"החיבוק" התקשורתי עושה את העבודה: 80% ענו - "התמיכה במחאה גברה"
אתם בגילאי הביניים, מסורתיים או חילוניים? כנראה שהסיקור התקשורתי של המחאה החברתית שפוקדת בשבועיים האחרונים את ישראל, שהוא גם סיקור מפרגן מאד יחסית, הצליח להשפיע עליכם לחיוב.
על פי סקר שערך 'רותם TRI מחקרים אסטרטגיים' עבור אייס, עולה כי 81.1% מהנשאלים טוענים כי הסיקור הנרחב גרם להם להיות בעד המחאה החברתית, ואילו 9.5% טענו כי הסיקור גרם להם להיפך והם מתנגדים למחאה. 9.5% מהנשאלים טענו כי לא הייתה לסיקור כל השפעה. נתונים אלו בנטרול הנשאלים שסירבו לענות.
הסקר נערך בתחילת השבוע בקרב 500 נשאלים מעל גיל 18 - שהם אוכלוסיה מייצגת של ישראל. טעות הדגימה עומדת על 4.5% פלוס מינוס. את הסקר ערכה חברת מחקר 'רותם TRI מחקרים אסטרטגיים' בבעלות ד"ר אריה רותם, חברת הייעוץ TACK אסטרטגיות צמיחה, ואורי אלמן. החברה נחשבת לאחד מגופי המחקר המתקדמים בישראל ומתמחה במחקרי שוק ומחקרי צרכנים מתקדמים תוך שימוש במודלים ייחודיים וחדשניים.
62% מהחרדים: הסיקור גרם לנו לאהוד את המלאה
הנתונים מצביעים כל נטייה של הציבור לאהוד את המאבק בעקבות הסיקור התקשורתי לו הוא זוכה. יש לציין כי המאבק עצמו גם זוכה ליחסי ציבור טובים בקרב כלי התקשורת השונים, מה שיכול להטות את עמדות הציבור לטובת תמיכה במעבר החברתי.
על פי הסקר עולה כי הסיקור התקשורתי הנרחב גרם ל-88.5% מהנשאלים המסורתיים להיות בעד מחאת הדיור, מול 85.8% מהנשאלים החילוניים. 4.9% מהמסורתיים ו-5.9% מהחילוניים טענו כי ההשפעה הייתה שלילית. ובקרב החרדים? פה המגזר יותר סקפטי לגבי השפעת הסיקור. 62.4% טענו כי סיקור המחאה גרם להם לאהוד אותה, מול כמעט רבע 24.7% שטענו כי הסיקור השפיע עליהם לרעה.
והאם הסיקור הנרחב, שכולל שעות שידור רבות בטלוויזיה וברדיו, רבבות מילים באינטרנט וכפולות רבות בעיתונים, גם הוביל את הציבור לעשות מעשה? על פי הסקר, עולה כי 6.4% לקחו חלק במאבק בגלל הסיקור אליו נחשפו, 24.9% שקלו להשתתף במאבק, ואילו 68.7% לא שקלו כלל את המהלך, למרות שנחשפו לסיקור התקשורתי.
צעירים יותר, מושפעים פחות
בקרב צעירים בגילאים 18-24, ובקרב האוכלוסייה הבוגרת יותר, מגיל 55 והלאה, אחוז הנשאלים שענה כי לא שקל לקחת חלק במאבק הוא הגבוה ביותר (כמעט 70% בקרב הצעירים, יותר מ-80% בקרב בני ה-55 ויותר). אולם יש לציין כי בקרב הנשאלים בני 18-24, אחוז הנשאלים שהשתתפו במחאה הוא גם הגבוה ביותר 10.2%.
המחאה מוגדרת כמחאת מעמד הביניים, וזה גם ההסבר לכך שהצעירים הבוגרים יותר ובקרב גילאי הביניים, אחוז הנשאלים ששקלו להשתתף במאבק בעקבות הסיקור התקשורתי הוא הגבוה ביותר, ואלו שלא שקלו זאת - הוא הנמוך ביותר.
בקרב בני שכבות הגיל 25-34 ו-35-44, אחוז הנשאלים שלא שקל לקחת חלק במאבק עומד על כ-57%. בקרב שכבות הגיל 25-34, 35-44, ו-45-54, אחוז הנסקרים ששקלו השתתפות במחאה עומד על כ-32.9%-35.3%.
