אתר אייס משיק השבוע פינה חדשה - פרופיל 'under 40'. אחת לשבוע נביא בפניכם 10 שאלות אישיות שהצגנו לאנשים בולטים מהתחומים שיווק-מדיה- פרסום-יח"צ. והנה הראשון...

שם: אדם שוב. גיל: 36. סטטוס: רווק

עיסוק נוכחי: מייסד ומנכ"ל Refresh - סוכנות לפרסום ושיווק דיגיטלי

1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך?

תוכן מצוין. ארגונים ומותגים שוכחים לפעמים שהצרכן עייף מגירויים פרסומיים וצמא לתכנים אמיתיים שמביאים לו ערך מוסף. מותגים חכמים עוברים משיווק ופרסום אגרסיבי ופולשני למהלכים של יצירת ערך אמיתי לצרכן.

2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך?

תוכן שיווקי. הסנסורים של של הצרכנים התחדדו מאוד בשנים האחרונות. כשמנסים לדחוף להם פרסומת שמתחפשת לתוכן הם מזהים את זה מקילומטרים. תוכן שיווקי יכול לעבוד רק אם יש בו גילוי נאות ברור ולא מתחמק ורק אם (בהתאם לתשובה מספר אחת בשאלון זה) מקפידים לייצר באמצעותו תועלת.

3. הרגע שהיית רוצה למחוק מהקריירה?

כשהייתי צעיר וטיפש עזבתי עבודה שאהבתי בחדשות ערוץ 2 לטובת ניהול פרויקט ההקמה של מערכת החדשות האיזוריות "חדשות הוט". מהר מאוד גיליתי שאני סובל מכל רגע, קם בבוקר עצוב והולך לישון בלילה מתוסכל, העובדים שלי מצידם סבלו מבוס אומלל שאמלל גם אותם. בגלל הרקע של ילדותי העשוקה ניהלתי את הקריירה שלי בשנים האלה בעיקר כמו תוכנית הישרדות למרות שהייתי כבר מבוסס מקצועית וההישרדות הייתה הרבה מאחוריי. מסקנה: עבודה כמו אהבה, בוחרים כי רוצים לא כי זה נראה כדאי.

4. השורה הכי מפתיעה בקורות החיים?

כתב בשם בדוי בכמה עיתונים מובילים ומלצר בבית קפה. כשהייתי חייל בגלי צה"ל רוב בני המחזור שלי נתמכו על ידי ההורים ואילו אני נאלצתי לשרוד בתל אביב עם משכורת של חייל בודד. כך מצאתי את עצמי משלים הכנסה מאחורי גבו של הצבא בתור מלצר בבית קפה ואחר כך בתור עיתונאי עם שם בדוי במערכת תקשורתית תוך כדי השירות בגל"צ.

5. כשאתה לא בעבודה?

יש לי שתי אהבות גדולות: אוכל וסרטים דוקומנטריים. כשאני לא בעבודה סביר להניח שבלא מעט מקרים אני אוכל במסעדה אהובה עלי או צופה בים של תוכניות וסרטים בערוץ האהוב עלי: יס דוקו.

6. אם לא היית עוסק במדיה, בטוח היית עוסק ב:

נדל"ן. לצד עסקיי האינטרנטיים אני חוטא קצת גם בתחום הזה. הוא מרתק אותי וגיליתי עם השנים שיש לי חושים מצויינים בו.

7. מי פתח לך דלת?

גיל עומר שהיה מנהל מחלקת החדשות בגלי צה"ל. הגעתי לשם בן 18 בהלם בקו"ם של חרדי שהתגייס לצבא והגיע לסיירת של הג'ובניקים. הייתי טיפוס לא פשוט עם מטענים לא קלים ולא הכי ידידותי לסביבה. גיל הצליח לטפל בסחורה המוזרה שנחתה על מפתן דלתו ברגישות ובאינטלגנציה נדירים ואזכור לו זאת לכל חיי.

8. מקורות ההשראה שלך?

קורא עכשיו את הביוגרפיה של סטיב ג'ובס. הוא תמיד היה עבורי מקור להשראה. האיש הצליח כמובן להיות גאון ובלתי נסבל בו זמנית. ג'ובס השאיר אחריו חותם לנצח אבל גם כמה מאות או אלפי אנשים שהוא פגע בהם. מסקנה: מקור להשראה אינו בהכרח גם מודל לחיקוי.

9. המדיה החברתית האהובה עלייך?

הטעם שלי בתחום הזה בנאלי למדי: פייסבוק ואינסטגרם. השנואה והבזויה ביותר בעיניי אגב, היא טוקבקים. טוקבקיסטים שמכפישים אנשים ומסתתרים תחת כינוי אנונימי הם עלובים ומוגי לב ואתרים שמארחים אותם הם לא פחות מעבריינים.

10הדבר הבא שהיית רוצה לעשות?

א. ללמד. לימדתי במשך שלוש שנים באקדמיה (במרכז הבינתחומי בהרצליה). היו לי רגעי סיפוק גדולים כשסטודנטים בוגרי קורסים שלי אמרו לי שלמרות היותי מרצה קשוח היה להם מרתק והם יצאו עם כלי עבודה מעולים לחיים האמיתיים. נראה לי שאחזור ללמד מתישהו.

ב. להקים סטרטאפ. אני יזם בנשמתי. יש לי רעיון לפלטפורמה אינטרנטית וסלולרית שאני מגלגל בראש ועם חברים בחודשים האחרונים. אני ארים אותה, השאלה היא לא האם אלא מתי.

אדם שוב הוא מנכ"ל Refresh - סוכנות לשיווק ופרסום דיגיטלי.