אדידס
צילום: אתר canva.com
דוחות

אדידס סוגרת שנה טובה מהצפוי - אך מזהירה מהאטה ב-2025

המכירות זינקו הודות למכירת מלאי Yeezy האחרון, אך בחברה נערכים לשנה מאתגרת בשווקים המרכזיים

אביחי טדסה |
נושאים בכתבה אדידס

חברת אדידס סיימה את הרבעון הרביעי של 2024 עם תוצאות חזקות מהתחזיות, בין היתר בזכות מכירת יתרת מלאי נעלי Yeezy שנותרה ברשותה. לצד זאת, החברה מציגה תחזית זהירה ל-2025, עם ציפייה להאטה בקצב הצמיחה על רקע תחרות גוברת ואי ודאות כלכלית. מניית אדידס פתחה את יום המסחר בירידות קלות, למרות הדוחות החיוביים.


אדידס דיווחה על עלייה של 19% בהכנסות הרבעון הרביעי ל-5.97 מיליארד אירו, מעל תחזיות האנליסטים שציפו להכנסות של 5.72 מיליארד אירו. ברווחיות התפעולית נרשם שיפור משמעותי עם רווח של 57 מיליון אירו, לאחר הפסד של 377 מיליון אירו ברבעון המקביל אשתקד. 

במבט שנתי, הכנסות החברה עלו ב-12% ל-23.7 מיליארד אירו, כשהרווח התפעולי הגיע ל-1.34 מיליארד אירו, נתון עדיף על התחזיות הקודמות. למרות השיפור בתוצאות, אדידס עדיין מתמודדת עם ירידה בפעילותה בצפון אמריקה, שם רשמה ירידה של 1.6% במכירות ב-2024. הפגיעה נובעת מהפסקת שיתוף הפעולה עם מותג Yeezy, שהופסק בעקבות התבטאויות אנטישמיות של הראפר קניה וסט ב-2022.


לשנה הקרובה, אדידס צופה צמיחה מתונה יותר, עם תחזית לעלייה חד-ספרתית גבוהה במכירות ברמת מטבע קבוע, ורווח תפעולי שנע בין 1.7 ל-1.8 מיליארד אירו. החברה מנסה להרחיב את מגוון המוצרים ולהתמקד בנעלי ספורט ואופנה חדשות במטרה להמשיך במגמת ההתאוששות, אך אנליסטים מזהירים שהצלחת דגמי העבר, כמו סדרת Samba ו-Gazelle, עלולה להגיע לשיאה ולהיחלש. 

לצד ההתמודדות עם תחרות הולכת וגוברת מצד מותגים כמו On, Hoka ו-New Balance, אדידס מנסה לשמר את תנופת הצמיחה מול נייקי, שהציגה האטה בפעילותה. עם זאת, בחברה מודעים לכך שהיעדר אירועי ספורט גדולים השנה עלול להשפיע לרעה על הביקושים, מה שמחייב המשך השקעה בחדשנות ובמיתוג כדי להישאר רלוונטית בשוק צפוף ותחרותי.


מנכ"ל אדידס, ביורן גולדן, התייחס להשפעות האפשריות של העלאת המכסים בארה"ב והזהיר כי מהלך כזה יוביל לעליית מחירים ולירידה בביקושים. לדבריו, אם יוטלו מכסים בגובה 25% על יבוא ממדינות נוספות, הדבר יגביר את האינפלציה ויקטין את היקפי המכירות. גולדן הדגיש כי אדידס עדיין לא העריכה את ההשפעה האפשרית של מכסים על מוצרים מווייטנאם – מדינת הייצור הגדולה ביותר של החברה, האחראית ל-27% מנפח הייצור שלה – אך ציין כי החברה ערוכה להגיב במהירות אם יידרש. במקביל, הוא הפחית בחשיבות ההשלכות ממכסים על סין, שכן פחות מ-5% מהמוצרים שאדידס מוכרת בארה"ב מיוצרים שם.


שווי השוק של אדידס עומד על 43 מיליארד אירו, החברה נסחרת בבורסת פרנקפורט בגרמניה כאשר מניית החברה עלתה ב-1% מתחילת השנה, ובמהלך 12 החודשים האחרונים זינקה ב-29%.

קיראו עוד ב"גלובל"

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
ז'אנג ג'יאנגז'ונג , למעלה משמאל (משרד המדע של סין)ז'אנג ג'יאנגז'ונג , למעלה משמאל (משרד המדע של סין)

גיבור סיני - מתפקיד בכיר באנבידיה ל-5 מיליארד דולר בשבוע

ז'אנג ג'יאנגז'ונג: המיליארדר החדש של סין הפך לגיבור לאומי - "האיש שמכיר את אנבידיה יותר טוב מכל סיני אחר", מבטיח עצמאות שבבים מלאה עד 2030  

ליאור דנקנר |

השם החם ביותר בשוק הסיני השבוע הוא ז'אנג ג'יאנגז'ונג, בן 55, מייסד ומנכ"ל מור טרדס, שהפך רשמית למיליארדר בזכות זינוק של 500% במניית החברה ביום המסחר הראשון אחרי ההנפקה.

