under 40: "מגניבות יתר זה 'אובר רייטד', הגולשים מעדיפים את המסר הפשוט"

נעמי וולפנר, סמנכ"ל לקוחות יוניברסל מקאן דיגיטל, היא האורחת שלנו השבוע בפינת פרופיל under 40. 1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך? וידאו באינטרנט. אני מאמינה בכל מאודי שהווידאו באינטרנט הוא כלי משלים חשוב ביותר לכל קמפיין טלוויזיוני באשר הוא. הווידאו הוא הורטיקל הצומח ביותר בדיגיטל; בעקבות עליית מהירויות הגלישה, ירידת המחירים בהתאם וכניסת הטאבלטים בעוצמה לחיינו, יותר ויותר אנשים צורכים את התכנים הטלוויזיונים שהם אוהבים דרך הטאבלט/ הסמארטפון שלהם וחלקם כבר לא נמצאים בכלל בטלוויזיה המסורתית ואין דרך אחרת להגיע אליהם. הווידאו באינטרנט מאפשר להרחיב את הכיסוי של הטלוויזיה בעלות נמוכה משמעותית לקהל. לפני כשנה וחצי חברנו לחברת הטכנולוגיה HIRO ופיתחנו מערכת שתומכת בהגשת וידאו מטורגט לקהלים בכל האתרים המובילים בישראל. המערכת מאפשרת להגדיר frequency cap רצוי לקמפיין ולשלוט בתכנים בהם הפרסומת תופיע. * לדף הפייסבוק של אייס - לחצו כאן 2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך? מגניבות יתר בקמפיינים. אנחנו רואים בקמפיינים שלנו, שברוב המקרים הגולשים מעדיפים שהמסרים יוגשו בצורה פשוטה, בלי לסבך ובלי גימיקים מיותרים. מערכות הגשה מאפשרות להגיש מספר קריאטיבים ולמדוד את האפקטיביות של כל קריאטיב ולרוב אנו מוצאים שקריאטיב עובד טוב יותר כשהמסר ישיר וברור. 3. מהי השורה הכי מפתיעה בקורות החיים שלך? אחרי הצבא עבדתי במשרד של שלמה צח והייתי שותפה בניהול אמנים כמו אילנית, דץ ודצה, דפנה דקל ועוד. בין היתר הפקתי קליפ לחברים של נטאשה מהאלבום 'רדיו בלה בלה'. 4. מה את עושה כשאת לא בעבודה? מבלה זמן איכות עם המשפחה שלי. לפני 3 שנים אימי נפטרה באופן מפתיע בטרם עת, וזה גרם לי להבין שהחיים קצרים והמשפחה חשובה יותר מהכל. 5. מי פתח לך דלת? יאיר שיינפלד. נפגשנו במסגרת הדרכה שהעביר למנהלי מכירות ב'ערוצי זהב' וכבר אז הוא אמר לי 'אנחנו עוד נעבוד ביחד יום אחד'. שנתיים לאחר מכן, נפגשנו שוב והפעם השתכנעתי. עבדתי איתו בחברת 'להט מכירות' מעל 6 שנים וממנו קיבלתי 2 תובנות שמלוות אותי מאז כל חיי: הראשונה, האנשים שאיתך הם הכל ולכן תשכילי לבחור את הטובים ביותר ולשמר אותם. השנייה, ברגע שאת מפסיקה ללמוד ולהתפתח, כדאי שתחפשי את המשימה הבאה שלך. למקאן הגעתי בהמלצתו של צביקה שיינפלד (אין קשר משפחתי ליאיר) שהיה משנה למנכ"ל ב-MSN ישראל ועם מעבר החברה לניהול מיקרוסופט, חיבר ביני לבין אמיר וייס, מנכ"ל יוניברסל מקאן דיגיטל ובוס מדהים ומאז אני כאן. 6. מה הדבר הראשון שאת עושה אחרי שאת פוקחת את העיניים בבוקר? מודה לאלוהים על כל מה שיש לי ומיד פותחת את הסמארטפון ובודקת מה חדש. 7. באיזה בית גדלת? גדלתי בבית עם משפחה חמה, מסורה ומלוכדת, אמא דאגנית שהשכילה ללכד אותנו ולתת לנו את ההרגשה שאנחנו אף פעם לא לבד בעולם, ולכן אובדנה היה ועדיין בלתי נתפס עבורי. 8. איזה מהלך של המתחרים שלך הרשים אותך? מהלך הלוטו גוצ'ים שעיצבו חוליגנס והיווה שילוב של עיצוב מקסים, טכנולוגיה מתקדמת ופעילות פרסונאלית מוצלחת. 9. מהו האתגר הכי גדול בעבודה שלך? להוביל לקוח שלא מכיר דיגיטל, להבין את המדיה ולהגדיל את תקציב הפרסום שלו במדיה זו לאורך זמן, תוך שמירה על שביעות רצון ותוצאות עסקיות שמצדיקות את ההוצאה. 10. מהי החופשה האולטימטיבית בעיניך? חופשה עם בעלי באיי תאילנד.