מלחמת מחירים: גולן טלקום מפחיתה את מחיר חבילת ה-unlimited ל-49 שקלים

גולן טלקום ממשיכה לעשות הכל, אבל הכל, במטרה למשוך לקוחות חדשים. לאחר שיצא הלאחרונה במבצע מיוחד ל-4 חודשים חינם, יוצאת היום החברה במבצע למתניידים חדשים לפיו חבילת unlimited רק 49 שקלים וזאת למשך 6 החודשים הראשונים. לאחר מכן התשלום על החבילה יהיה 99 שקלים, כמו החבילה הקבועה של גולן טלקום. המבצע בתוקף עד 21 בינואר 2013 (כולל) (המועד האחרון להפעלת כרטיס ה'סים').

החבילה כוללת שיחות, SMS ,MMS וגלישה ללא הגבלה (לאחר 3 ג'יגה אין מחיר חריגה, רק האטה במהירות) ובנוסף שיחות לחו"ל ל - 53 יעדים לקווים נייחים ללא הגבלה (ארה"ב וקנדה גם לניידים).

בתגובה למהלך של גולן, מניות פרטנר וסלקום שפתחו את היום בעליות של 6% ו-5% בהתאמה התמתנו לעליות של 2.5% ו-0.6% בהתאמה.

מטרת המבצע של גולן היא למשוך בכל מחיר לקוחות חדשים. גולן עומדת כיום על כ-130 אלף לקוחות, הרחק מאחורי השחקנית החדשה הנוספת בזירה - הוט מובייל שעומדת על קרוב ל-400 אלף לקוחות. ההערכה היא שהמהלך של גולן הוא דרמטי יותר לגבי הוט מובייל מאשר לגבי החשקניות הוותיקות.

גולן נמצאת במירוץ להשגת נתח שוק של 7%, זאת במטרה לקבל חזרה את הערבות שהפקידה בסך של 360 מיליון שקלים. אותו 'מספר קסם' של 7% אינו פשוט כלל וכלל. מעבר למספר המנויים בשוק הפרטי, מדובר בנוסחה שמשקללת גם את ה-ARPU (הכנסה ממוצעת ממנויי) ואת המספר הממוצע של דקות השיחה למנוי. המטרה בנוסחה המשולשת היא שהשחקניות החדשות לא ישיגו את ה-7% באמצעות הפחתה מוגזמת של המחירים, דבר שבסופו של יום גם ככה קרה.

יניב פגוט, האסטרטג הראשי של קבוצת איילון הגיב היום להחלטת גולן טלקום להוזיל את מחירי חבילות הסלולר ל-49 שקלים למשך חצי שנה: "הסיכוי שהמהלך הסופר אגרסיבי של גולן טלקום יצית מלחמת מחירים מחודשת בענף הסלולר אינו גבוה, שכן ספק רב אם המתחרים יסחפו למחירי התאבדות כלכליים הנגזרים ממחירי ההיצף של גולן טלקום".