under 40: "העיסוק ברווחיות המשרדים נבזי; עושים על הפרסום הון פוליטי"

גיא קלנר, מנכ"ל משרד הפרסום ענבר מרחב ניסן, בן 39, נשוי פלוס שניים הוא האורח השבועי שלנו במדור under 40. קלנר מדבר איתנו על השאיפות הפוליטיות, ערכם של האנשים המועסקים בפרסום, ההישג המשמעותי בקריירה ועוד.

1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך? השכל של אנשים שעובדים ומובילים את הענף. יש הערכת חסר לתפקיד החשוב של הפרסום בחייו של המותג והחברה. זהו כלי עבודה מרכזי בפעילות העסקית וכמעט בכל המקרים חסר תחליף.

* לדף הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

2. מי/מה הכי אובר רייטד בתחום שלך? העיסוק הנבזי בנושא העמלות ורווחיות משרדי הפרסום. בעולם שאנו חיים ובהינתן רמת המקצועיות והשרות המתבקשים, אין למשרדים שולי רווח כל כך גבוהים. הרבה פחות מרוב ענפי המשק. כנראה ש"הסקסיות" שמלווה את הענף בתחומים הרגילים, זלגה גם לרצון של כל מיני גורמים לעשות הון פוליטי או תקשורתי גם בנושא זה.

3. מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום? רכישת פעילות משרד "לין-לין" והטמעתו בפעילות החברה. היום אנחנו מתנהלים כמשרד אחד, כאילו כך היה תמיד. הרבה מהרכישות והמיזוגים בכלל ובפרסום בפרט נופלים וקמים על החיבור האנושי בין הצדדים. השקענו לא מעט בהקשר הזה, וזה מוכיח את עצמו.

4. מהי השורה הכי מפתיעה בקורות החיים שלך? אחרי הצבא אחי ואני הפעלנו בית קפה - מסעדה בנמל יפו. שוק המסעדות לא הזדעזע עם כניסתנו לשוק...

5. מה אתה עושה כשאתה לא בעבודה? אני משמש כחבר מועצת עיר ברמת השרון. אני משקיע את מרבית הזמן הפנוי שלי בפעילות הזו. הזמן הנוסף הוא בעיקר למשפחה וקצת לספורט (בעיקר מייסורי מצפון..).

6. כלל אחד בעבודה שאתה לעולם לא מפר ? אני אף פעם לא מוותר. לא על העמדה שלי ולא על ניסיון להגיע למטרה. יכול להיות שלא תמיד מצליח אבל תמיד מנסה.

7. כשהיית קטן, מה רצית לעשות/ להיות כשתהיה גדול ? נהג מרוצים. הייתה ועדיין יש לי חיבה לרכבים בכלל ורכבי ספורט בפרט. אפשר להכניס אותי לקטגוריה של חובבי רכב. הרבה שנים גם היה לי אופנוע כבד. היום קצת פחות מתאים אבל אולי עוד אחזור לזה בהמשך. 8. איזה מהלך של המתחרים שלך הרשים אותך ? המהלך של גליקמן והחברה המרכזית ל"פיוז-טי". דווקא בפשטות, בנחרצות ובדיוק המסר שלו. מהלך שיווקי עם עוצמה, שניצל חלון זמנים קריטי "בלי לקחת שבויים".

9. הפרסומת/ הקמפיין/ המהלך הפרסומי הכי מבריק של הזמן האחרון Shop small. אמריקן אקספרס יזמה מהלך של תמיכה ועזרה לעסקים הקטנים (בארה"ב) שהתחיל לפני כשנה שמטרתו לעודד אנשים לקנות בעסקים הקטנים הרעיון: Small business Saturday - יום שבת בין ה-Black Friday ל-Cyber Monday שבו אמריקן אקספרס עודדה את כולם ללכת לקנות בעסקים הקטנים ועל כל 25$ שישולמו בכרטיס אשראי של אמריקן אקספרס באחד מהעסקים הקטנים שנרשמו למהלך אמריקן אקספרס תחזיר לצרכן 25$ (חד פעמי).

המהלך הביא יותר מ100 מיליון אנשים לקנות בעסקים הקטנים שנרשמו, הוגדר כהצלחה גדולה והוחלט להמשיכו כל שנה. המהלך גם זכה בגראד פרי בפסטיבל קאן ומה שמבריק בו זה שמעבר לפרסום לאמריקן אקספרס. הוא באמת הצליח להניע אנשים כדי לעשות משהו טוב למען אחרים.

"יום העסקים הקטנים" - הקמפיין המצליח של אמריקן אקספרס

10. מה הדבר הבא שהיית רוצה לעשות? זה לא סוד ששקלתי להתמודד לרשימת מפלגת "העבודה" בבחירות הקרובות. לצערי, הוחלט לשנות את השיטה ובין היתר מחוז הבחירה בו רציתי להתמודד-בוטל. מעבר לכך שפעולה זו פוגעת בשאיפות שלי, מדובר בטעות קשה שתפגע בעורק חיים חשוב של מפלגת העבודה בהמשך. לא ארחיב כרגע, רק אומר שפוליטיקת הרייטינג תתברר כ עגל זהב פוליטי בהמשך. זו תרבות שאינה מתאימה ל עבודה ואין סיכוי שתתקבל. מבחינתי, אמשיך בשגרת החיים המקצועית בפרסום, וכן אמשיך לפעול כחבר מועצה ברמת השרון, אבל אני מניח שיום אחד אמצא את עצמי בתפקיד ציבורי פוליטי.