המטה למלחמה בסחר בנשים נגד דן וכנען - החברות הסירו קמפיין למותג וודקה

המטה למלחמה בסחר בנשים פנה לאחרונה לחברת האוטובוסים דן וחברת הפרסום על גבי אוטובוסים כנען בדרישה להסיר קמפיין פרסום למותג וודקה אוקראינית שעלה באמצעות 2 החברות.

פניית המטה לחברות הגיעה בעקבות פרסומת על גבי אוטובוסים של דן למותג הוודקה 'מרנייה' תחת הכותרת - "Made in the Ukraine imported" כאשר לצידה האחד תמונה של נערה צעירה בעלת חזות זרה ולצידה השני וודקה.

תמונת הקמפיין שהופיע על גבי אוטובוסים של דן. מצדיק דרישה להסרתו?

בעקבות הפרסום על גבי האוטובוסים פנה עו"ד אורי קידר, שותף במשרד כבירי-נבו-קידר, ומי שנמנה עם ראשי המטה, למנכ"ל חברת 'דן' ולמנכ"ל חברת 'כנען פרסום' האחראים על הפרסום. קידר ציין בפניהם כי מדובר במסר נמוך וחסר טעם לקורבנות תעשיית המין האוקראינית.

"האופן השוביניסטי בו מובאים הדברים בפרסומת והעובדה כי האישה מוצגת בסמוך לוודקה כסחורה הדורשת בדיקה, מעודדת עבריינות מינית, ונותנת לגיטימציה לתופעות חברתיות בזויות כמו סחר בנשים". עוד צוין כי בפרסום יש פגיעה ברגשות הציבור בטעם הטוב ובכבוד האישה, והם עומדים בניגוד לכללי האתיקה בפרסומת.

לדברי עו"ד אביטל רוזנברג ממשרד כבירי-נבו-קידר הקמפיין שעלה על האוטובוסים של דן "הזמין את הקהל 'לנסות את הסחורה החדשה' - הן של הוודקה והן של הנערה. הקישור שעשתה הפרסומת בין נשים לוודקה ו'בדיקת סחורה' הוא זה שגרם לנו לפנות בדרישה להסרת הקמפיין".

ממטה המאבק בסחר בנשים נמסר כי יום אחד לאחר הפנייה הסירה חברת 'כנען מדיה ' את הפרסום. עם זאת, עורך הדין של חברת כנען מסר בתשובתו לפניית המטה כי הקמפיין הוסר כמתוכנן ללא קשר לפניית המטה.

אוהד גבלי סמנכ"ל השיווק של כנען מסר בתגובה: "'כנען מדיה בתנועה' רגישה ביותר למסרים העולים ע"ג האוטובוסים ולפגיעה שעלולה להיווצר בקרב ציבורים מסוימים כתוצאה מכך. יחד עם זאת, במקרה זה, הקמפיין הוסר כמתוכנן וללא קשר לדרישתו של המטה למלחמה בסחר בנשים".

תגובת חברת דן: "חברת כנען משמשת כזכיין לפרסום חוצות על גבי אוטובוסים של דן. במסגרת ההסכם, כל פרסום שהוא חריג ויש בו מידה של טעם רע אמור שלא לעלות בכלל, או במידה ויש ספק כלשהו - הם נועצים בנו באם להעלות את הקמפיין. לגבי הקמפיין שעלה - הייתה בו מידה של חוסר רגישות ולכן נפנה דרישה מחודשת לחברת כנען לגלות יתר רגישות בפעמים הבאות ולדרוש שדברים בעלי טעם רע וזילות האדם באשר הוא אדם לא יעלו על דפנות האוטובוסים".

המטה למלחמה בסחר בנשים הוקם לפני שבע שנים ע"י עו"ד אורי קידר ממשרד כבירי-נבו קידר וע"י לואר לוי כדי לרכז את המאמצים בנושא וללוות אותם בסיוע משפטי צמוד. בין השאר מרכז המטה יוזמת חקיקה שתאפשר לתבוע את הלקוחות הנזקקים לשירותי זנות.