under 40: "ההישג - קמפיין פינוי המוקשים שזכה באריה ארד בקאן 2012"

ענת סגל, מנהלת השיווק של קבוצת זאפה ב-7 החודשים האחרונים, היא האורחת שלנו השבוע בפינת under 40.

1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך? חשיפות באינטרנט. גילינו קשר ישיר בין כמות חשיפות למכירות. למרות שמקובל לחשוב רק במונחים של הקלקות, לידים ולייקים, החשיפות באינטרנט הוכחו כאפקטיביות, בדומה לרעיון המודעות בעיתון. * לדף הפייסבוק של אייס - לחצו כאן 2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך? הזוהר שבתחום השואו-ביז, ליבת עבודתי בזאפה. ההילה הסובבת את עולם המוזיקה, גורמת לרבים לחשוב כי עבודת השיווק בתחום זה הופכת ללא פחות מזוהרת. אך תחום השיווק מבוסס על עבודה קשה, השקעה מרובה, עמידה בלחצים ויעדים.

3. מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום? הישג משמעותי רשמתי במהלך השנה האחרונה עם הקמפיין שיזמתי כקופירייטרית, לטובת פינוי שדות המוקשים בישראל, שזכה באריה ברונזה בפסטיבל קאן היוקרתי האחרון (2012). הזכייה ריגשה אותי במיוחד, כיוון שהכרה בינ"ל לקמפיין בנושא מסוג זה, לא הייתה טריוויאלית כלל.

קמפיין המוקשים של ארועטי ברמן GPS

4. מהי השורה הכי מפתיעה בקורות החיים שלך? מוזיקאית. שחררתי סינגל באנגלית לפני כשנה ("come and go") עם עשרות אלפי צפיות ביוטיוב, שהקונספט שלו הוא נשיקה שעוברת בין עשרות אנשים שנפגשו לראשונה על סט הצילומים. הצילומים נערכו בטכניקת ה-one shot, כמעט ללא הכנות מוקדמות ובתושייתו הנדירה של הבמאי יוני מרדכי.

5. מה את עושה כשאת לא בעבודה? זו קלישאה, אבל רוב היום אני מחוברת לעבודה בצורה זו או אחרת. אני משתדלת לעשות ספורט לפחות 3 פעמים בשבוע, לעקוב אחרי 'דקסטר', לנגן בפסנתר ולראות איזה הופעה טובה בזאפה.

6. מי פתח לך דלת? התחלתי את קורס הקופירייטינג אצל תרצה גרנות ז"ל, צעירה-צעירה, מיד אחרי הצבא. תרצה הצליחה לגרום לי להבשיל תוך 9 חודשים, זיהתה את הצורך לבעוט ולשנות ומינפה לחיבור עם 'זרמון גולדמן' - המשרה הראשונה שלי בתחום הפרסום. תרצה פתחה לי דלת ודאגה שהכניסה שלי לעולם הפרסום תהיה חלקה, שהכשירה אותי לעוד שנים רבות בתחום. על זה - בין היתר - אני מודה לה עד היום. 7. כלל אחד בעבודה שאת לעולם לא מפרה ? אתיקה. בעולם שלי, המבוסס על השילוב העדין בין האינטרסים של המותגים המסחריים לאלו של האמנים, אין דבר שחשוב יותר מאתיקה ושקיפות מלאה מול כל הצדדים. ערך שקבוצת הזאפה חרטה על דגלה ואני ממשיכה לשאת אותו בגאון.

8. באיזה בית גדלת? אמא מורה ואבא כלכלן, עם ילדה מרדנית וקריאטיבית - לא פשוט. למזלי אמא שלי תמיד ניסתה למצוא את הדרך לתקשר איתי גם בדרכים פחות קונבנציונאליות: סביב כיתה ו', רוב החברים בכיתה שברו איזה עצם בגוף והסתובבו מגובסים - מה שנחשב בעיני לדבר הכי "קול" בעולם. אמא שלי הצהירה יום אחד: ענת, אם את לא שוברת אף עצם עד סוף השנה, אני אגבס לך את היד לכמה ימים. וכך היה - גבס מלא בחתימות, ועצמות שלמות עד עצם היום הזה (טפו!).

9. כשהיית קטנה, מה רצית לעשות כשתהיי גדולה? להיות וטרינרית. כל חיי אני מוקפת בבעלי חיים, כלבים בעיקר, ואין דבר שהייתי רוצה לעשות יותר מאשר לטפל בהם. לצערי בגיל קצת יותר מבוגר למדתי שדם ואני לא הולכים יחד. היום אני מספקת את יצר הסקרנות עם שאלות שאני מפנה על בסיס קבוע לווטרינר שלי, למזלי הוא משתף פעולה!

10. איזה מהלך של המתחרים שלך הרשים אותך? יש לי 2 מנויים למפעל הפיס. נראה לי שזה אומר הכל.

ולסיכום, מה ההופעה הכי טובה שראית בשנים האחרונות? לפני כ-7 שנים בערך נסעתי במיוחד לברלין לראות הופעה של דיוויד בואי אותו הערצתי מגיל מאוד צעיר. בפעם הראשונה, אחרי שחוויתי לא מעט הופעות גדולות בארץ, הבנתי מהו כוחו של אמן בינ"ל עם הפקה משומנת היטב, קריאטיביות וחדשנות טכנולוגית ותקציב שנדמה שהיה לא מוגבל. למזלי הספקתי לראות את ה"סטאר-מן" המופלא הזה בסיבוב ההופעות האחרון שלו, נכון לרגע זה.

דיוויד בואי מבצע את Heroes בברלין