אגב, אם יש לכם ילדים, כנראה שהסיכוי שלכם לצאת פיזית למאבק, נמוך יותר. על פי הסקר, בקרב נשאלים עם ילדים, 4.3% לקחו חלק במאבק, בעוד שבקרב נשאלים ללא ילדים, הנתון קופץ ל13%.
- 7.שלומי מתל אביב 03/08/2011 17:35הגב לתגובה זושלום, אני השתתפתי בהפגנה במוצש ואני רוצה להתריע - היו כמה אנשים שצעקו שצריך להתיחס לביבי כמו אל החמאס. זו צעקה קיצונית ומסוכנת. אני מפסיק לתמוך במחאת האוהלים.
- 6.דני 02/08/2011 09:31הגב לתגובה זוהממשלה בראשות ילדי השמנת ביבי את שטייניץ לא סבלה מחוסר כסף או דיור הם אחראים על זה שהטייקונים מרוויחים 38 מיליארד שקל בשנה מקובינציות שונות במיסים.בסכום שנתי אפשר לבנות דירות למליון חסרי דיור אבל הם שומרים על הטייקונים שיממנו להם את מערכת הבחירות הקרובה .אנחנו נוריד מהשלטון את הליכוד שגרם למצב זה
- 5.יהודי 02/08/2011 06:19הגב לתגובה זודפני ליף, סתיו שפיר וחבריהן האנרכיסטים אינם מייצגים אותי ואני מתנגד שישמשו נציגות בשבילי.
- 4.בלי תקשורת אין מחאה (ל"ת)01/08/2011 17:55הגב לתגובה זו
- 3.שירני 01/08/2011 17:46הגב לתגובה זוהתקשורת מחבקת אבל המאבק מוצדק
- 2.קרנבל 01/08/2011 16:21הגב לתגובה זומאבק אמיתי לא היה מתנהל ככה לדעתי
- 1.בקיצור,התקשורת תומכת במאבק (ל"ת)שני 01/08/2011 16:16הגב לתגובה זו
מותגי השנה - 2025מסכמים שנה: 6 המותגים שנסקו ב-2025
שישה מותגים, שישה תחומי פעילות, ומכנה משותף אחד: 2025 הייתה השנה שבה מי שהצליח לחבר בין מוצר נכון, קמפיינים מדוייקים ולבסס קשר עם הצרכנים, השיג הרבה יותר משורת הרווח - מי המותגים שהובילו השנה ומה האתגרים שעומדים להם בדרך?
דירוג כבכל שנה, יש מותגים שהשנה האירה להם פנים ושמה אותם במקום אחר לגמרי מנקודת הפתיחה. זה יכול להיות גורל הנסיבות וזה בפעמים אחרות תלוי יוזמה ותעוזה של המותגים עצמם. חלק עשו פריצת דרך של ממש וחלק פשוט בלטו יותר מהאחרים, בזכות רצף של מהלכים שיצרו עקביות ושיח ציבורי חיובי לאורך השנה.
זה לא תמיד מתבטא בתוצאות הכספיות, "מותג השנה" זה מכלול של פעולות שהארגון עשה שהצליחו למקם אותו בתודעה הצרכנית. מפעילויות שיווק, מהלכי קד"מ מדויקים וגם ובעיקר החלטות אסטרטגיות שהקפיצו את המותג
השנה היו עשרות מותגים שניסו לתפוס מקום מרכזי, אבל בסופו של דבר צריכים להכתיר מנצחים. ורק שישה מהם - כל אחד מתחום אחר - הצליחו להתברג בקטגוריית "מותגי-העל" מבחינתנו ב-2025.
אלו השישה ששיחקו בליגה של הגדולים:
לאומי
השנה שבה הבנק עבר את רף מאה מיליארד השקלים והפך למותג הדומיננטי בשוק הבנקאות.
2025 הייתה בראש ובראשונה השנה של בנק לאומי. הבנק נהיה לחברה הציבורית הגדולה בישראל וחצה לראשונה שווי שוק של 100 מיליארד שקל. התוצאות שלו בתשעת החודשים הראשונים של מציגות רווח של 7.7 מיליארד שקל ותשואה על ההון של 17%, נתון גבוה גם בהשוואה בינלאומית. בנוסף, חילק לאומי דיבידנד רבעוני של 2 מיליארד שקל, הגבוה שנרשם אי פעם בבנק בישראל.
