אביגדור ליברמן
צילום: איתמר סיידא

היעד הבא של ליברמן: שכר לפי ביצועים בשירות הציבורי

את הצהרת הכוונת הזו אמר שר האוצר אביגדור ליברמן בכנס השאר של משרד האוצר. בינתיים הוא מדבר רק על המורים אבל אי אפשר לחשוב שלא מדובר על יותר מכך; פרופ' יוג'ין קנדל: בריחת המוחות בעתיד תחמיר עוד יותר: "מומחים בתחומים יצטרכו להתפשר על השכר ב-70% בישראל, לעומת העולם"
תומר אמן | (19)

שר האוצר אביגדור ליברמן מייצר הרבה כאב ראש ליותר מדי אנשים שהתרגלו למוכר וחוששים משינוי. מאז כניסתו למשרד האוצר הוא מוביל רפורמות בפתיחת המשק ליבוא, בטלטול ענף החקלאות, בביטול המכס על חמאה, בניסיון לטפל גם בשוק הריכוזי של ביצים, מביא את אגרות הגודש (כנגד כל הסיכויים) לעבור בתוך חוק ההסדרים, רפורמה בתחום הכשרות ועוד.

אבל האם כעת הוא מסמן יעד חדש? כל הרפורמות הקודמות לא נגעו לשירות הציבורי, הגדול והמנופח, שנהנה מקביעות וחוסר קשר בין ביצועי העובד לבין השכר שהוא מקבל. נכון, זה מיושן,  זה לא יעיל, זה גורם למערכת להתנפח עם יותר מדי עובדים שלא עושים יותר מדי, אבל קשה לשנות דברים כאלה. בטח כשיש גוף חזק כמו ההסתדרות שמנסה הכל כדי לתקוע מקלות בגלגלי הקידמה.

אבל על פי ליברמן, הגיע הזמן לגעת גם שם, וזה בהחלט מהלך מבורך. בכנס של אגף השכר והסכמי העבודה במשרד האוצר אומר היום ליברמן כי לראייתו הגענו לעת בה קיימת חובה לקדם שכר על פי ביצועים (שכר דיפרנציאלי). השר התייחס בעיקר למערכת החינוך, שם השווה את בתי הספר במדינת ישראל לבתי ספר פרטיים באנגליה, כאשר שם לדבריו רמת הסגל החינוכי גבוהה פי כמה. 

לדברי ליברמן: "בסופו של דבר, איכות המורה זה הדבר החשוב ביותר, חשוב יותר מג'אדג'טים וכיתות מרווחות. מערכת החינוך היא השלב הראשון של דור העתיד בהליך תרומתם לשוק העבודה, ואם אנחנו רוצים לצמצם פערים אנחנו חייבים לשמור על איכות מורים מצוינת, וזה דורש לשלם להם בהתאם".

ליברמן התייחס גם לסוגיית חוסר הוודאות, כאשר טען שכרגע סובלת המדינה מחוסר וודאות משווע בתחומי הרפואה והביטחון, ולכן קיימת חובה מבחינתו להבטיח איתנות כלכלית מקסימלית. השר הזכיר את המשאים והמתנים המתקיימים אל מול להסתדרות המורים, ולאלו העתידיים להתקיים עם הסתדרות הרופאים והחקלאים, וטען כי קיימת חובה להתנהל באחריות ובשיתוף פעולה על מנת להגיע להסכמים טובים, תחת הטענה שהסכמים הנעשים בצורה חד צדדית נוטים שלכשול בטווח הארוך. 

מומחים בתחומים יצטרכו להתפשר על השכר ב-70% בישראל

"מדינת ישראל מייצרת 50 PHDs בביולוגיה כל שנה, האקדמיות מסוגלות להכיל לכל היותר עשרה כאלו. זאת הסיבה שבגללה יש עיסוק גבוה סביב הביו-טק, זה נועד למצוא תעסוקה עבור אותם אנשים" - כך אומר פרופ' יוג'ין קנדל, לשעבר יו"ר המועצה הלאומית לכלכלה.

