לא לשימוש
צילום: יח"צ/ יוטיוב

לכל קהל: מאזדה שמה את כל הז'יטונים על טירגוט מפולח

הרכב הושק ב-2015 עבור קהל צעיר אך במרוצת הזמן גילו בחברה כי בפועל הרוכשים הגיעו משכבת גיל בוגרת יותר. הקמפיין כולל 6 סרטים המיועדים ל-6 קהלים שונים מצעירים רווקים עד לנשים 55+ ועוד
משה בנימין | (7)

מותג הרכב מאזדה 2 שהושק בשנת 2015 עבר לאחרונה מתיחת פנים כחלק משדרוג כל ה-line up של מאזדה, כך שכל הדגמים יהיו מאובזרים ברמה זהה כשההבדל היחיד הוא גודל הרכב. הרכב הושק עבור קהל צעיר אך במרוצת הזמן גילו בחברה כי בפועל הרוכשים הגיעו משכבת גיל בוגרת יותר.  על רקע זה נדרש באומן בר ריבנאי לצאת בקמפיין למאזדה 2 החדשה, ועשה זאת תחת הקונספט :"כל מה שטוב במאזדה, עכשיו במאזדה 2 החדשה". הקמפיין נשען על יכולות טירגוט גבוהות בפילוח ל-6 קהלים כאשר הקהל המרכזי הוא young adults: זוגות צעירים עד ילד ראשון, רווקים אורבניים ונשים צעירות וטרנדיות. הדאטה שנאספה על מכירות הרכב לקהלים בוגרים תורגמה לקהלים נוספים שהוגדרו כ:Empty nesters בני 60 , נשים 55 ורכב שני במשפחה לסידורים.    במשרד מציינים כי "עבודת הקהלים פה הייתה מדויקת וכללה שיתוף פעולה בין אנשי המוצר שהוציאו דאטה מה-CRM, אנשי המדיה והצוות המטפל במשרד בכדי להתאים מסר רלוונטי לכל קהל יעד". בסופו של דבר עלו לאוויר 6 סרטים שבכל אחד מהם דמות מייצגת של קהל היעד הרלוונטי. "כיוון שמדובר בקמפיין השקה דאגנו לעבוד בעיקר בכלים תדמיתיים לחשיפה רחבה, אך עם זאת מאד ממוקדים מבחינת ההגשה, לא רק שבמדיה טירגטנו את הקהלים הרלוונטיים, לכל אחד מהקהלים הגשנו וידאו עם מסר מותאם בשבילו, כתוצאה, עלויות הצפייה בסרטים ירדו ואחוזי הצפייה עלו, כך שאנחנו יכולים למקסם את התקציב והחשיפה". ברמת הקופי מעניין לראות כיצד הקמפיין מציב דגמים נוספים של מאזדה כגון מאזדה 6 ו-CX5 כבנצ'מרק למאזדה 2, במה שנשמע כמו קניבליזציה בין המותגים, להבדיל מנסיון שאולי יישמע וייראה טבעי יותר, לנסות להעביר צרכנים פוטנציאליים מרכישה של דגמי רכב אחרים למאזדה.   

 

תגובות לכתבה(7):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 7.
    מי שלא מפרגן - מפגר 13/11/2017 12:42
    הגב לתגובה זו
    פשוט ומעורר מחשבה. והכי חשוב אין אפילו פעם אחת את המילה מסתבר ש....
  • 6.
    בנימינה 13/11/2017 10:41
    הגב לתגובה זו
    יש לך מושג כמה כאלה נעשו בעבר? עם הרבה יותר קריאטיבים להרבה יותר קהלים? שלא לדבר על פילוח לפי שעות, ימים וכדומה. להפוך את זה לאייטם חדשני רק מעיד על מצוקת חומרים.
  • 5.
    תוכןזה 13/11/2017 08:09
    הגב לתגובה זו
    כתבה על סרטונים מפותחים... 2010?!
  • 4.
    אחד החרטוטים, אם לא ה- (ל"ת)
    A4 13/11/2017 00:49
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    כזה טכנוקרט (ל"ת)
    לובטון תתפטר! 12/11/2017 15:19
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    בהלם 12/11/2017 14:12
    הגב לתגובה זו
    קמפיין מפולח....
  • 1.
    יחצנובסקי 12/11/2017 13:28
    הגב לתגובה זו
    מלבן דו שיכבתי ללבן תלת שיכבתי . חאלאססססס. הרגתם.
חתונה ממבט שני.. קרדיט: אתר מאקוחתונה ממבט שני.. קרדיט: אתר מאקו

הריאליטי תמיד מנצח: חתונה ממבט שני בראש הפריים טיים

עם תכנית הריאלטי החדשה, קשת כובשת את הפריים טיים מחדש, ונשארת בראש הרייטינג של מהדורת החדשות

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

טבלת הדירוג של הרייטינג של מהדורת החדשות נשארת יציבה, וכמו תמיד באמצע השבוע רואים עלייה קלה בשיעור הצופים והרייטינג בכל המהדורות. חדשות 12 בראש עם 13% רייטינג ו-351 אלף צופים, 14 במקום השני עם 6.9% רייטינג ו-178 אלף צופים, ו-13 במקום השלישי, בפער ניכר יחסית, עם 5.1% ו-128 אלף צופים. חדשות 11 עם רייטינג של 3.2% בלבד וכפי שכתבנו, אינה מצליחה לעלות ולחצות את הגבול של 100 אלף צופים, עם 80 אלף צופים בלבד. 


הפוגה בשידורי "האח הגדול" של רשת, אפשרה לקשת לעלות לפסגת הפריים טיים, עם תכנית ריאליטי משלה, "חתונה ממבט שני", עם 17.39% רייטינג ו-453 אלף צופים. "הפטריוטים" ניצלה יום חלש של רשת ותפסה את המקום השני, למרות שהונחתה לא על ידי ינון מגל אלא על ידי יותם זמרי, וזכתה לרייטינג של 7% עם 182 אלף צופים. במקום השלישי התכנית הקומית של שלום אסייג היתה עם רייטינג של 6.2% ו-144 אלף צופים ואילו את המקום האחרון תפסה הדוקו-ריאליטי של כאן11, "4 חתונות", עם 4.4% רייטינג ו-121 אלף צופים, ששוב עלתה על כמות הצופים של מהדורת החדשות של כאן11. 

רצועות נוספות

רשת תפסה גם את ראשות רצועת הלייט נייט, עם התכנית של גיא פינס, עם 6.9% רייטינג ו-234 אלף צופים. הצינור היה במקום השני עם 4.1% רייטינג ו-100 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14 עם "סטורי לילה", ורייטינג של 2.6% ו-62 אלף צופים.

בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 4.6% ו-104 אלף צופים, במקום השני היתה רשת עם העולם הבוקר ו-2.3% רייטינג ו-52 אלף צופים ואת רשימת רצועות הבוקר סגר ישראל הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה, שהשיגה 2.2% רייטינג ו-47 אלף צופים. 

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 4% ו-87 אלף צופים, אחריו במקום השני, לירון ואלעד עם "פותחים יום" של רשת, עם 1.5% רייטינג ו-34 אלף צופים, שהיו בתיקו עם "על הבוקר" עם טל מאיר שגם הוא היה עם 1.5% אבל 33 אלף צופים בלבד.