מקדונלד'ס חוזרת למלחמת המחירים: ההמבורגר הזול שוב במרכז
לאחר תקופה של עליות מחירים, רשת המזון המהיר משקיעה עשרות מיליוני דולרים בהנחות ובקמפיינים כדי לשקם את תדמיתה. המנכ"ל קמפצ'ינסקי מזהיר: "הצרכן האמריקני זהיר יותר מתמיד"
מקדונלדס כאשר מנכ"ל מקדונלד'ס McDonald's Corp 2.45% , כריס קמפצ'ינסקי, אומר "אנחנו נמשיך להיות זהירים לגבי מצב הצרכן", הוא מתאר במדויק את מצבה של הכלכלה האמריקנית כיום. רשת ההמבורגרים חוזרת לנוסחה המוכרת של מחירים נוחים, לאחר תקופה שבה העלתה מחירים באופן חד, במה שנראה כמו תגובה למציאות כלכלית חדשה שמעצבת מחדש את ענף המזון המהיר.
בתוצאותיה לרבעון השלישי מקדונלד'ס דיווחה על המכירות בחנויות הזהות עלו ב־2.4% בארצות הברית וב־3.6% בעולם, קצב גבוה מהתחזיות. מניית החברה מטפסת ב־2%, למרות שהרווח של 3.22 דולר למניה היה מעט מתחת לציפיות (3.33 דולר). ההכנסות הסתכמו ב־7.08 מיליארד דולר, בהתאם להערכות. השינוי המשמעותי התרחש בספטמבר, כשמקדונלד'ס חידשה את קמפיין הארוחות המוזלות שלה. במסגרת המהלך, החברה קבעה מחירים הנמוכים בכ־15% מהעלות המצטברת של רכישת הפריטים בנפרד. הצעד הזה הוכיח את עצמו במהירות, כיום כ־30% מהעסקאות בארצות הברית נעשות באמצעות אותן ארוחות כלכליות.
עם זאת, מדובר במהלך יקר. החברה הוציאה כ־40 מיליון דולר ברבעון על פרסום המבצעים, ומתכננת להקצות כ־90 מיליון דולר השנה לסיוע לזכיינים במימון ההנחות. בטווח הקצר זה מצמצם את הרווחיות, אך ההנהלה רואה בכך השקעה לטווח הארוך שנועדה לשקם את תדמית הרשת כמקום שמעניק תמורה טובה למחיר.
במקביל, מקדונלד'ס לא מסתפקת בהורדת מחירים אלא מנסה לגוון את התפריט. היא השיקה סדרת משקאות חדשים: קפה קר, משקאות פירות ו"סודה מלוכלכת" עם תוספות ייחודיות. הניסויים בכ־500 סניפים בארצות הברית מציגים עד כה תוצאות טובות מהמוערך.
- תרופות ההרזייה מאיימות על מקדונלד'ס - והאנליסטים מורידים המלצות
- מקדונלדס סוגרת את רשת המשקאות שלה: "חשבנו שיש לנו זכות לנצח בזירה הזו"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הכלכלה מפוצלת
המציאות הכלכלית שאיתה מתמודדת מקדונלד'ס דומה למצבם של משקי הבית בארצות הברית. לדברי קמפצ'ינסקי, הכלכלה מפוצלת: בעלי הכנסות נמוכות מצמצמים ביקורים במסעדות, בעוד בעלי הכנסה גבוהה ממשיכים לצאת. לדבריו, הלחצים על הצרכנים צפויים להימשך גם בשנה הקרובה, כל עוד לא יורגש שיפור ממשי בהכנסות. בנוסף, הנתונים הכלליים בענף מצביעים על האטה: תנועת הלקוחות ברשתות מזון מהיר ירדה ב־2.3% השנה, לעומת ירידה של 1.6% בלבד בכלל המסעדות, לפי חברת המחקר Black Box Intelligence. המשמעות היא שהתחום נפגע במיוחד מהקיטון בהוצאות על אוכל מחוץ לבית.
המתחרות מתמודדות עם קשיים דומים. צ'יפוטלה דיווחה על האטה במכירות עקב ירידה בצריכה בקרב צעירים ובעלי הכנסה נמוכה. יאם ברנדס בוחנת מכירה של רשת פיצה האט, ובעלי מניות דניס אישרו את הפיכתה לחברה פרטית בעקבות ירידה בביצועים.
האתגר הכלכלי בארצות הברית
מעבר לסיפור של חברה אחת, מדובר בשיקוף של האתגר הכלכלי בארצות הברית: האינפלציה מקשה על הצרכנים, וחברות נדרשות לבחור בין שמירה על רווחיות לבין הרחבת נפח המכירות. מקדונלד'ס הבינה כי לאחר שנים של עליות מחירים, עליה לשוב ולהתמקד בערך לצרכן. הקשיים של משקי בית בעלי הכנסה נמוכה אינם צפויים להיפתר במהרה. לדברי קמפצ'ינסקי, העלייה המתמשכת בשכר דירה, במזון ובטיפול בילדים, לצד אי־הוודאות סביב תוכנית הסיוע הפדרלית SNAP, גורמים לצמצום נוסף בהוצאות. המשמעות היא שהמאבק על ליבו וכיסו של הצרכן צפוי להימשך.