- "נראה שיפור בדירוג האשראי ב-2026": הנתונים שמפתיעים את השווקים
- חברות הביטוח עוקפות את הבנקים בדירוג האשראי - האם זה שינוי תפיסתי?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אלא שמעבר למספרים, המותג לאומי עצמו גם הוא המריא. המנכ"ל חנן פרידמן והסמנכ"לית מיטל שירן הראל בנו אסטרטגיית שיווק רחבה שהציבה את הבנק בנקודת פתיחה ברורה מול המתחרים. גל תורן הפך לדמות כמעט משפחתית בפרסומות, עומר אדם העביר את המסרים, ולאומי היה פשוט בכל מקום. הבנק גם הציב את השירות בקדמת הבמה, בפרט מול מזרחי טפחות, עם פתיחת מוקדים 24 שעות ביממה וחשיפת הטלפונים הישירים של מנהלי הסניפים.
מסמך הפיתיון שבו השתמשה קבוצת התקיפה, קרדיט: פאלו אלטומסמך תמים, שפותח דלתות: כך פועלת יחידת הסייבר של חמאס שנחשפה על ידי פאלו אלטו
חוקרים ישראלים בפאלו אלטו, חושפים את קבוצת Ashen Lepus המזוהה עם חמאס שמפעילה קמפיין ריגול מתמשך לכריית מידע ממדינות ערב; בין היעדים שהותקפו: מצרים, ירדן, עומאן, מרוקו וגם הרשות הפלסטינית
משם הכול קורה בלי שהקורבן מרגיש. הקובץ שמתחזה למסמך מדיני מפעיל שרשרת של רכיבים שמורידים ומפעילים את ערכת התקיפה החדשה של קבוצת Ashen Lepus, קבוצת APT המזוהה עם חמאס ושפועלת כבר שנים נגד גופים ממשלתיים במזרח התיכון. רק שהפעם, כך חושפים החוקרים
הישראלים של פאלו אלטו נטוורקס, הקבוצה מגיעה עם מערך מתקדם בהרבה מבעבר.
מסמך פיתיון כפי שנחשף על ידי צוות החוקרים של פאלו אלטו
חוקרים ישראלים של פאלו אלטו חושפים: קמפיין ריגול חדש, מתמשך ומתוחכם של חמאס נגד ממשלות ערביות
צוותי UNIT 42 של פאלו אלטו נטוורקס ישראל מפרסמים דוח מקיף על קמפיין ריגול שנמשך חודשים ארוכים, ומטרתו חדירה ואיסוף מידע מגופים ממשלתיים ודיפלומטיים ברחבי המזרח התיכון. הקבוצה שעומדת
מאחורי הקמפיין היא Ashen Lepus, המכונה גם WIRTE, ואם בעבר היא נחשבה לשחקן בינוני בזירה, בזמן האחרון היא שדרגה משמעותית את היכולות שלה הן מבחינת תשתיות והן מבחינת כלים וטכניקות תקיפה.
הקמפיין היה פעיל לא רק בתקופות שקטות יחסית, אלא וביתר שאת בזמן
המערכה בין ישראל לחמאס, והקמפיין הזה נמשך גם אחרי הסכם הפסקת האש בעזה באוקטובר האחרון. כאן גם אפשר למצוא הבדל בין Ashen Lepus לבין קבוצות אחרות המזוהות עם חמאס: בעוד אחרות הורידו פעילות, הקבוצה המשיכה לפעול בעקביות, הוסיפה כלים חדשים, והרחיבה את תחומי הפעולה
והיעדים. בין המדינות שנפגעו: מצרים, ירדן, עומאן, מרוקו וגם הרשות הפלסטינית.
החוקרים מסבירים כי הפתיונות - כמו המסמך מהליגה הערבית - מותאמים בדיוק לעולמות התוכן של הקורבנות. רובם עוסקים בענייני פלסטין, החלטות מדיניות או יחסי מדינות, אך בקמפיין
הנוכחי נוספו גם מסמכים הקשורים ליחסי טורקיה–פלסטין, מה שמרמז על כיוון מודיעיני חדש של הקבוצה.
