אתר אייס ממשיך עם מדור 'פרופיל under 40'. והפעם - יואב צוקר, מנכ"ל זניט דיגיטל, בן 39, נשוי פלוס 2. והנה 10 השאלות.
* לדף הפייסבוק של אייס - לחצו כאן
1. מי הכי אנדר רייטד בתחום שלך?
"מבאס להגיד את זה, אבל הכי אנדר רייטד בתחום שלי, זה התחום שלי. החינוך הקלוקל למדיה הדיגיטלית הביא את התחום היום למקום הרבה פחות טוב ממה שיכול היה להיות. הבעיה של המדיה הדיגיטלית הוא שיתרונה הפך לחסרונה, מכיוון שהכל מדיד וכך היא נמכרה. הכיוון העיקרי הוא לפעילות מבוססת תוצאות - כמו לידים או הקלקות - ופחות לכיוון התדמיתי. לא נעשים מספיק מחקרים בארץ על התרומה למודעות או למיתוג של פעילות הדיגיטל, ולכן בהרבה מן התקציבים המדיה לא מקבלת את הנתח האמיתי שמגיע לה".
2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך?
"הפרסום בסלולר. יש באז למהלכים בסלולר אבל אפשרויות הפרסום בו כרגע די מוגבלות. הפרסום במדיה הסלולרית לטעמי לא אפקטיבי, למרות שהוא יכול וצריך להיות כזה. מחקר של דלויט בבריטניה מצא שכמעט 90% ממשתמשי המובייל מתעלמים מהפרסומות בו. אין ספק שזו המדיה שבה יימצאו הגולשים במרבית זמנם בעתיד הלא רחוק. כרגע נראה שהתחום נמצא איפה שהיה האינטרנט לפני כעשור, ברגע שיכולות הפילוח ואפשרויות הקריאייטיב יתפתחו נוכל באמת לממש את הפוטנציאל האדיר של מדיה זו".
3. מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום?
"נדוש, אבל ההישג הכי משמעותי עוד לפניי. כשאגיע אליו, אתם כבר תדעו".
4. מהי השורה הכי מפתיעה בקורות החיים?
"מי שלא מכיר אותי ממש טוב (שזה בעצם רוב האנשים), מופתע הרבה פעמים מכל מיני דברים: מזה שיש לי 2 בנות כשהגדולה כבר בת 9, מזה שהייתי קצין בקבע, או מהעובדה שאני בוגר MBA באוניברסיטת תל אביב. דברים שלא תמיד מתיישבים עם החזות החיצונית שלי. דווקא מהעובדה ששיחקתי בסדרה רמת אביב ג' כמה עונות טובות, אף אחד לא מופתע".
5. מה אתה עושה כשאתה לא בעבודה?
"בפועל, היום עם הנייד, הסמארטפון והטאבלט, אתה רוב הזמן בעבודה. כשאני מתנתק מהם, אני מבלה עם משפחתי, עושה ספורט, משחק כדורסל, רץ או מתעסק במוזיקה".
6. אם לא היית עוסק במדיה, בטוח הייתי עוסק ב:
"הנחיית תכניות שקשורות לספורט. עשיתי את זה בעבר, היה לי מגזין שבועי לפני אולימפיאדת בייג'ין וגם שידרתי משם. אבל אני אוהב את מה שאני עושה היום, אז בינתיים אלי אילדיס ומודי בראון יכולים להיות רגועים".
7. מי פתח לך דלת?
"אלון הוכדורף. הכרתי אותו עוד בימים שהייתי מנהל מותג בפרוקטר&גמבל ובעצם הייתי לקוח שלו בתחום המדיה. כמה שנים אחר כך הוא הציע לי להיכנס לתחום, שהיה אז בחיתולים ולהקים חברה ממש מההתחלה".
8. מהם מקורות ההשראה שלך?
"הרבה השראה אני מוצא בספורט. ספורטאים שמותחים את קצה גבול היכולת גם ברמה אישית וגם ברמה קבוצתית, ניצחונות שמגיעים משום מקום, כשהכול נראה אבוד או שיאים שמצליחים לשבור אחרי שחשבו שלעולם זה כבר לא יקרה. כל זה מגיע כמובן בעקבות עבודה קשה, אימונים מפרכים והתמדה - תכונות שאני מאוד מתחבר אליהן".
9. מהו הקמפיין האינטראקטיבי הכי מקורי שראית?
"פרוייקט הרה-בריף שנעשה לאחרונה עם קוקה קולה הוא דוגמא מצוינת לאופן שבו ניתן לשלב מספר פלטפורמות בכדי להוציא לפועל רעיון אחד גדול. אני לא אתחיל לפרט כאן על כל המהלך, אבל מי שעוד לא מכיר, כנסו ללינק ותראו".
10. התפקיד הבא/ הדבר הבא שהיית רוצה לעשות?
"לאחד 3 משרדים ממשלתיים ולהיות שר החינוך התרבות המדע והספורט".
לכתבה הקודמת בפרופיל 'under 40' - לחץ כאן
