עולם חדש ומרתק: סרט קצר ואינטליגנטי של פורד על גירושים הוא מעשה אומנות של תוכן
אם 2016 תמשיך כפי שהיא נפתחה, אז צפוי לנו מסע נפלא. מדי חודש אנחנו נחשפים ליוזמות נוספות של מותגי ענק בינלאומיים שמקצים תקציבים לטרנד הלוהט והמעניין ביותר בפרסום העולמי - תוכן בצורה של סדרות רשת כשהמותג משמש כשחקן משנה בלבד. האחרון לעשות זאת וביד אומנותית מרגשת הוא מותג הרכב פורד, בשוק הדני. סדרת רשת חדשה שעלתה לאוויר לאחרונה כוללת 3 סרטים, כל אחד באורך של כ-5 דקות המרכיבים יחד סרט קצר על משפחה דנית שאפשר לומר שהיא מייצגת את החברה הדנית.
למעט רכבי ספורט, עבודה ונישה אחרים, רוב הפרסומות בשוק הרכב מדברות אל משפחות ועל משפחות. בפורד דנמרק החליטו לתקוף את הנושא ובדרך אמיצה מאוד - גם כאן מדובר במשפחה, אבל כזו שנמצאת בשעתה הפחות יפה, כשהורים לזוג ילדים, נערה מתבגרת ובן קטן נמצאים בשיאו של הליך גירושים.
הבחירה בנושא זה אינה מנותקת כשמדובר בדנמרק. מחקרים של פורד מראים שרוב קהל היעד שלה מגיע ממעמד הביניים בדנמרק - מדינה עם אחוז גירושים מהגבוה בעולם המערבי, במיוחד במעמד סוציו-אקונומי זה. עם זאת, החיבור בין מותג רכב מסחרי לסיפור מסגרת קודר, עצוב ולא נעים הוא אף פעם לא הבחירה הטבעית הראשונה של מנהלי שיווק, בשום מקום בעולם. הקמפיין הוא חלק מקונספט ה"ההצלחה כנגד כל הסיכויים" של פורד ומעל הכל, הדבר המופלא ביותר, הוא הדרך שבה החברה מוכיחה כמה תוכן הוא חומר גלם מסתורי, מפתיע וגמיש כשהוא מטופל בדרך עדינה ואינטילגנטית.
- התחממות באירופה: רחפנים רוסיים משבשים פעילות במדינות אירופה
- נמלי התעופה של קופנהגן ואוסלו הושבתו בשל רחפנים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מן ההיבט המסחרי פורד לא כופה את עצמה על 3 הסרטים, רחוק מכך. צופה שאינו מגובה בחומר רקע או מידע מקדים על זהות המפרסם, יוכל להנות מ-3 הסרטים ללא תחושה של מניפולציה צורמת. זוג ההורים שכבר חיים בנפרד נפגשים ביניהם ברגעים שבהם הם אוספים את הילדים האחד מהשנייה. למפגשים אלו הם מגיעים עם הרכב הפרטי שלהם - פורד כתומה לאשה ופורד שחורה לגבר.
- מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
- טאבולה חותמת על הסכם שותפות עם קבוצת הארץ TheMarker ל-5 שנים
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
המצלמה אינה מתעכבת יתר על המידה בסמל אך התסריט בנוי כך שחלק גדול מהסרט מבוסס על סצינות שהרכב מעורב בהן: הילד שלא מוכן לצאת מהרכב אם ההורים שלו מתגרשים, הנערה המתבגרת שמביעה חמלה כלפי אחיה הקטן וישנה איתו ברכב כשהיא מקריאה לו סיפור, האב שאוסף את ילדיו מבית הספר וליבנו יוצא אליו כשהם מסרבים לתקשר איתו מעבר להמהומים חסרי רגש והסצנה הסופית שבה זוג ההורים מגיעים יחד למקום שאליו ברחה הנערה המתבגרת.
