"אני עושה בריינסטורמינג עם הצוות ועם הג'מיני" - איך ה-AI שינה את עולם העיצוב

ספרי קצת על עצמך:

עובדת 4 שנים מעצבת גרפית ומובילה את הצוות של מיתוג בשיווק מעצבת מהון שנים. התחלתי בתקשורת עיתונים ומגזינים וחזיתי תהפוכות ועברתי את מהפכת במסך מהפרינט ואחראי לכל האתר. יש צוות ברנד שאחראים לכל הקמפייני הפרסומיים עמודי נחיתה המיתוג של החברה החוצה בכל השווקים בכל העולם ואנחנו מחלקת השיווק הצד הויזואלי חווית עובד וחווית גיוס וכל הייצוג של החברה גם החוץ וגם בפנים. 

איך ה-AI שינה את הענף:

"ה-AI השפיע עלינו באופן משמעותי. אנחנו משתמשים בו ככלי שמשפר את תהליכי העבודה שלנו. עד לפני שלוש שנים היינו צריכים להיות קריאטיביים, לפצח את הבריף, ואז לבצע - תהליך שלקח זמן רב, היום ה-AI קיצר את תהליכי הביצוע בלפחות בחצי. יש המון כלים חדשים שמאפשרים לנו לקצר זמן בביצוע, בקונספט ובהשפעה  של השפה המיתוגית, ולא רק בעשייה עצמה.

פעם היינו צריכים להשקיע 20% בקריאטיב ו-80% ביצירת הפרויקט - שזה המון עבודה של ריטושים, חיפושים של תמונות, לפעמים לצלם בעצמנו, אז היום אנחנו מקדישים 70% מהזמן בפיצוח של הקריאטיב עצמו ולהיות הכי חדשניים ויצירתיים וה-AI מפנה לנו המון זמם לזה.

בחברה כמו שלנו, שכבר עוסקת ב-AI והמוצר שלנו הוא AI, המטרה היא כל הזמן להגיע ליעדים חדשים. אנחנו צריכים לזהות מגוון תחומי ספורט ותרבויות ספורט, כאשר מה שמתאים בארה"ב לא מתאים באירופה ומה שמתאים לכדורגל לא מתאים לגולף, זה מקצר כל כך הרבה תהליכים של הבנה. זה חיבר אותנו בצוות, ואני לא צריכה להבין בספורט אלא בבינה המלאכותית, והיא תחבר אותי לכל תרבויות הספורט בכל העולם.

• אלה הכישורים החדשים של מנהלים בעידן של AI
• האופוריה הסינית סביב הנפקות חברות AI נרגעת
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

איך הוא שינה את העבודה היומיומית?

אם בעבר הייתי צריכה בכל כתבה לצלם פיזית את הדברים, להרכיב סיטואציות, לרטש כל תמונה בעצמי, להרחיב או להגדיל, אם הייתי רוצה מונה מהעולם והייתי צריכה לשלוח צלם בחו"ל - כל דבר שלקח לי 5 ימים לוקח לי היום 10 דקות. היום אני כותבת את מה שאני צריכה ואני לא צריכה לאתר כל דבר. היום אני מקדישה את הזמן שלי לפיצוח, אני צריכה להיות יצירתית ואת זה ה-AI לא נותן. זה הגביר את היצירתיות שלי. אני עושה בריינסטורמינג עם הצוות ועם הג'מיני, ואם פעם היינו מפצחים 2 אופציות, היום אנחנו מפצחים 50 אופציות לפיצוח קמפיינים.

הצוות שלי ואני עובדים על המון פרויקטים במקביל. אני יכולה להרים ביתן ולעבוד על כנס, להרים אירוע חברה פנים-ארגוני, לעשות קמפיין של קריאטורים ולהרים קמפיין באוסטרליה - ואנחנו מצליחים לעשות את כל הפרוייקטים האלה במקביל, לפצח את הבריפים תוך ימים ולהביא תוצרים מהר.

אם אני צריכה להביא לצוות המרקטינג שרטוט של הביתן, במקום שזה יקח לי 4 שעות, אני עושה הדמיה לביתן תוך 5 דקות או לעשות מוק-אפ של איך יראה קמפיין או איך יראה המותג. 

• המדינה רוצה לפטר 20 אלף עובדים - מה הם יקבלו בפיטורים?
• בכיר בגוגל: משפיעני הרשת ישרדו את מהפיכת ה-AI
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק

איפה הוא תורם ואיפה הוא נכשל?

"ה-AI תורם ליצירתיות ופחות שוחק. יש פחות עבודה שחורה ויותר עבודה יצירתית, וזה מאוד חשוב. אבל ה-AI לא ייתן את הפיצוחים המותאמים למותג שלך, זה עלינו להביא.

המקום שבו הוא נכשל הוא בגנריות שלו. מעצבים עדיין צריכים לחשוב ולהיות קריאייטיביים. ה-AI לא יודע להעביר רגעי שיא, למשל בעולם הספורט, הוא לא ידע להתחבר לרגש של האוהד ולהביא את הרגע שירגש אותו. ה-AI הוא כלי, הוא עדיין לא יכול להיות מעצב ולא יודע לספר את הסיפור של המותג. בעולמות של מיתוג וטיפוגרפיה, ה-AI הוא גנרי - כאשר אני כמותג רוצה להיות ייחודית בשוק ושיזהו אותי.

אין ספק שמעצב היום צריך לעצב יותר חומרים. הוא לא יכול להישאר בעולם ישן, כי בעולם החדש הוא נדרש להיות יצירתי ומהר. אבל הגנריות של ה-AI לא מספיקה. מותג שלא יוסיף מעצב חושב, יראו את זה, הפרקטיקה הזו לא תישאר."

באילו כלים את משתמשת:

זה זרימה של עבודה, יש זרימה של ג'ימייל שיעושה סדר וובמשימות. אני עושה בריינסטורמינג עם ג'מיני בפיצוח של בריפים. אדובי הוסיפו המון AI בתוכנות שלהם. בנוסף אנחנו עובדים גם עם Weavy ועם ננו בננה שזה כלי משמעותי ליצירת חומרים ודימויים. הרבה פלטפורמות הוסיפו כלי AI בתוכם. 

היית רוצה להחזיר את הגלגל אחורה?

"לא, אין לי בכלל נוסטלגיה לעולם של לפני ה-AI. אני כבר זכיתי לראות התפתחויות מדהימות, ככה שאני יודעת שזה באמת תלוי במה שעושים עם הטכנולוגיה הזו. יש תמיד פיק של התלהבות בהתחלה, ואז זה הופך לעוד כלי בשולחן העבודה שלי. צוות עיצוב לא יוחלף, אבל מי שלא ישתמש ב-AI, כן יוחלף. עכשיו התחרות תהיה יותר גדולה על מי שיביא את ההברקה, כאשר ההברקות באות מהאנשים, הן משוייכות לאדם עצמו ולא לגנריות. 

ה-AI יכול להיות מאוד יצירתי, והתוכנות של עריכת תמונות השתפרו מאוד. בהתחלה הוא היה מייצר תמונות עם אנשים שיש להם ארבע ידיים, אבל היום זה כבר ה-AI משתפר בתוצרים שלו, וזה משמח אותי. כשרוצים לבנות מותג מזוהה, צריך לדעת מה מבקשים, מה הנשמה של המותג, ה-AI הוא תוכנה עם סטטיסטיקה שמדברת באופן כללי. ההחלטות מגיעות מבן האדם. "