עד לפני חמש שנים הוא היה סגן נשיא ומנהל פעילות אנבידיה NVIDIA Corp. -0.31%   בסין הגדולה. ב-2019 עזב את החברה האמריקאית, ובאוקטובר 2020 הקים את מור טרדס עם מטרה אחת ברורה: לבנות GPU סיני שיוכל להתחרות באנבידיה, גם אם הסנקציות האמריקאיות יהפכו מוחלטות. ביום שישי האחרון ההימור שלו התממש בצורה דרמטית. מור טרדס גייסה 8 מיליארד יואן בהנפקה בבורסת שנגחאי, המניה זינקה מ-114 יואן ל-600 יואן ביום אחד, ושווי החברה הגיע ל-282 מיליארד יואן (כ-40 מיליארד דולר), אם כי בהמשך התממש לכ-32 מיליארד דולר.

אנבידיה היא מזמן כבר לא כוכבת יחידה על הבמה. הקולגות שלה לא יושבים מהצד בחיבוק ידיים וכך שמענו לאחרונה על עוד ועוד השקות של שבבים שמטרגטים את ה״בטן הרכה״ של אנבידיה - תעשיית השבבים לכלי הבינה המלאכותית. כדי לעשות קצת סדר, סקרנו את כל השחקניות בתעשייה, כל אחת והמיקוד העסקי שלה והמיקום שלה בשרשרת הערך - כל המתחרות של אנבידיה: תמונת מצב בשוק החם ביותר ואיך זה ישפיע על השווקים?


מיליארדר בין לילה

ז'אנג, שמחזיק ישירות ובעקיפין בכ-16% מהמניות, ראה את ההון האישי שלו מטפס תוך יממה ל-5 מיליארד דולר והפך לאחד מעשירי הטכנולוגיה החדשים הבולטים בסין. ז'אנג הוא בוגר הנדסת חשמל ותואר שני מצינגחואה. לפני אנבידיה הוא ניהל את פעילות השרתים של Dell באסיה ואת HP בסין. ב-2006 הצטרף ל-NVIDIA, טיפס עד לתפקיד סגן נשיא וראש הפעילות בסין הגדולה.

בסין קוראים לו "האיש שמכיר את אנבידיה יותר טוב מכל סיני אחר". הידע הפנימי הזה, יחד עם תמיכה ממשלתית מלאה, הפך את מור טרדס מפרויקט סטארט-אפ ל"נכס לאומי" תוך חמש שנים בלבד.

פד גרום פאוואל
צילום: Flickr

היום ב-21:00: מה יהיה חשוב בדיווח על הריבית ואיך השווקים יגיבו?

וגם - מה זה גרף הנקודות ולמה הוא חשוב? ועל הדמיון בין ארדואן לטראמפ בנוגע להתייחסות לבנק המרכזי של המדינה

רן קידר |

בשעה 21:00 יפרסם הפדרל ריזרב את החלטת הריבית האחרונה לשנת 2025. ההערכות מצביעות על הורדה של 25 נקודות בסיס (רבע אחוז), לטווח של 3.5%-3.75%, מה שמהווה את ההפחתה השלישית ברציפות מאז ספטמבר. הסיכוי להורדה זו בשוקי ההימורים נע בין 87% ל-90%, לפי נתוני CME Group. עם זאת, עיני המשקיעים נשואות להצהרתו של יו"ר הבנק, ג'רום פאוול, ולעדכון התחזיות הכלכליות, שיספקו רמזים למדיניות 2026 ולכיוון השווקים. 

נתוני האינפלציה, שעמדו על 3% בספטמבר, עלייה מ-2.9% באוגוסט, מחזקים את הצורך באיזון בין יעד של 2% לבין סיכונים בשוק העבודה. הפד' מתכונן להורדת ריבית: האם זה תחילת ראלי סוף השנה או מלכודת שורית?

ההחלטה מתקבלת על רקע מחלוקת פנימית חריפה בוועדה המוניטרית (FOMC), המונה 19 חברים, מתוכם 12 בעלי זכות הצבעה. כלכלנים מצפים לשלושה מתנגדים להורדה, מספר שיא מאז 2019. באוקטובר, שניים התנגדו: סטיבן מירן דרש הורדה של 50 נקודות בסיס, בעוד ג'פרי שמיד העדיף השארת הריבית ללא שינוי.

כעת, בין חמישה לשבעה חברים, כולל נשיאת פד בוסטון סוזן קולינס, מביעים התנגדות להמשך ההקלות, בטענה שאינפלציית הליבה (ללא מזון ואנרגיה) נותרה על 3%, מעל היעד. מנגד, תומכי ההפחתה, כמו כריסטופר וולר, מדגישים את החולשה בשוק העבודה: שיעור האבטלה עלה ל-4.4% בספטמבר מ-4.3% באוגוסט, כשבנובמבר נרשמה ירידה של 53% בתוכניות הפיטורים, אך גם ירידה חדה בהעסקה במגזר הפרטי. הפד מפוצל לקראת דצמבר: מחלוקת חריפה סביב האפשרות להוריד ריבית שוב.

לחץ חיצוני מגביר את המתיחות. הנשיא דונלד טראמפ חידש את ביקורתו על פאוול, כינה אותו "ראש רע של הפד" ומאיים להחליפו עם כניסתו לתפקיד בינואר. טראמפ דורש הורדות ריבית אגרסיביות יותר, בטענה שהריבית הגבוהה פוגעת בצמיחה, אך כלכלנים מזהירים שלחץ כזה עלול לערער את עצמאות הבנק המרכזי.