פרופיל 'under 40': סמנכ"ל השיווק של בזק בינלאומי - 10 שאלות אישיות
אתר אייס ממשיך ב'פרופיל under 40'. והפעם - אסף אביב, סמנכ"ל השיווק של בזק בינלאומי. גיל: 37. סטטוס: נשוי + 2. והנה 10 השאלות.
1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך?
"כוחה של המדיה המסורתית. לאחרונה, אני שומע קולות המספידים את המדיה המסורתית וטוענים שיש להעדיף במקומה את המדיה הדיגיטאלית, מדיה מבוססת תוצאות, ולהסיט אליהן את תקציבי הפרסום. מבלי לפגוע בערכן של אלו, דווקא בעידן שבו אתה מתחרה על תשומת הלב של הצרכן, בעידן שבו אתה מתחרה בתוכן גולשים, ההשקעה במדיה המסורתית הופכת למשמעותית יותר. היא זו שעוזרת למותג לייצר את הקשב הדרוש על מנת להניע את הצרכן לפעולה כשהוא נפגש עם המותג אחר כך, בפלטפורמות הדיגיטליות למיניהן".
2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך?
"לעיתים הצורך לעטוף את המסר השיווקי באריזה של עודף תחכום ויצירתיות פוגעת בחדות של המסר (בהנחה כמובן וישנו כזה) וביכולתו להגיע ללקוח. אני חושב שבעידן של היום בו הצרכן הישראלי מעורב יותר, בעידן שיש לצרכן את הכוח לבחור כל יום מחדש את החברות מהן הוא צורך שירותים, מותגים חייבים לדעת לספק ולתחזק אמת מוצרית משמעותית, ולא להסתפק רק באריזה שיווקית, טובה ככל שתהיה".
3. ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום?
תפקידי כיום כסמנכ"ל השיווק של בזק בינלאומי. מערכת היחסים שלי עם בזק בינלאומי היא קלאסיקה של רומן עם סוף טוב. ב-2001, לאחר סיום לימודי התואר הראשון במנהל עסקים עם התמחות בשיווק, נכנסתי לבזק בינלאומי כמנהל מוקד צעיר עם חלומות להתברג בעתיד באגף השיווק של החברה. כארבע שנים לאחר מכן מוניתי לתפקיד מנהל שיווק האינטרנט. סגירת המעגל הייתה לפני כחצי שנה, לאחר 3 שנים בחברת בזק שם ניהלתי את אגף המכירות, חזרתי לבזק בינלאומי לתפקיד אשר היה עבורי רק בגדר חלום עשר שנים קודם לכן".
4. השורה הכי מפתיעה בקורות החיים?
"עבודתי בחיי הלילה של תל אביב. בשנות התשעים, הייתי יחצ"ן במספר מועדונים בתל אביב. השילוב הכי מעולה שנתקלתי בין ביזנס ופלז'ר."
5. כשאתה לא בעבודה...
"רכשתי מערכת תופים ואני לומד לנגן ומתופף כבר שלוש שנים להנאתי. הכל התחיל משיעור ניסיון שאשתי קנתה לי ליום הולדתי, היא מצטערת על המתנה הזו עד היום...".
6. אם לא היית עוסק בשיווק, בטוח היית עוסק ב:
"בהוראה כמרצה באקדמיה. אני אוהב להציג נושאים ורעיונות, לעורר מחשבה ודיון וחשוב לי להשפיע".
7. מי פתח לך דלת?
"את דריסת הרגל שלי בעולם הניהול ובשוק התקשורת אני זוקף לזכותה של חמוטל אגמון ששימשה בשנת 2001 כמנהלת המוקדים בבזק בינלאומי. חמוטל האמינה בי ונתנה לי את ההזדמנות לנהל מוקד של מאה וחמישים עובדים, ללא ניסיון ניהולי משמעותי והייתה עבורי באותה התקופה חונכת אמיתית ומאמנת".
8. מקורות ההשראה שלך?
פיל ג'קסון, מאמן הכדורסל האגדי שידע לחלץ מהשחקנים שלו הופעות גדולות במבט אחד או במשפט אחד. מבחינתי הוא דוגמא למנהיג שגרם לכולם מסביבו להיות טובים יותר. בשיא הלחץ וגם כאשר הציפיות ממנו היו בשמיים, הוא הצליח לשמור על רוגע ושלווה ולהעביר אותה לשחקנים ובכך לגרום להם למצות את הכישרון שלהם. בעיקר אני אוהב שהמטרה העיקרית שלו הייתה מאז ומתמיד ליהנות מהדרך ולא רק מהתוצאה".
