סמלת תייבא רכבי צ׳רי לשווייץ
סמלת חתמה על הסכם חדש עם יצרנית הרכב הסינית צ׳רי, במסגרתו תקבל אחריות על יבוא והפצת רכבי המותג בשווייץ. מדובר במהלך שמרחיב את הפעילות של סמלת באירופה ומוסיף שוק חדש לפעילות שלה, שכבר כוללת את רומניה ויוון.
במסגרת ההסכם בין סמלת, יבואנית רכב בישראל, השטח וההובלה המובילה בישראל, לבין יצרנית הרכב הסינית צ׳רי, סמלת צפויה להקים בשווייץ פעילות שתכלול יבוא, שיווק והפצה של רכבי המותג. בנוסף, היא תקים תשתיות שירות, תחזוקה ומכירה.
הפעילות החדשה תתבסס על המודלים שסמלת מפעילה כבר בשווקים אחרים, עם דגש על בניית רשת מכירה ושירות מקומית והתאמה לדרישות של השוק השווייצרי. בשלב הראשון מדובר בהקמה הדרגתית של הפעילות, כאשר היקף המכירות והפריסה בשטח ייקבעו לפי הביקוש ולפי תנאי השוק.
הרחבת פעילות באירופה
הפעילות החדשה של סמלת בשווייץ היא חלק משיתוף פעולה שכבר קיים בינה לבין יצרנית הרכב הסינית צ'רי ברומניה, וגם חלק מהפעילות שלה ביוון. המהלך הזה מרחיב את הנוכחות של סמלת באירופה, כך שכיום היא פועלת בשלוש מדינות שונות, רומניה, יוון ושווייץ, למרות זאת, מדובר עדיין בפריסה קטנה יחסית, כי רוב העסקים, ההכנסות והתשתיות של החברה נמצאים בישראל.
הכניסה לשווקים באירופה נעשית לאט ובהדרגה. בכל מדינה סמלת פועלת כרגע בהיקף מצומצם, והיא רק בתחילת הדרך של הקמת הפעילות שם. בשלב זה אין פריסה רחבה בכל היבשת או נתח שוק גדול, אלא יותר ניסיון לבחון את השוק, לבדוק אם יש ביקוש למותג, ולראות איך הוא מתקבל אצל הלקוחות.
- פולקסווגן מחריפה את ההתייעלות: תקצץ עוד מיליון מכוניות מכושר הייצור
- פתאום הרובוטקסי נעצר באמצע הנסיעה - סין עוצרת רשיונות
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
פעילות החברה ומותגים
סמלת מיבואניות הרכב הוותיקות בישראל, והיא משמשת כזרוע היבוא והשיווק של כמה יצרניות רכב בינלאומיות. החברה מייבאת ומשווקת מותגים כמו: סובארו, ג׳יפ, אלפא רומיאו, פיאט, אבארט, פרארי, מזראטי, ראם ואיווקו. בנוסף, היא פעילה גם בתחום הרכב המסחרי דרך מותגים כמו פיאט פרופשיונל.
בשנים האחרונות סמלת הרחיבה את היצע הדגמים שלה גם לתחום הרכב החשמלי וההיברידי, בין היתר עם כניסה של מותגים סיניים כמו הונגצ׳י וליפמוטור. ההרחבה הזו מגיעה כחלק מהמגמה העולמית של מעבר לרכבים חשמליים, אבל בשלב זה מדובר בעיקר בהוספת מותגים חדשים לפורטפוליו הקיים, ולא בשינוי עמוק של המודל העסקי של החברה.
- פיג'ו E5008 - שבעה מקומות חשמלי מצוין אך יקר
- CFMOTO Z10 Turbo - טרקטורוני שטח עם 2 או 4 מושבים
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- ירידה לצורך עלייה? הנת"צ החדש בכניסה לירושלים יוצא לדרך -...
יו״ר מועצת המנהלים של סמלת, עומר לוי, התייחס להסכם ואמר כי הכניסה לשוק השווייצרי היא חלק מהמשך ההתרחבות של החברה מחוץ לישראל. לדבריו, שיתוף הפעולה עם צ׳רי ממשיך להתפתח, והחברה בוחנת אפשרויות נוספות לפעילות בשווקים בינלאומיים.
הפעילות החדשה של סמלת בשווייץ היא חלק מהתרחבות איטית ומדודה שלה לשווקים באירופה. למרות שהחברה כבר פעילה גם ברומניה וביוון, הפעילות מחוץ לישראל עדיין קטנה יחסית ונמצאת בשלבי הקמה והתבססות.
בשלב זה אין סימנים לכך שסמלת מפעילה פעילות רחבה או מחזיקה נתח שוק משמעותי במדינות האירופיות שבהן היא פועלת.
רוב העסקים של סמלת, המכירות, ההכנסות, רשת השירות והתשתיות, עדיין מבוססים כמעט לגמרי על השוק הישראלי, שבו היא פועלת שנים רבות עם מגוון גדול של מותגים. הפעילות באירופה מצטרפת כערוץ נוסף, אבל נכון לעכשיו היא לא משנה בצורה מהותית את מרכז הכובד של החברה, שנשאר בישראל.