- המניה צונחת ב־21%: פינטרסט מציגה תחזית מאכזבת לעונת החגים
- טאבולה מזנקת 7% לאחר שהכתה את התחזיות והעלתה תחזית שנתית
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- הונאה של 2 מיליארד דולר - עונש של 11 אלף שנות מאסר - ומוות...
גם בצד העלויות החברה ניצבת בפני אתגרים. עלויות חומרי הגלם, ובעיקר הבשר, שוחקות את שולי הרווח בסניפים שהחברה מפעילה בעצמה והאינפלציה צפויה להישאר גבוהה גם בשנה הבאה.
במישור הפיננסי, הרווח הנקי של מקדונלד'ס עלה ל־2.28 מיליארד דולר, גידול של אחוז אחד לעומת השנה שעברה. ההכנסות מסניפי זכיינות עלו ל־4.36 מיליארד דולר, בעוד ההכנסות מסניפים שבבעלות החברה ירדו ב־3% ל־2.56 מיליארד דולר.
ענקית המזון המהיר נסחרת כעת לפי שווי של 217 מיליארד דולר, לאחר שמנייתה עלתה ב-5% מתחילת השנה ו-2.5% ב-12 החודשים האחרונים.
פארוק פתיח אוזר (רשתות)הונאה של 2 מיליארד דולר - עונש של 11 אלף שנות מאסר - ומוות בכלא הטורקי
מנכ"ל פלטפורמת הקריפטו שקרסה נמצא מת בכלא בטורקיה. ההערכות שזו התאבדות; ומנגד, בארה"ב: טראמפ מספק חנינה למלך זירות הקריפטו
הונאה פארוק פתיח אוזר, שהורשע בהונאה ונידון ליותר מ‑11 אלף שנות מאסר, נמצא מת בכלא בטורקיה. הנסיבות עדיין נחקרות, ההערכה הרווחת היא שהוא התאבד. פארוק פתיח אוזר יזם ועד מאחרי הקריסה של פלטפורמת הקריפטו, Thodex שהפכה לאחת מההונאות הגדולות בעולם הקריפטו. ההונאה מוערכת במעל 2 מיליארד דולר.
Thodex נוסדה בשנת 2017 והציגה עצמה כפלטפורמה חדשנית למסחר במטבעות דיגיטליים. אוזר, שעזב את לימודיו בגיל תיכון, הצליח למשוך מאות אלפי משתמשים טורקים שהשתמשו בזירה לצורכי השקעה, מסחר והמרת מטבעות\ עמד בראש הפלטפורמה שהיתה בעצם סוג של פרמידה.
באפריל 2021, הפעילות הופסקה באופן פתאומי. אוזר נמלט מהמדינה לאלבניה והותיר את המשתמשים בלי כיסוי לנכסים שלהם. בהתחלה התביעה העריכה כי מדובר בהונאה של עשרות מיליוני דולרים אך מהר מאוד הבינו שמדובר בהונאה של מעל 2 מיליארד דולר.
הרשעה תקדימית
בשנת 2022, לאחר הסגרה מאלבניה, הועמד אוזר לדין יחד עם בני משפחתו ומקורבים נוספים. ב‑2023, בית המשפט הטורקי גזר עליו עונש דרמטי: 11,196 שנות מאסר - עונש סימבולי שמשקף את החומרה שהרשויות מייחסות לעבירות מסוג זה.
- המשיך להונות אנשים תוך כדי משפט על הונאה - אמיר ברמלי גנב משקיעים בעוד 18.5 מיליון שקל
- ברקע החקירות והתביעות אוטומקס וסייספארק מבטלות את המיזוג
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הקריסה של Thodex והיקף הנזק שגרמה עוררו דיון נרחב בטורקיה ובעולם לגבי הצורך בפיקוח רגולטורי הדוק יותר על תחום הקריפטו. במדינה שבה שיעור האינפלציה גבוה, מטבע הקריפטו נתפס בעיני רבים כחלופה להשקעה, מה שהגביר את החשיפה לסיכונים משמעותיים והוביל להצלחה גדולה של הפלטפורמה הזו לצד פלטפורמות אחרות. חשוב להבין כי פלטפורמות אלו יכולות להיות לא מפוקחות, ולספק נתונים שקריים לחלוטין. דמיינו שתאם רוכשים מטבעות קריפטו תחת פלטפורמה לא מפוקחת. אתם רואים את המטבעות בחשבון הפלטפורמה - אבל אף אחד לא מתחייב שמה שאתם רואים באמת נמצא שם. זה לא בנק שמפוקח באופן שוטף וידוע שהכסף קיים. כאן, אפשר לייצר תמונת שווא של נכסי קריפטו למרות שהמנהלים יכולים משוך את הכסף לחשבונם הפרטי.
