המכרז על תקציב ישראכרט עולה שלב: 4 המשרדים הציגו השבוע בפני החברה

ההחלטה של חברת ישראכרט על זהות משרד הפרסום החדש שיטפל בתקציב הפרסום קרבה. זאת לאחר שבשבוע החולף הגישו 4 המשרדים המתמודדים על התקציב פרזנטציות בפני הנהלת החברה.

כזכור, בישראכרט הוחלט להיפרד משלמור אבנון עמיחי כפי שנחשף לראשונה באייס לאחר כ-12 שנים של עבודה משותפת ולאור שינויים פרסונאליים בהנהלת החברה הכוללים גם מינוי של סמנכ"ל שיווק חדש - יגאל ברקת במקומו של משה לבנת שכיהן בתפקיד ב-12 השנים האחרונות.

המשרדים המתמודדים על תקציב ישראכרט והציגו השבוע הם פובליסיס גלר נסיס, גיתם BBDO, באומן בר ריבנאי ואדלר חומסקי. בשלב זה של המכרז מפוזרת בעיקר דיסאינפורמציה לגבי מי מהמשרדים מחזיק בסיכוי הגדול ביותר לזכות באחד מתקציבי הפרסום הנחשקים בשוק.

כפי שנכתב בעבר, כל אחד מהמשרדים מחזיק בסוג של יתרון יחסי על פני המתמודדים האחרים. פובליסיס גלר נסיס שטיפל בעבר בוויזה כ.א.ל לפני שעבר ליהושע TBWA יכול לבנות על הקשר המוקדם עם המנכ"ל הקודם של ויזה כ.א.ל, דב קוטלר שכיום עומד בראש ישראכרט. זאת בנוסף לעובדה שהמשרד מחזיק בניסיון רב שנים של טיפול במותג כרטיסי האשראי - כ.א.ל.

אדלר חומסקי וגיתם BBDO הם שני המשרדים המטפלים יחד בתקציב הפרסום של בנק הפועלים המחזיק בחברת ישראכרט. נתון זה הופך את שני המשרדים לבעלי סיכוי גבוה לזכות בתקציב.

באומן בר ריבנאי יכול להסתמך על עובדה פשוטה אבל מאוד משמעותית לפיה דב קוטלר, מנכ"ל ישראכרט מעוניין לשמר את עצמאותו המלאה בישראכרט ויעדיף שלא להתקשר עם משרד פרסום שמחזיק בערוץ תקשורת ישיר עם הנהלת בנק הפועלים. במידה וקוטלר יתעקש על הפרדה זו הסיכוי של אדלר חומסקי וגיתם יירד ובמקביל יעלו המניות של באומן וגלר נסיס.

תקציב הפרסום של ישראכרט נחשב לאחד מתקציבי האשראי/פיננסיים הגדולים בשוק. בשנת 2010 עמד התקציב על כ- 20.6 מיליון דולר במחירי מחירון. במחירים ריאליים מדובר בכ-8 מיליון דולר, כך על פי יפעת בקרת פרסום.