אסטרטגיה וקמפיין חדש לקטשופ היינץ: שלמור אבנון עמיחי יטפל בתקציב הפרסום

חברת 'דיפלומט' משווקת מוצרי היינץ בישראל השיקה בימים האחרונים קמפיין חדש למותג הקטשופ היינץ כחלק ממהלך כולל של בניית אסטרטגיה מקומית למותג הבינלאומי.

הקמפיין שנאמד בכ-5 מיליון שקלים נעשה על ידי משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי שגם זכה להחזיק בתקציב הפרסום של המותג לאחר הליך מכרזי שניהלה חברת דיפלומט בין משרדי הפרסום שלמור אבנון עמיחי, אדלר חומסקי ומשרד המיתוג OPEN.

דיפלומט, המשווקת בנוסף לקטשופ היינץ את המותגים 'לואקר', ו'עוגיות לוטוס' הניעה בחצי השנה האחרונה מהלך לבניית אסטרטגיה שיווקית וקריאייטיב חדש, במסגרתו נבחנו מספר גיוונים אפשריים שהוצעו על ידי משרדי הפרסום. בסופו של התהליך נבחר הקוו שהוצע על ידי שלמור אבנון עמיחי שטיפל בתקציב בשנים האחרונות וימשיך לשמש כמשרד הפרסום של חברת דיפלומט למותג היינץ.

המסר המרכזי בקמפיין החדש של היינץ הוא 'מקוריות' - Be Original. הקמפיין כולל סדרה של סרטונים המציגים סיטואציות בהן בני נוער מנסים להמציא רעיונות חדשים ומקוריים שמתגלים כרעיונות שכבר הומצאו ("האח הגדול", פייסבוק ,אייפון ועוד). כל סרטון מצולם בלוקיישן אחר ומסתיים בהברקה הומוריסטית הקושרת בין הסיטואציה והמותג היינץ .

לדברי קרן-ארבל הרשקוביץ, סמנכ"ל השיווק של חברת דיפלומט "בניית אסטרטגיה מקומית למותג בינלאומי מוביל איננה מובנת מאליה. קיבלנו את אישור היינץ לצאת לתהליך הבחינה ופיתוח הקונספט על בסיס ההבנה של הייחודיות הישראלית".