עוד התייחס קנדל לפקולטות הישראליות לכלכלה, שם טען כי קיים מחסור אדיר בכוח אדם אשר ימנע מהמדינה שלמצוא נגידים עתידים עבור בנק ישראל. לטענת הפרופסור דברים דומים קורים גם בהייטק בתחום הדאטה, כאשר לדבריו מומחה בתחום הבוחר לבוא ולעבוד בתחום בארץ בהשוואה לארה"ב נאלץ לחתוך את שכרו בכ-40%, וטוען כי בעתיד המצב יהיה חמור מכך, כאשר יאלצו עובדים אלו לחתוך את שכרם בכ-70%.

קיראו עוד ב"בארץ"

פרופ' קנדל התייחס גם לתחום השכר הדיפרנציאלי, כאשר טען שקיימת הצדקה לכך שהתאיגידים אינם מעוניינים במתווה של שכר שכזה. אולם לראייתו, מודל זה קריטי ליכולתה של מדינת ישראל שלמגר את תופעת בריחת המוחות, וכי הממשלה מוכרחת לקדם מודלים כאלו בתוך משרדיה וכן בתחומים התורמים לתוצר לנפש. 

קנדל: "זכורים לי תקופות בהן ארגון התעשיינים מימנו הכפלה של שכר בצורה של מענק תחומי. הכוונה היא שהם סיבסדו תחומים ספציפיים על מנת לאפשר שכר גבוה יותר עבור אותם עובדים במגזרים האלו. זאת בעיה משמעותית במשק וחובה לתת לה מענה כיום"

60% מהסטודנטים הן נשים אבל 80 מהפרופסורים הם גברים

גם לתחום פערי השכר בין נשים לגברים התייחס קנדל, כאשר ציין ש-60% מן הסטודנטים במוסדות להשכלה גבוהה כיום הינם נשים, אולם 80% מהפרופסורים הם גברים, לראייתו הדבר מהווה בעיה שכן יש לא מעט תחומים בהם נשים טובות בהרבה ביכולות שלהן מגברים, והדבר לא מקבל יצוג במוסדות ההשכלה. 

קנדל סבור כי האקדמיה אינה מקשה אחת, וכי המסלול המוביל אליה כולו אחראי לביצועיה. קנדל מצביע על כך שיש ליצור גישור בין האוכלוסיות השונות, בייחוד בתחומי ההיי-טק בצבא ואצל הנשים החרדיות, קבוצות גדולות הלא מאמינות כי תוכלנה להגיע לתפקידים האלו, לצד "מעסיקים" (לעיתים גם יחידות המודיעין והסייבר בצה"ל) שלא מאמינים כי יוכלו לקלוט מועמדות מהקבוצות הללו. 

מנגד, קנדל הוסיף כי על אף החשיבות בעידוד הנשים באקדמיה ובתעשיה, יש להימנע מהורדת סטנדרטים לצורך קליטתן, שכן לראייתו הדבר יהיה יעיל בטווח הקצר, אך הרסני בטווח הארוך. 

