לוי מסמן את המדיה החברתית? פובליסיס העולמית רוכשת את BIG FUEL
האם מוריס לוי, יו"ר קבוצת פובליסיס העולמית עובר לשלב הבא בתוכנית ההשתלטות שלו על שוק הדיגיטל בפרסום העולמי? כך זה נראה לאור הרכישה האחרונה של קבוצת פובליסיס את חברת ה-SOCIAL האמריקאית
מניות השליטה בחברת המדיהה החברתית יוחזקו מעתה על ידי פובליסיס ו-BIG FUEL תרשם תחת סוכנות VIVAKI מבית פובליסיס. החברה החדשה בקבוצה הצרפתית תשמש כזרוע האסטרטגית החברתית עבור חברות הדיגיטל האחרות שבבעלות פובליסיס כמו: Digitas, Razorfish, Starcom MediaVestועוד.
מנכ"ל BIG FUEL, ג'ון בונד התייחס למכירת מניות השליטה לפובליסיס ואמר כי "אין כיום בעולם DIGITAS של מדיה חברתית או AKQA או R/GA בתחום ולשם מכוונת BIG FUEL במטרה לגדול יחד עם פובליסיס ולהפוך לגוף המדיה החברתית הדומיננטי בעולם".
בונד ציין גם כי לדעתו רכישת החברה על ידי פובליסיס תניע קבוצות פרסום נוספות לצאת למסעות רכש בתחום המדיה החברתית כדי ליצור חזית דיגיטלית רחבה ומקצועית יותר בשוק הצומח באופן עקבי.
פרטי העסקה לא נחשפו אך לדברי קבוצת פובליסיס המחזיקה כעת ב-51% ממניות החברה, המטרה המוצהרת היא להחזיק ב-100% ממניות החברה בעתיד. ב-BIG FUEL מועסקים כעת כ-170 עובדים, כמעט פי 6 מ-30 העובדים שהועסקו בה ב-2010. מפובליסיס נמסר גם כי מחזור הפעילות של חברת המדיה החברתית יעמוד ב-2011 על כ-30 מיליון דולר, זינוק של 500% לעומת השנה הקודמת.
הנקודה היהודית: מאחורי BIG FUEL, כאחד ממייסדי החברה ומנהל קריאייטיב ראשי עומד אבי סוואר. לסוואר רקע עשיר בתחום הדיגיטל, הבידור והתוכן. כמפיק עצמאי הוא פיתח מספר תוכניות תוכן ובידור עבור רשתות שידור בארה"ב. ב-2001 הוא שימש כמפיק של 'בוקר טוב אמריקה' ברשת ABC, משם עבר לפיתוח פורמטים עבור MTV ו-VH1 וב-2004 ייסד את BIG FUEL.
״הדולר היה צריך להיות ב-3 שקלים אלמלא הרפורמה המשפטית והמלחמה״
מניתוח של בנק ישראל: הדולר ממשיך לרדת - מי נפגע ומי מרוויח?
שער הדולר השקל ממשיך לטפס ושער הדולר נע הבוקר סביב 3.22 שקל דולר שקל רציף 0.02% אלו הרמות הנמוכות ביותר מאז אפריל 2022. המטבע המקומי בראלי שלא ראינו מזה שנים, בתחילת המלחמה הוא עוד נסחר סביב 4 שקלים לדולר וכיום כשהמצב הביטוחני נרגע יש הזרמה של הון הזר התחזיות הכלכליות משתפרות וגם סוכנויות הדירוג מעדכנות לחיוב את האופק, השקל מתחזק אולי אפילו מדי. נתוני המאקרו גם עוזרים למטבע, שוק העבודה חזק, האינפלציה מתכנסת לכיוון היעד וגביית המסים צפויה לשבור שיא של 520 מיליארד שקל השנה. גם הגירעון צפוי לעמוד סביב 5% מהתוצר שזה נמוך מהציפיות כשהתחזיות של בנק ישראל ל-2026-2028 מדברות על גירעון סביב כ-2.8%-2.9% בממוצע, שזה "גירעון בר קיימא" כל אלה ביחד ולחוד מחזקים את האמון של המשקיעים ומזרימים הון לשוק המקומי, מה שדוחף את השקל למעלה.
אבל מסתבר שהדולר היה יכול לפגוש את רמת ה-3 שקלים כבר ממזמן. ניתוח של בנק ישראל שבחן את ההשפעות השונות על שער החליפין מצא שאם מנקים מהמשוואה את שני הגורמים החריגים של השנתיים האחרונות, שהן הרפורמה המשפטית והמלחמה, הדולר היה כבר כנראה סביב 3 שקלים, ואולי אפילו נמוך מזה.
לפי המודל שמבוסס על הקשר בין שער הדולר-שקל לבין ביצועי הנאסד"ק, השקל היה אמור להתחזק הרבה קודם. בגרף שמצורף אפשר לראות את הפער שנוצר בין המציאות לבין מה שהמודל מנבא שזה הקו הכחול, שמייצג את שער הדולר בפועל, שהוא נסק הרבה מעל הקו הכתום, שמייצג את השער הצפוי בתנאים רגילים.
הרפורמה המשפטית והמלחמה גרמו לסטייה הזאת, בעיקר בגלל שהם הגבירו את חוסר הוודאות ופגעו באמון של המשקיעים הזרים בכלכלה המקומית. אבל עכשיו כשהמתיחות הפוליטית והביטחונית נרגעה ברמה מסוימת, נראה שהשקל סוגר את הפער ומתחזק חזרה לרמות שהוא היה צריך לפגוש גם בלי ההתערבות של אותם גורמים.
- גילת זינקה 8.4%, אנלייט ב-6.9%; חברה לישראל איבדה 5.4% - נעילה חיובית בבורסה
- הדולר בשפל של יותר מ-3 שנים, עד לאן הוא ירד?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הנפגעים
מאחורי הנתונים המעודדים האלה יש סביבה שנהיית פחות ופחות נוחה לצד אחד של המשק. השקל החזק מכביד מאוד על יצואנים כמו חברות הייטק וסטארטאפים שפועלים בישראל ומוכרים את מוצריהם בחו"ל. כשההכנסות נקובות בדולרים אבל חלק גדול מההוצאות (כמו שכר, הוצאות מנהלה וכד׳) מתבצעות בשקלים, כל ירידה בשער הדולר שוחקת את השורה התחתונה. ראינו לאורך עונת הדוחות הקודמת וגם זו הנוכחית שאנחנו בעיצומה חברות כמו צ’ק פוינט, ש״האשימו״ את הדולר בכ-2% מהרווחיות הגולמית אצל חלק זה נסבל, אצל אחרות כמו אייקון גרופ, האמא של איידיגטל בישראל שפועלת ברווחיות גולמית צרה מאוד (2% מגזר ההפצה, 4% מגזר קמעונאות) זה משמעותי מאוד - אייקון: שער הדולר שחק את הרווח, המלחמה את ההכנסות