9. הדבר הבא שהיית רוצה לעשות?
"חצי שנה אני בתפקיד הנוכחי, כך שעשייה ואתגרים רבים עוד לפני. בכל מקרה, תחום התקשורת הוא דינאמי ומרגש והייתי שמח להמשיך להיות חלק ממנו".
10. כלל אחד בעבודה שאתה לעולם לא מפר?
"לא אלך כנגד תחושת הבטן שלי. עד היום היא לא אכזבה אותי ואני מקווה שגם בעתיד לא תאכזב".
- 8.דנה 02/07/2012 10:19הגב לתגובה זורוב הלקוחות שלי משעמים, בטוח סמנכ״לי השיווק... למה לי אין לקוחות כאלה
- 7.עידן 02/07/2012 09:08הגב לתגובה זואיך אחרי כל התשובות המרשימות האלה, יוצא הקמפיין עם הציפור הטיפשית הזאת, מישהו מבין?
- 6.שועליקו השועל (ל"ת)שועליקו 02/07/2012 00:01הגב לתגובה זו
- 5.איך ממליצים על חבר? (ל"ת)חבר 01/07/2012 19:37הגב לתגובה זו
- 4.אחלה פינה! אייס תותחים (ל"ת)יואב 01/07/2012 15:28הגב לתגובה זו
- 3.אסף הדר 01/07/2012 15:21הגב לתגובה זופינה חדשה מצוינת! רעיון מצוין
- 2.כל הכבוד גבר (ל"ת)איתמר 01/07/2012 15:14הגב לתגובה זו
- 1.איפה 9 ?! 01/07/2012 14:44הגב לתגובה זו?
טלי מורנו וטל ברמן, מגישי מהדורה החדשות המרכזית כאן 11. קרדיט: אתר כאן11השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 עם נוכחות רצינית של 204 אלף צופים, שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, שבה צפו 302 אלף איש; חדשות 13 עם 145 אלף צופים ואילו המהדורה המרכזית של כאן 11 נמצאת באופן עקבי על 50 עד 60 צופים וסוגרת את הרשימה עם נתונים חלשים
רייטינג כמו תמיד, רייטינג מהדורות החדשות כמעט ואינו משתנה במהלך השבוע. חדשות 12 של קשת תמיד במקום הראשון ואמש עמדה על 12.9% רייטינג עם 302 אלף צופים, אבל לאחרונה, המגמה היא שבמקום שסך כל המהדורות המתחרות יעמוד על חצי מכמות הצופים של חדשות 12, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עולה לבדה לכ-66% מכמות הצופים, עם 204 אלף צופים ו-6.7% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 6.6% אבל 145 אלף צופים. מעניין מה היו התוצאות לו היו משנים את שיטת הרייטינג.
עם זאת, סיפור מרכזי לא פחות הוא הסיפור של מהדורת החדשות המרכזית של כאן 11, ולמרות מגישים איכותיים, טלי מורנו וטל ברמן, היא מדשדשת ומציגה תוצאות חלשות מאד, כשאמש כמות הצופים היתה 58 אלף איש בלבד, עם 2.4% רייטינג.
בפריים טיים, איך לא, הלהיט של רשת, "האח הגדול" מנצח את כולם, עם רייטינג של 16.2% ו-408 אלף צופים, ואחריו "מאסטר שף" היציבה, עם 13.4% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים חוזרת ומזנקת, לאחר תקופה של ירידה, ועומדת על 7.4% רייטינג ו-223 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", זכתה ל-1.3% רייטינג בלבד, עם 26 אלף צופים בסך הכל. השידור הציבורי בבעיית רייטינג קשה.
בוקר, אמצע היום ולייט נייט
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.6% ו-91 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 1.9% רייטינג ו-36 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-37 אלף צופים.
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- תכנית הפרשנות של "האח הגדול" מתקרבת למספר הצופים של חדשות 12
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 3.7% ו-77 אלף צופים, אחריו במקום השני המשדר של ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.9% בלבד ו-43 אלף צופים ואחריהן מאחור נמצא "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