תגובות לכתבה(19):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 17.
    המרגל הסובייטי הזה מסוכן למדינה (ל"ת)
    שישקו 29/12/2021 14:10
    הגב לתגובה זו
  • 16.
    ליברמן תעשה לי ילד (ל"ת)
    אנונימי 27/12/2021 22:59
    הגב לתגובה זו
  • 15.
    עשרות שנים בפוליטיקה עם אפס מעשים. סתם קשקשן וברברן. (ל"ת)
    אריק 27/12/2021 22:49
    הגב לתגובה זו
  • 14.
    שלום 27/12/2021 22:28
    הגב לתגובה זו
    מקובל שיטת התגמול. נתחיל בחברי הכנסת הגנבים פושעים ולא דוברי אמת. נמשיך עם העיריות מועצות שם עובדים הגנבים הגדולים...ראשי מועצות עיריות מושחתים... לאחרמכן להמשיך. אדיוט גנב רמאי
  • 13.
    כלכלן 27/12/2021 20:40
    הגב לתגובה זו
    אין לו מושג מה הוא עושה וחושב שיש לו. מסוכן
  • 12.
    רון 27/12/2021 19:56
    הגב לתגובה זו
    שום גוף ציבורי לא יסכים להתיעלות....
  • 11.
    70% מהמגזר הציבורי אפשר לזרוק ולשלוח הביתה שירות זבל וא (ל"ת)
    ירון 27/12/2021 19:25
    הגב לתגובה זו
  • 10.
    לא הבנתי כלום 27/12/2021 17:51
    הגב לתגובה זו
    הרי עשו טבלה מטופשת של קידום ושכר קבוע למורים במטרה לא להעלות להם ולנצל כמה שיותר שיהיו בייביסיטר להורים תואר שני מקנה 400 שח תוספת ברוטו . איזה הספק הוא מצפה מהמורים שילמדו פרק בתנך ברבע שעה במקום שעה או שהוא מתכוון להתעלל רק במורים למחשבים ומתימטיקה .שיתעסק בלספור את הכסף שהוא גנב
  • 9.
    ליברמן חחח 27/12/2021 17:25
    הגב לתגובה זו
    ראינו איך הנגידים הרסו את הכלכלה ניפחו בועת נדלן עם ריבית אפס שלהם. בישראל לא צריך נגיד הם מקבלים הוראות מארהב וכל הכלכלה פה מחקה את מה שנעשה שם. מהכלכלנים האלה יוצא רק מיסים ואת זה גם ילד בכיתה ב יודע לעשות מיסים וקנסות זה הכלכלה הישראלית. והמצאת שיטות מתוחכמות איך לעשות כסף מהטמטום של האזרחים. כמו למשל העלאת מחיר בקבוקי השתיה מפלסטיק בלי יכולת להחזירם זה בכוונה . לגזול כסף.גם לא מחזירים לציבור כספים שמגיעים להם מהפסדי רווח הון ומקשים לקבל כספים מקופות עם 100 שח . במקום לשלוח ישירות שיק הם עושים מליון תנאים
  • נחום 27/12/2021 19:14
    הגב לתגובה זו
    אתה יכול ליצור איתי קשר במייל ?
  • 8.
    לא הבנתי 27/12/2021 17:12
    הגב לתגובה זו
    אם מורה מלמד בבית ספר לחינוך מיוחד ויש שם ילדים שלא מסוגלים ללמוד וגומרים כיתה ח בלי ידע בקריאה אז המורה לא ירויח טוב לעומת מורה ברמת אביב ששם כל ילד מצוייד במורה פרטי מהגן לפי שיטת ליברמן מורה באזורים עשירים ובבתי ספר ייחודיים שבהם ההורים משלמים ירויח יותר ממורה באופקים. מנציחים את הפער .איזה מורה יסכים להיות סוג ב כדי שליברמן הקמצן וממשלתו המרושעת יעשו קופה עליהם .
  • 3232 29/12/2021 08:05
    הגב לתגובה זו
    מורה למתמטיקה באופקים יקבל יותר מאשר מורה למתמטיקה במרכז. עדין צודק המגיב שאותו מורה ישלים םשיעורים פרטיים מהורים שיכולים להרשות לעצמם.
  • 7.
    חחח 27/12/2021 17:09
    הגב לתגובה זו
    בלאו הכי מקבלים אנשים לתפקידים בכירים לפי הקשרים ולא הכישורים. ידוע שמכון ויצמן מקבל ילדי מרצים לפני אחרים אם בכלל מתקבלים. ידוע גם שלפקולטה לרפואה אם יגיעו שניים זהים בציונים יבחרו את זה שעושה עליהם יותר רושם שהוא עשיר או שהוריו מהתחום . ידוע שלמשרדי ממשלה בתפקידים בכירים מקבלים טמבל שלמד ניהול ויש לו קשרים בהסתדרות לעומת אחד שלמד הנדסה וניהול ואין לו קשרים. עושים לאנשים עם תארים מבחני קבלה לתפקידי ניהול ותמיד הם לא מתקבלים כי יש מקושר שמוצנח לא פלא שמדינת ישראל היא בועת סבון . הביאו לנו כעת ממשלה שמקשקשת ולא תשנה כלום הם עצמם מושחתים מבולבלים ורק אוהבים כסף . לישראל אין עתיד בלאו הכי
  • 6.
    מס גודש ממשלת הרשע 27/12/2021 17:02
    הגב לתגובה זו
