'under 40': ערן גוטדנקר, סמנכ"ל השיווק באתר וואלה נפתח - 10 שאלות אישיות
השבוע ב'פרופיל under 40' של אתר אייס: ערן גוטדנקר, סמנכ"ל שיווק של וואלה והוא בן 33.
1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך?
פרסום מותגי באינטרנט. אין מספיק הכרה בערך שמספקת החשיפה למותג במדיה הדיגיטלית באמצעות מוצרי פרימיום גדולים או וידיאו. אני מאמין שברגע שהמדדים יהיו זהים לאלו שבטלוויזיה (זכירות, הבנת המסר, אהדה וכמובן לבסוף בקנייה) המפרסמים יבינו שה-ROI באינטרנט הוא הטוב ביותר ויסיטו עוד תקציבים לאינטרנט.
2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך?
הקליקים שהפכו להיות חזות הכול בפרסום באינטרנט. לא ייתכן ש-2% מהגולשים, שאחראים על כ- 70% מהקליקים, קובעים את המדד להצלחת הקמפיין. אין קשר בין כמות ההקלקות לתוצאות הקמפיין או ליעד שהמפרסם מבקש להשיג ולצערי זה עדיין המדד הקובע אצל הרבה מאוד מפרסמים.
3. הרגע שהיית רוצה למחוק מהקריירה?
הרגע בו נענע איבדה את מכירות ICQ בישראל, עליהן הייתי אמון מיום הפעילות הראשון למשך שנתיים. זה היה ה"בייבי" שלי שייצר הצלחות יפות. ההחלטה של ICQ לחבור לוואלה היתה קשה באותה עת. מצד שני, זה מה שהביא אותי כעבור שנה לעבוד בוואלה.
4. מהי השורה הכי מפתיעה בקורות החיים שלך?
עד גיל 22 הקמתי 2 חברות: בתיכון היתה לי חברת הפקת אירועים ותקליטנות וכשהשתחררתי מהצבא הקמתי חברה לבניית אתרים באינטרנט.
5. מה אתה עושה כשאתה לא בעבודה?
בבית עם האישה והילדים - הם מקור הכוח שלי.
6. מי פתח לך דלת?
אח שלי יאיר שהכיר לי את עולם האינטרנט בסוף שנות ה-90 ויחד הקמנו חברה לבניית אתרים. לאחר מכן אילן ישועה מנכ"ל וואלה שגייס אותי לחברה לפני 4 שנים ופתח לי את הדלת לתפקידים משמעותיים בתחום.
7. דמות שהיא השראה
דמות שאני מעריץ היא שמעון פרס. אופטימיות עד אין קץ, פעלתנות, חוכמה, יזמות - הכל באיש אחד.
8. כשהיית קטן, מה רצית להיות כשתהיה גדול?
שחקן כדורסל
9. מהו הקונפליקט הכי גדול שאתה מתמודד איתו ביומיום
קונפליקט בין גולשים למפרסמים. הרצון להביא לגולש מוצר נקי וידידותי ככל האפשר ומנגד הרצון לייצר הכנסות ומוניטיזציה לחברה שהרבה פעמים לא עולות עם זה בקנה אחד.
10. באיזה בית גדלת?
אמא שנתנה דחיפה גדולה ליזמות ועצמאות מגיל צעיר ולא נחה לרגע (סיימה כעת תואר במשפטים) ואבא שהוא מקור ידע עצום בכל תחום (2 תארים בטכניון, קרא את כל הערכים באינציקלופדיה פעמיים!!). עד היום אני משתדל לקחת מכל אחד קצת.
ואי אפשר בלי לשאול:
מלבד וואלה, באיזה אתר אוהב לבקר?
בנק הפועלים. משכנתא ושני ילדים מחייבים אותי להיות עם היד על הדופק.
- 11.אקסל פולי 06/08/2012 13:33הגב לתגובה זועקפת בהצלחה ובערמומיות את כל הערסים חסרי הבינה שהקיפו אותך במח המכירות, אבל בעסה הגעת לשלב שבו גם פקידונים כמוך נתקלים בתקרת הזכוכית.בקרוב, סביר להניח אתה תהיה השעיר לעזאזל התורן שירוץ לחפש עבודה במסדרונות גוגל.