טבע מזנקת ב-21% - האנליסטים צופים אפסייד של עוד 25%
לאחר שנים של האטה, טבע מציגה דוח חזק מהצפוי: הכנסות שעקפו ב-6% את הציפיות, ירידה ביחס החוב, וצפי לצמיחה ממושכת בהכנסות התרופה Austedo. בלידר שוקי הון העלו את מחיר היעד ל־30 דולר למניה
תוצאות הרבעון השלישי של טבע טבע 17.19% הפתיעו לטובה ומחזקות את התחושה שחברת התרופות הישראלית חוזרת למסלול צמיחה יציב. על פי דוח מחקר של לידר שוקי הון, ההכנסות הגיעו ל-4.48 מיליארד דולר, גבוהות ב-5.9% מהצפיות, בעוד הרווח הנקי של 910 מיליון דולר עלה על התחזית ב-13.8%. בלידר צופים פוטנציאל עליה של 25% למניה והעלו את מחיר היעד מ-26 דולר ל-30 דולר, על רקע הביצועים החזקים שנבעו בעיקר מתרומה של Austedo והפתעה חיובית בעסקי הגנריקה בארה"ב.
עסקי הגנריקה של טבע חוו חיזוק משמעותי הודות לתרומה של gRevlimid בארה"ב - תרופה שתרומתה לא תחזור על עצמה יותר. למרות זאת, ענקית התרופות מעריכה יציבות בהכנסות עסקי הגנריקה ביחס ל-2024, גם אם נרשמה חולשה מסוימת בתוצאות הסגמנט באירופה. זהו שינוי משמעותי לעומת השנים האחרונות שבהן הסגמנט של טבע סבל מירידות עקביות.
לראשונה מאז 2016, יחס החוב נטו ל-EBITDA של טבע ירד לרמה הנמוכה מפי 3, והחברה צפויה לסיים את שנת 2025 עם יחס חוב נטו ל-EBITDA של כ-2.8. טבע ממשיכה להעריך יחס של פי 2 ב-2027, מה שמעיד על המשך חיזוק המאזן של החברה והפחתת המינוף בקצב מהיר יותר מהצפוי.
החברה עדכנה כלפי מעלה את תחזית הרווח לשנת 2025 וצמצמה, כצפוי, את טווח תחזית ההכנסות לשנה. יחד עם זאת, טבע עדכנה כלפי מעלה, בפעם נוספת, את תחזית ההכנסות של Austedo בכ-100 מיליון דולר, ביחס לתחזית הקודמת. זהו עדכון חיובי שמעיד על ביצועים חזקים של התרופה החשובה ביותר בפורטפוליו. הרווח הגולמי בשנת 2025 כולה צפוי להיות בטווח העליון של התחזית, כלומר סביב 54%, כאשר הרווחיות ברבעון 4 צפויה להיות נמוכה יותר ביחס לרבעון 3, בשל השפעות gRevlimid. התזרים הפנוי לרבעון הסתכם בכ-515 מיליון דולר וכלל תשלום גבוה יחסית בגין תביעות משפטיות בסך של כ-420 מיליון דולר. תחזית התזרים הפנוי נותרה ללא שינוי, מה שמעיד על יציבות התוצאות התפעוליות למרות העלויות החד-פעמיות.
- טבע מכה את התחזיות בהכנסות וברווח; המניה מזנקת
- לקראת דוחות טבע: למה השוק מצפה ואיזה סעיפים ימשכו את הפוקוס?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
העדכונים משיחת המשקיעים
אחד הפיתוחים המשמעותיים ביותר נוגע ל-Austedo ולהסכם שהושג אך טרם פורסם במסגרת המו"מ מול CMS במסגרת ה-IRA. על בסיס הסכם זה, הנהלת החברה מאותתת לשוק על רמת בטחון גבוהה בנוגע ליכולתה לעמוד ביעדי ההכנסות של Austedo, של מעל 2.5 מיליארד דולר ב-2027 והכנסות שיא של מעל 3 מיליארד דולר. בנוסף, טבע עדכנה שהיא וסנופי החלו בניסוי פייז 3 באנטי A1TL באוקטובר, בשתי ההתוויות - קוליטיס כיבית וקרוהן. טבע מעריכה שתקבל תשלום אבן דרך ראשונה בסך של כ-250 מיליון דולר ברבעון 4 ואת 250 מיליון דולר הנוספים ברבעון 1. ההשפעה הצפויה על הרווח התפעולי והתזרים של טבע הינה כ-200 מיליון דולר, וההשפעה על הרווח למניה של טבע הינה כ-0.14 דולר.