הבימאי הדני שעומד מאחורי הסרט - דניאל קראג יאקובסן (Daniel Kragh-Jacobsen) סיפר ל-Adweek כי הכיוון הקריאייטיבי שהוצג בפני פורד היה תחת ההגדרה של "פורד עוזרת למשפחות כנגד הסיכויים". יאקובסן שמודה כי פורד הפגינה אומץ בהחלטה להוציא את הפרויקט לפועל הוסיף עוד כי "החשש הגדול היה לקבל בסוף תוצאה קודרת ועגומה, אבל החלטנו שאנחנו מנסים בכל זאת להציג את הרעיון ונראה מה יקרה". עוד הוא מסביר כי "בסופו של דבר קודר או לא, הסרט הוא על אנשים אמיתיים ובמרכזו נמצא מוצר, אך הוא משמש ככלי, כאביזר, כמו בסרט עלילתי רגיל".
הסרט, על 3 חלקיו, שמאחוריו עומדת סוכנות הפרסום Very מסתיים ברגע נוגה ואופטימי למרות הקרע המשפחתי הברור, כשתמונת הסיום כוללת את כל המשפחה יחד על ספסל ברחוב. פורד הביאה לקהל הדני את האמת על החברה הדנית כפי שהם נתקלים בה וחיים אותה מדי יום. זה לא עטוף באריזה ממותגת, ללא הנחות, ללא התייפיפות - החיים עצמם. גם אם זה לא יוביל לעלייה מטאורית במכירות פורד בשוק הדני, זה לבטח עשוי לגרום לצרכן הדני הממוצע לחשוב שפורד אמיתית.
ואם היא אמיתית? אז היא אמינה, והיא כזו שמבינה אותנו כמשפחה, והיא כזו שמרגיש לנו נוח להכניס לתא הפרטי והאינטימי שלנו. זה המעט שנשאר למנהל השיווק האמיץ של פורד דנמרק להישען עליו ואולי זה גם מה שיביא לו את הבידול היקר והחשוב ממתחריו.
מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
הסטטוס קוו ברייטינג של לוח השידורים נשמר, לפחות עד שיתעדכנו נתוני המידרוג: מבחינת המהדורות המרכזיות, קשת בראש, 14 שני, 13 מדשדש וכאן11 כמעט מחוץ למשחק
רייטינג המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אמש במקום הראשון מבין המהדורות המרכזיות, ועמדה על 14.4% רייטינג ו-385 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני עם 7.8% ו-203 אלף צופים. חדשות 13 היתה עם 6.4% רייטינג ו-144 אלף צופים ואילו מהדורת החדשות של כאן11 הייתה במקום האחרון, עם 3.4% רייטינג בלבד ו-80 אלף צופים בסך הכל.
פריים טיים
התחרות על המקום הראשון היתה צמודה, כשנוטוק של רועי עידן בקשת עמד על 12.7% רייטינג ו-307 אלף צופים, ואילו משחקי השף היו צמודים, 11.7% ו-273 אלף צופים. ערוץ 14 עם הפטריוטים היציבה, היה , ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 6.7%, עם 171, כשהערוץ שידר לאחריה את התכנית על נפילת משטר אסד, "אסד - רות, סוף", שעמדה על 6.4% ו-166 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 עם "זמן אמת" שעמד על 3% ו-66 אלף צופים.
תכניות הבוקר והמהדורות
המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים. אחריה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 2.1% רייטינג ו-48 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13 עם 1.3% רייטינג ו-27 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת היה במקום הראשון עם 2.7% ו-53 אלף צופים, "על הבוקר" של 14 היה עם 1.4% ו-33 אלף צופים ואילו "פותחים יום" של רשת סיים אחרון, עם 1.1% ו-26 אלף צופים בסך הכל.
במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם עודד בן עמי בקשת 12 הוביל עם 7.9% רייטינג ו-201 צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.8% רייטינג ו-106 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-90 אלף צופים בלבד, שעדיין מציגים נתונים מאכזבים לשני טאלנטים שהיו אמורים להיות דומיננטיים יותר ברצועה, אולי זה התחרות הקשה והקוטביות של הצופים, שבוחרים ב-12 או 14, שכל אחד מהם עם אג'נדה מובהקת, וההיצע של מוריה וברקו לא מספיק מתבדל. מעבר לכך, התוכנית לא מעניינת כפי שהיתה בעבר.