    מעקב מושלם אחרי האזרחים מצלמות בכל הרחובות פיקוח על התנועה באמצעות מס גודש לא צריך אזיקונים גם ככה עוקבים פה אחרי כולם עם הטלפונים . לכל אחד פה חייב להיות טלפון כאילו זה תעודת זהות. הגיע הזמן שלכל ילד המדינה תתן מספר טלפון במקום ת.ז. . מס גודש זה עוצר בערים . לא יסעו ברכב לא יסעו באוטובוס ומי שיוכל יברח מפה לארץ שפויה
  • 5.
    מס גודש 27/12/2021 16:59
    הגב לתגובה זו
    ברור לכולם שהרכבת הפקעת הנתיבים גרמה לפקקים אדירים הפקיעו גם נתיבים לאוטובוסים בעצם אין פה כבישים . גם הקורונה תרמה אנשים לא רוצים להצטופף באוטובוס שלא מגיע בזמן לא עוצר בתחנה ולנסוע כמו כבשים לשחיטה. ניצלו את המצב למס גודש וזה לא ליברמן אלא גנץ שהתפאר שהוא למד תחבורה בארהב והתפאר במס גודש וכל העם שותק ישראל מדינה קטנה לא יתכן שכל תזוזה ישלמו פה הון תועפות זה יגרום לאנשים להיתקע בערים שלהם ולא לנסוע לעיר אחרת ולשלם על זה בטח הורים לילדים קטנים לא יסעו באוטובוסים כדי לבלות בתל אביב ההזויה. רק העשירים יסעו בכבישים כל השאר ישארו בבית זה יגרום למדינה הפסדי עתק יהיו פה המון מובטלים כבר עכשיו בתל אביב רואים רק צעירים שתיינים על בירה לא רואים מבוגרים או משפחות מקסימום קונים פיצה ובורחים . הלוואי שיהיה מס גודש וכל כלכלת ישראל הבלוף הגדול תיחרב להם סופית אן
  • 4.
    גם אנחנו רוצים לשלם 27/12/2021 16:54
    הגב לתגובה זו
    רוצים לדלל את 120 הטיפשים ל 60 טיפשים וגם זה יותר מידי
  • 3.
    פרופסורים 27/12/2021 16:52
    הגב לתגובה זו
    וגם כשהם מתקבלים פה לעבודה אחרי תלאות מרובות השכר עלוב כשבארהב מרויחים פי 3 . מדינת ישראל מדינה קמצנית ונצלנית אחכ הם בוכים למה לאירנים יש טילים ולמה הם מפתחים נשק אטומי כי הם אומת השחמט והם מנצחים בתחרויות מתימטיקה בעוד שבישראל לא מעריכים מדענים מתימטיקאים ומורים למה שמורה למחשבים ירויח כמו מורה לתנך ?
  • 2.
    שק חבטות של ליברמן 27/12/2021 16:51
    הגב לתגובה זו
    הילדים הישראלים גם מפונקים וההורים מטרד רציני מזלזלים במורים שצריכים לסבול את הילדים האלימים הבכיינים והעצלנים שלהם המורים בישראל עובדים יותר שעות ממורים בארהב שיש להם גם חופשות סמסטר שבועיים וחופש גדול גם שם המורים לא מי יודע מה אבל מרויחים כפול. מורה בישראל עם תואר שני ותעודת הוראה מרויח 7700 שח. ולכן כולם בורחים מהמערכת . רק בישראל מורים צריכים להישאר אחרי שכולם הלכו הביתה לקשקשת מכניסים למורים שטיפת מוח כמו תוכנית מיינפלונדס שזה חטטנות והפיכת המורים לזומבי מהלך וצייתן חינוך מחדש וכישלון . וכעת גם יש תורנות להגיע ברבע ל 8 כדי שההורים יצאו יותר מהר לעבודה וישלמו מיסים וגם יפטרו מהר מהילד זב החוטם שלהם. כנראה המטרה של ליברמן כמו ביבי להפריט את החינוך והבריאות כמו בארהב כולם יודעים שהמורים בורחים כעת מבתי הספר כי מתעללים בהם משרד החינוך מרמה את ההורים לא יתכן שמורה לתנך יעשה קורס מפגר במחשבים וילמד ויהפך רכז מקצוע כי הוא בן. ישראל בדרך הבטוחה להיות עם מפגר יותר ממה שהם כעת
  • 1.
    ליברמן אדם מרושע 27/12/2021 16:41
    הגב לתגובה זו
    מעל שכר המינימום כשכל הכסף הולך למנהלים כמובן מוצנחים ומקושרים או מנכל"ים חברים של שרים אלה מרויחים כמו שצריך ואין להם בוסים על הראש והשאר ישתעבדו ויעבדו קשה על שכר מינימום. מורה בבית ספר עם תואר שני ותעודת הוראה מרויח שם 7700 שח לחודש. והשכר שלהם לא השתנה כעשור רק שכעת הכניסו להם שעות שהיה או בולשיט בדמות למוד פרטני ובתי הספר ממציאים שיעורים כמו כלבנות שזה אומר לטייל עם הכלב של המורה. העיקר שהמדינה לא תצא פרייארית ותתגמל מורים במקום זה מאשימים אותם שילדי הבמבה הישראלים לא מצליחים כשהם מביאים תוכניות לימוד מיושנות שלא השתנו הרבה משנות ה 50 והעיקר תנ"ך מוגבר ספרות מימי איכה והסטוריה כמובן להכניס ציונות עד שכולם פה שונאים את הציונות ההרסנית. ממשלת השינוי היא ממשלת הניצול עד שלא יהרסו את הכל הם לא יפסיקו ואז יבנו מחדש אותו דבר . בשירות הציבורי יעבדו רק מוגבלים ונכים ויקבלו קיצבת נכות בנוסף לשכר רק ככה יחיו פה.
מותגי השנה - 2025מותגי השנה - 2025
המותגים של השנה