- 10.ynet חביבי! אתה קורא ynet. (ל"ת)06/08/2012 11:26הגב לתגובה זו
- 9.איך אילן מצליח להפוך אותו להיות חרא כמוהו (ל"ת)עובד בחברה 05/08/2012 23:21הגב לתגובה זו
- 8.בנאדם מתנשא, ויהיר (ל"ת)דן 05/08/2012 22:20הגב לתגובה זו
- 7.רונן 05/08/2012 19:51הגב לתגובה זוערן הוא באמת בן אדם נדיר מקסים ומוכשר. רגע קשה בחיי היה היום בו הםסקתי לעבוד איתו . בהצלחה
- 6.אוהבים אותך! (ל"ת)החברה מלעומק :) 05/08/2012 19:08הגב לתגובה זו
- 5.איציק 05/08/2012 15:27הגב לתגובה זוהלוואי ויהיו עוד אנשים כמוך בתעשיית האינטרנט. בהצלחה
- 4.בובו 05/08/2012 14:03הגב לתגובה זולעבוד בעולם הפרסום הישראלי להיות ולהרגיש בן 30 ולהראות בן 50 ... שיער אפור,קרחת ,השמנה עצבים ולחץ וסיכולי להתמוטטות עצבים בגיל 35.
- 3.שוקי 05/08/2012 13:58הגב לתגובה זוואפשר גם להתייחס אלייך כאיש חסר חיים שאין לו מה לעשות חוץ מלהכנס למדור הזה ולחלחל את הקנאה שלך כלפי מי שמצליח- ולהבין שאתה לא תגיע לזה בחיים! למרות שמאוד היית רוצה- עמוק בפנים אתה יודע שזה נכון! מה קרה לקצת פרגון?!?
- יקי 05/08/2012 22:21הגב לתגובה זואין לו חיים,רודף אחרי הזנב של אילן, ומהתלך כאילו הוא איזה אל.
- 2.אחלה כתבה. ערן כל הכבוד. תמשיך כך (ל"ת)קולגה 05/08/2012 13:27הגב לתגובה זו
- 1.משה 05/08/2012 12:43הגב לתגובה זוכשאתה פחות מה- 40 או אנשים שאין להם חיים חוץ מעבודה ומתעקשים לפרסם את זה
טלי מורנו וטל ברמן, מגישי מהדורה החדשות המרכזית כאן 11. קרדיט: אתר כאן11השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 עם נוכחות רצינית של 204 אלף צופים, שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, שבה צפו 302 אלף איש; חדשות 13 עם 145 אלף צופים ואילו המהדורה המרכזית של כאן 11 נמצאת באופן עקבי על 50 עד 60 צופים וסוגרת את הרשימה עם נתונים חלשים
רייטינג כמו תמיד, רייטינג מהדורות החדשות כמעט ואינו משתנה במהלך השבוע. חדשות 12 של קשת תמיד במקום הראשון ואמש עמדה על 12.9% רייטינג עם 302 אלף צופים, אבל לאחרונה, המגמה היא שבמקום שסך כל המהדורות המתחרות יעמוד על חצי מכמות הצופים של חדשות 12, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עולה לבדה לכ-66% מכמות הצופים, עם 204 אלף צופים ו-6.7% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 6.6% אבל 145 אלף צופים. מעניין מה היו התוצאות לו היו משנים את שיטת הרייטינג.
עם זאת, סיפור מרכזי לא פחות הוא הסיפור של מהדורת החדשות המרכזית של כאן 11, ולמרות מגישים איכותיים, טלי מורנו וטל ברמן, היא מדשדשת ומציגה תוצאות חלשות מאד, כשאמש כמות הצופים היתה 58 אלף איש בלבד, עם 2.4% רייטינג.
בפריים טיים, איך לא, הלהיט של רשת, "האח הגדול" מנצח את כולם, עם רייטינג של 16.2% ו-408 אלף צופים, ואחריו "מאסטר שף" היציבה, עם 13.4% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים חוזרת ומזנקת, לאחר תקופה של ירידה, ועומדת על 7.4% רייטינג ו-223 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", זכתה ל-1.3% רייטינג בלבד, עם 26 אלף צופים בסך הכל. השידור הציבורי בבעיית רייטינג קשה.
בוקר, אמצע היום ולייט נייט
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.6% ו-91 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 1.9% רייטינג ו-36 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-37 אלף צופים.
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- תכנית הפרשנות של "האח הגדול" מתקרבת למספר הצופים של חדשות 12
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 3.7% ו-77 אלף צופים, אחריו במקום השני המשדר של ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.9% בלבד ו-43 אלף צופים ואחריהן מאחור נמצא "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
