיים הקבוצה שנשארת בראש הטבלה היא ריאל מדריד עם שווי פעילות של 7.7 מיליארד אירו, עלייה של יותר מ-20%. ברצלונה שנייה עם 5.9 מיליארד אירו, נתון שמחדד פער הולך ומתרחב בין שתי היריבות מספרד. הדירוג מצביע גם על דריסת רגל חזקה של המועדונים הבריטים, כאשר להם יש תשעה מועדוני פרמיירליג הממוקמים בין 32 המועדונים היקרים באירופה, יותר מכל ליגה אחרת. איטליה במקום הבא עם שבעה נציגים. בין המצטרפות החדשות לרשימה: ניוקאסל, גלאטסראיי, פיינורד וליל.
מה דחף את ארסנל למעלה עוד לפני פרמיית האליפות
לפי Football Benchmark, מדובר בשיפור רחב הכנסות, בדגש על פעילות מסחרית והכנסות שאינן תלויות רק ביום משחק. גם ערך הסגל קפץ, עם תוספת של 246 מיליון אירו בשווי השחקנים. כאשר מועדון נמדד גם כעסק שהנכס העיקרי בו הוא סגל שחקנים, מדובר ברכיב שמסוגל להזיז שווי במהירות, במיוחד כשהוא נלווה להצלחות ספורטיביות שמזינות את המותג.
בטווח של עשור שווי הפעילות של ארסנל עלה בכמעט 200%. זה קצב מהיר יותר מזה של ריאל מדריד, אבל עדיין נמוך מהקפיצה של פריז סן ז'רמן, ששווייה זינק ביותר מ-400% בעשור. שם, התמיכה של Qatar Sports Investments ו-Arctos Partners סיפקה גב כלכלי שמאפשר האצה בפעילות מסחרית ובניית מותג עולמי. בארסנל, הבעלות של המיליארדר האמריקאי סטן קרונקי, שמחזיק גם בלוס אנג'לס ראמס מליגת ה-NFL, נתפסת יותר כמודל של צמיחה עם משמעת תקציבית.
גם בהשוואות של הכנסה לכל מושב עולה תמונה מעניינת. פריז סן ז'רמן מדורגת שמינית למרות שלה יש אצטדיון קטן יחסית של 48 אלף מקומות, אבל מפצה על כך בהכנסה ממוצעת של 147 אירו למושב, לעומת 101 אירו בארסנל. הנתון מלמד עד כמה מועדון יכול לסחוט ערך מכל כרטיס ומכל לקוח - דרך תמחור, אירוח, חסויות וחבילות פרימיום, גם אם קיבולת האצטדיון היא לא מהגדולות באירופה.
בצד השני של לונדון, הדוח מצייר תמונה פחות מחמיאה לצ'לסי. שווי הפעילות שלה מוערך בכ-3 מיליארד אירו, אבל הקצב היחסי שלה מול המתחרות מוגבל בגלל רווחיות חלשה. גם אם יש למועדון מותג חזק וקהל גדול ונאמן, שורת הרווח והמנגנון התפעולי משפיעים ישירות על ההערכה, במיוחד כשמשווים למועדונים שמצליחים להגדיל הכנסות בלי שהוצאות בורחות באותו קצב.
ארסנל מגיעה לנקודה שבה ההצלחה על הדשא עשויה להוסיף שכבה של הכנסות, אבל גם להעלות את רף ההוצאות - בעיקר בשכר ובהשקעות בסגל. הדירוג הנוכחי עוד לא כולל את הפרק הזה, אבל מראה עד כמה המועדון כבר התקרב לאלה שהתרגלו לשבת בראש הפירמידה הפיננסית באנגליה.
