פרופיל 'under 40': סמנכ"ל השיווק של בזק בינלאומי - 10 שאלות אישיות

אתר אייס ממשיך ב'פרופיל under 40'. והפעם - אסף אביב, סמנכ"ל השיווק של בזק בינלאומי. גיל: 37. סטטוס: נשוי + 2. והנה 10 השאלות.

1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך? "כוחה של המדיה המסורתית. לאחרונה, אני שומע קולות המספידים את המדיה המסורתית וטוענים שיש להעדיף במקומה את המדיה הדיגיטאלית, מדיה מבוססת תוצאות, ולהסיט אליהן את תקציבי הפרסום. מבלי לפגוע בערכן של אלו, דווקא בעידן שבו אתה מתחרה על תשומת הלב של הצרכן, בעידן שבו אתה מתחרה בתוכן גולשים, ההשקעה במדיה המסורתית הופכת למשמעותית יותר. היא זו שעוזרת למותג לייצר את הקשב הדרוש על מנת להניע את הצרכן לפעולה כשהוא נפגש עם המותג אחר כך, בפלטפורמות הדיגיטליות למיניהן".

2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך? "לעיתים הצורך לעטוף את המסר השיווקי באריזה של עודף תחכום ויצירתיות פוגעת בחדות של המסר (בהנחה כמובן וישנו כזה) וביכולתו להגיע ללקוח. אני חושב שבעידן של היום בו הצרכן הישראלי מעורב יותר, בעידן שיש לצרכן את הכוח לבחור כל יום מחדש את החברות מהן הוא צורך שירותים, מותגים חייבים לדעת לספק ולתחזק אמת מוצרית משמעותית, ולא להסתפק רק באריזה שיווקית, טובה ככל שתהיה".

3. ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום? תפקידי כיום כסמנכ"ל השיווק של בזק בינלאומי. מערכת היחסים שלי עם בזק בינלאומי היא קלאסיקה של רומן עם סוף טוב. ב-2001, לאחר סיום לימודי התואר הראשון במנהל עסקים עם התמחות בשיווק, נכנסתי לבזק בינלאומי כמנהל מוקד צעיר עם חלומות להתברג בעתיד באגף השיווק של החברה. כארבע שנים לאחר מכן מוניתי לתפקיד מנהל שיווק האינטרנט. סגירת המעגל הייתה לפני כחצי שנה, לאחר 3 שנים בחברת בזק שם ניהלתי את אגף המכירות, חזרתי לבזק בינלאומי לתפקיד אשר היה עבורי רק בגדר חלום עשר שנים קודם לכן".

4. השורה הכי מפתיעה בקורות החיים? "עבודתי בחיי הלילה של תל אביב. בשנות התשעים, הייתי יחצ"ן במספר מועדונים בתל אביב. השילוב הכי מעולה שנתקלתי בין ביזנס ופלז'ר."

5. כשאתה לא בעבודה... "רכשתי מערכת תופים ואני לומד לנגן ומתופף כבר שלוש שנים להנאתי. הכל התחיל משיעור ניסיון שאשתי קנתה לי ליום הולדתי, היא מצטערת על המתנה הזו עד היום...".

6. אם לא היית עוסק בשיווק, בטוח היית עוסק ב: "בהוראה כמרצה באקדמיה. אני אוהב להציג נושאים ורעיונות, לעורר מחשבה ודיון וחשוב לי להשפיע".

7. מי פתח לך דלת? "את דריסת הרגל שלי בעולם הניהול ובשוק התקשורת אני זוקף לזכותה של חמוטל אגמון ששימשה בשנת 2001 כמנהלת המוקדים בבזק בינלאומי. חמוטל האמינה בי ונתנה לי את ההזדמנות לנהל מוקד של מאה וחמישים עובדים, ללא ניסיון ניהולי משמעותי והייתה עבורי באותה התקופה חונכת אמיתית ומאמנת".

8. מקורות ההשראה שלך? פיל ג'קסון, מאמן הכדורסל האגדי שידע לחלץ מהשחקנים שלו הופעות גדולות במבט אחד או במשפט אחד. מבחינתי הוא דוגמא למנהיג שגרם לכולם מסביבו להיות טובים יותר. בשיא הלחץ וגם כאשר הציפיות ממנו היו בשמיים, הוא הצליח לשמור על רוגע ושלווה ולהעביר אותה לשחקנים ובכך לגרום להם למצות את הכישרון שלהם. בעיקר אני אוהב שהמטרה העיקרית שלו הייתה מאז ומתמיד ליהנות מהדרך ולא רק מהתוצאה".

9. הדבר הבא שהיית רוצה לעשות? "חצי שנה אני בתפקיד הנוכחי, כך שעשייה ואתגרים רבים עוד לפני. בכל מקרה, תחום התקשורת הוא דינאמי ומרגש והייתי שמח להמשיך להיות חלק ממנו".

10. כלל אחד בעבודה שאתה לעולם לא מפר? "לא אלך כנגד תחושת הבטן שלי. עד היום היא לא אכזבה אותי ואני מקווה שגם בעתיד לא תאכזב".

לכתבה הקודמת בפרופיל 'under 40' - לחץ כאן