אדידס
צילום: אתר canva.com
דוחות

אדידס סוגרת שנה טובה מהצפוי - אך מזהירה מהאטה ב-2025

המכירות זינקו הודות למכירת מלאי Yeezy האחרון, אך בחברה נערכים לשנה מאתגרת בשווקים המרכזיים

אביחי טדסה |
נושאים בכתבה אדידס

חברת אדידס סיימה את הרבעון הרביעי של 2024 עם תוצאות חזקות מהתחזיות, בין היתר בזכות מכירת יתרת מלאי נעלי Yeezy שנותרה ברשותה. לצד זאת, החברה מציגה תחזית זהירה ל-2025, עם ציפייה להאטה בקצב הצמיחה על רקע תחרות גוברת ואי ודאות כלכלית. מניית אדידס פתחה את יום המסחר בירידות קלות, למרות הדוחות החיוביים.


אדידס דיווחה על עלייה של 19% בהכנסות הרבעון הרביעי ל-5.97 מיליארד אירו, מעל תחזיות האנליסטים שציפו להכנסות של 5.72 מיליארד אירו. ברווחיות התפעולית נרשם שיפור משמעותי עם רווח של 57 מיליון אירו, לאחר הפסד של 377 מיליון אירו ברבעון המקביל אשתקד. 

במבט שנתי, הכנסות החברה עלו ב-12% ל-23.7 מיליארד אירו, כשהרווח התפעולי הגיע ל-1.34 מיליארד אירו, נתון עדיף על התחזיות הקודמות. למרות השיפור בתוצאות, אדידס עדיין מתמודדת עם ירידה בפעילותה בצפון אמריקה, שם רשמה ירידה של 1.6% במכירות ב-2024. הפגיעה נובעת מהפסקת שיתוף הפעולה עם מותג Yeezy, שהופסק בעקבות התבטאויות אנטישמיות של הראפר קניה וסט ב-2022.


לשנה הקרובה, אדידס צופה צמיחה מתונה יותר, עם תחזית לעלייה חד-ספרתית גבוהה במכירות ברמת מטבע קבוע, ורווח תפעולי שנע בין 1.7 ל-1.8 מיליארד אירו. החברה מנסה להרחיב את מגוון המוצרים ולהתמקד בנעלי ספורט ואופנה חדשות במטרה להמשיך במגמת ההתאוששות, אך אנליסטים מזהירים שהצלחת דגמי העבר, כמו סדרת Samba ו-Gazelle, עלולה להגיע לשיאה ולהיחלש. 

לצד ההתמודדות עם תחרות הולכת וגוברת מצד מותגים כמו On, Hoka ו-New Balance, אדידס מנסה לשמר את תנופת הצמיחה מול נייקי, שהציגה האטה בפעילותה. עם זאת, בחברה מודעים לכך שהיעדר אירועי ספורט גדולים השנה עלול להשפיע לרעה על הביקושים, מה שמחייב המשך השקעה בחדשנות ובמיתוג כדי להישאר רלוונטית בשוק צפוף ותחרותי.


מנכ"ל אדידס, ביורן גולדן, התייחס להשפעות האפשריות של העלאת המכסים בארה"ב והזהיר כי מהלך כזה יוביל לעליית מחירים ולירידה בביקושים. לדבריו, אם יוטלו מכסים בגובה 25% על יבוא ממדינות נוספות, הדבר יגביר את האינפלציה ויקטין את היקפי המכירות. גולדן הדגיש כי אדידס עדיין לא העריכה את ההשפעה האפשרית של מכסים על מוצרים מווייטנאם – מדינת הייצור הגדולה ביותר של החברה, האחראית ל-27% מנפח הייצור שלה – אך ציין כי החברה ערוכה להגיב במהירות אם יידרש. במקביל, הוא הפחית בחשיבות ההשלכות ממכסים על סין, שכן פחות מ-5% מהמוצרים שאדידס מוכרת בארה"ב מיוצרים שם.


שווי השוק של אדידס עומד על 43 מיליארד אירו, החברה נסחרת בבורסת פרנקפורט בגרמניה כאשר מניית החברה עלתה ב-1% מתחילת השנה, ובמהלך 12 החודשים האחרונים זינקה ב-29%.

קיראו עוד ב"גלובל"

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
B2 (X)B2 (X)

10 הצבאות העשירים בעולם ואיפה ממוקם צה"ל?

מדינות העולם מגדילות את ההוצאות הביטחוניות לאור ריבוי המלחמות והמתחים, אז מיהם הצבאות העשירים בעולם - יש הפתעות 

הדס ברטל |

הוצאות הביטחון הן חלק משמעותי מתקציבים של מדינות וזה יילך ויגדל. מדינות נאט"ו יכפילו את תקציבי הביטחון שלהם ב-3-4 שנים, כשבמקביל קיימים חששות מהתלקחויות ועימותים גדלים. אנחנו אחרי סיום מלחמה ממושכת עם הישגים משמעותיים בכל הזירות. צה"ל הוכיח את עצמו במלחמה כשהוא גם הצבא הראשון שהתמודד בהצלחה עם איומי טילים, כטב"מים ורחפנים בהיקף גדול וממספר זירות. אין ספק שהכוח, מעמד והחוזקה של צה"ל מבין צבאות העולם עלה משמעותית, אבל כשבוחנים את החוזק לפי היקף ההשקעה הכספית, ישראל לא בטופ.   