- האירוויזיון בראש וחדשות ערוץ 13 במקום האחרון
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מוריה וברקו עלתה לאוויר לפני כתשעה חודשים, במרץ 2025, תחילה במתכונת שבועית, ולאחר מכן, באוגוסט, במתכונת יומית, כדי להציל את הרייטינג של הערוץ. וזאת לאחר שהתכנית הקודמת של ברקו, עם אופירה אסייג, הפכה מתכנית נישה בפינה חשוכת רייטינג למכונה משומנת של צופים ועם משקל ציבורי לא מבוטל. "אופירה וברקו" שודרה מ-2017 והלכה ותפסה תאוצה, ובשיאה הגיעה לרייטינג דו ספרתי, עד שב-2024, עזב ברקו את התכנית.
מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
הסטטוס קוו ברייטינג של לוח השידורים נשמר, לפחות עד שיתעדכנו נתוני המידרוג: מבחינת המהדורות המרכזיות, קשת בראש, 14 שני, 13 מדשדש וכאן11 כמעט מחוץ למשחק
רייטינג המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אמש במקום הראשון מבין המהדורות המרכזיות, ועמדה על 14.4% רייטינג ו-385 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני עם 7.8% ו-203 אלף צופים. חדשות 13 היתה עם 6.4% רייטינג ו-144 אלף צופים ואילו מהדורת החדשות של כאן11 הייתה במקום האחרון, עם 3.4% רייטינג בלבד ו-80 אלף צופים בסך הכל.
פריים טיים
התחרות על המקום הראשון היתה צמודה, כשנוטוק של רועי עידן בקשת עמד על 12.7% רייטינג ו-307 אלף צופים, ואילו משחקי השף היו צמודים, 11.7% ו-273 אלף צופים. ערוץ 14 עם הפטריוטים היציבה, היה , ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 6.7%, עם 171, כשהערוץ שידר לאחריה את התכנית על נפילת משטר אסד, "אסד - רות, סוף", שעמדה על 6.4% ו-166 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 עם "זמן אמת" שעמד על 3% ו-66 אלף צופים.
תכניות הבוקר והמהדורות
המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים. אחריה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 2.1% רייטינג ו-48 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13 עם 1.3% רייטינג ו-27 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת היה במקום הראשון עם 2.7% ו-53 אלף צופים, "על הבוקר" של 14 היה עם 1.4% ו-33 אלף צופים ואילו "פותחים יום" של רשת סיים אחרון, עם 1.1% ו-26 אלף צופים בסך הכל.
במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם עודד בן עמי בקשת 12 הוביל עם 7.9% רייטינג ו-201 צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.8% רייטינג ו-106 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-90 אלף צופים בלבד, שעדיין מציגים נתונים מאכזבים לשני טאלנטים שהיו אמורים להיות דומיננטיים יותר ברצועה, אולי זה התחרות הקשה והקוטביות של הצופים, שבוחרים ב-12 או 14, שכל אחד מהם עם אג'נדה מובהקת, וההיצע של מוריה וברקו לא מספיק מתבדל. מעבר לכך, התוכנית לא מעניינת כפי שהיתה בעבר.
- האירוויזיון בראש וחדשות ערוץ 13 במקום האחרון
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מוריה וברקו עלתה לאוויר לפני כתשעה חודשים, במרץ 2025, תחילה במתכונת שבועית, ולאחר מכן, באוגוסט, במתכונת יומית, כדי להציל את הרייטינג של הערוץ. וזאת לאחר שהתכנית הקודמת של ברקו, עם אופירה אסייג, הפכה מתכנית נישה בפינה חשוכת רייטינג למכונה משומנת של צופים ועם משקל ציבורי לא מבוטל. "אופירה וברקו" שודרה מ-2017 והלכה ותפסה תאוצה, ובשיאה הגיעה לרייטינג דו ספרתי, עד שב-2024, עזב ברקו את התכנית.