הוצאות הביטחון בישראל מוערכות בכ-45 מיליארד דולר. ישנם דירוגים הממקמים את צה"ל במקום ה-12 ויש אפילו הממקמים אותו במקום 17. כנראה שמבחינת יכולות אנחנו בעשירייה המובילה

המחקרים והבדיקות על היקפי תקציבי הביטחון בעולם מציגים עלייה של 9% בהוצאות הביטחון בשנה שעברה לכ-2.72 טריליון דולר, כשהשנה זה צפוי להגיע ל-3 טריליון דולר. העלייה בתקציבי הביטחון היא התלולה ביותר מאז סוף המלחמה הקרה, ומיוחסת למתח הגובר באירופה, במזרח אסיה, במזרח התיכון ובמקומות נוספים בעולם. הנה עשרת הצבאות העשירים ביותר. 

1 #  ארצות הברית

תקציב ביטחון: 997 מיליארד דולר (2024)
אחוז מהתמ"ג: 3.4%
כוח אדם משוער: כ-2.1 מיליון כולל מילואים (1.33 מיליון פעילים)

ארצות הברית ממשיכה להוביל את העולם וחלק מזה הוא בזכות הצבא החזק שלה. היא משקיעה יותר מכל מדינה אחרת, היא מפתחת יותר מכל מדינה אחרת והיא מתכננת עכשיו "כיפת זהב" - סוג של "כיפת ברזל". שלנו, רק הרבה יותר גדולה-רחבה ועם הרבה יותר כלים. 

זוהראן ממדני  (X)זוהראן ממדני (X)

"לא נשקיע באג"ח ישראל" ו"אינתיפאדה גלובלית"

זוהראן ממדני מוביל בהתמודדות על ראשות העיר ניו יורק; איך זה ייתכן שעם תמיכה ב-BDS, התקפות נגד ישראל, ובריחה מביקורת על החמאס, האיש הזה עם סיכויים גבוהים להיות ראש העיר?

אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה זוהרן ממדאני

זוהראן ממדני, בן 33, הפך בשנה האחרונה האחרונים לדמות המרכזית והשנויה ביותר במחלוקת במערכת הבחירות הנוכחית לראשות עיריית ניו יורק, ולא רק בזירה המקומית.

בעוד תומכיו רואים בו סמל לשינוי חברתי עמוק ולרוח חדשה בפוליטיקה העירונית, מתנגדיו מזהירים מפני עמדות שהוא מייצג בנוגע לישראל, ליהדות ולמדיניות חוץ אמריקאית. ממדני נמנע מגינויים ישירים של חמאס, הביע בעבר תמיכה בתנועת BDS, והתבטאויותיו נתפסו בעיני רבים ככאלה שמטשטשות את הגבול בין ביקורת לגיטימית על מדינה לבין התנגדות לעצם קיומה. 

ממדני מוביל בהתמודדות על ראשות העיר ניו יורק. והשאלה הכי חשובה שצריך לשאול היא מה המשמעות של זה? אם אדם שתומך ב-BDS, מתקיף את ישראל וטוען שהיא מבצעת רצח עם, ונמנע מביקורת על החמאס, הוא בעל הסיכויים הגדולים ביותר להיות ראש עיר, מה זה אומר על תושבי ניו יורק והיחס שלהם לישראל וישראלים? 

הרבה שאלות, לא לכולן יש תשובות ברורות. הנה שאלות ותשובות על התופעה - זוהראן ממדני


מה עמדת ממדני כלפי ישראל? 

ממדני מציג עצמו כמבקר נחרץ של מדיניות ישראל בעזה ובשטחים. הוא מכנה את פעולות ישראל בעזה "רצח עם", קורא לחקירת פשעי מלחמה, ותומך בתנועת BDS (חרם, נטישת השקעות וסנקציות). הוא הבהיר במפגש עם בכירים עסקיים כי "רכישת אג"ח של מדינת ישראל מכספי הפנסיה של עובדי העיר מהווה ביטוי לערכים שלנו. איני רואה מקום לחדש את ההשקעה, גם אם קיימים שיקולים פיננסיים לכך". עמדתו זו הופכת אותו לדמות מרכזית במאבק על אופי היחסים בין ניו יורק לישראל, ומעוררת תגובות חריפות הן מהקהילה היהודית והן מהממסד הפוליטי האמריקאי.

האם ממדני תומך ב-BDS? 

כן. ממדני הביע בעבר תמיכה גלויה בתנועת BDS, הקוראת לחרם כלכלי ואקדמי על ישראל. עמדה זו הפכה אותו למטרה של קבוצות פרו-ישראליות כמו AIPAC, שהשקיעו כבר מעל 3 מיליון דולר בקמפיין נגדו. תנועת BDS נתפסת בעיני תומכי ישראל כניסיון לערער את לגיטימיות קיומה של המדינה, ולא רק כביקורת על מדיניות ספציפית. ממדני, מצדו, טוען כי "הביקורת שלי היא על מדיניות, לא על יהודים. אני תומך בחופש, צדק וביטחון לשני העמים". עם זאת, הוא גייס תמיכה מקבוצות פרוגרסיביות יהודיות כמו Jewish Voice for Peace, המזדהות עם ביקורת על ישראל מתוך נקודת מבט יהודית-פרוגרסיבית.

מה המשמעות של הצהרתו שלא ישקיע באג"ח ישראל?