מסכמים שנה: 6 המותגים שנסקו ב-2025

שישה מותגים, שישה תחומי פעילות, ומכנה משותף אחד: 2025 הייתה השנה שבה מי שהצליח לחבר בין מוצר נכון, קמפיינים מדוייקים ולבסס קשר עם הצרכנים, השיג הרבה יותר משורת הרווח - מי המותגים שהובילו השנה ומה האתגרים שעומדים להם בדרך?

רונן קרסו |
נושאים בכתבה דירוג

כבכל שנה, יש מותגים שהשנה האירה להם פנים ושמה אותם במקום אחר לגמרי מנקודת הפתיחה. זה יכול להיות גורל הנסיבות וזה בפעמים אחרות תלוי יוזמה ותעוזה של המותגים עצמם. חלק עשו פריצת דרך של ממש וחלק פשוט בלטו יותר מהאחרים, בזכות רצף של מהלכים שיצרו עקביות ושיח ציבורי חיובי לאורך השנה. 

זה לא תמיד מתבטא בתוצאות הכספיות, "מותג השנה" זה מכלול של פעולות שהארגון עשה שהצליחו למקם אותו בתודעה הצרכנית. מפעילויות שיווק, מהלכי קד"מ מדויקים וגם ובעיקר החלטות אסטרטגיות שהקפיצו את המותג

השנה היו עשרות מותגים שניסו לתפוס מקום מרכזי, אבל בסופו של דבר צריכים להכתיר מנצחים. ורק שישה מהם - כל אחד מתחום אחר - הצליחו להתברג בקטגוריית "מותגי-העל" מבחינתנו ב-2025.

אלו השישה ששיחקו בליגה של הגדולים:



לאומי

השנה שבה הבנק עבר את רף מאה מיליארד השקלים והפך למותג הדומיננטי בשוק הבנקאות.

2025 הייתה בראש ובראשונה השנה של בנק לאומי. הבנק נהיה לחברה הציבורית הגדולה בישראל וחצה לראשונה שווי שוק של 100 מיליארד שקל. התוצאות שלו בתשעת החודשים הראשונים של מציגות רווח של 7.7 מיליארד שקל ותשואה על ההון של 17%, נתון גבוה גם בהשוואה בינלאומית. בנוסף, חילק לאומי דיבידנד רבעוני של 2 מיליארד שקל, הגבוה שנרשם אי פעם בבנק בישראל.

אלא שמעבר למספרים, המותג לאומי עצמו גם הוא המריא. המנכ"ל חנן פרידמן והסמנכ"לית מיטל שירן הראל בנו אסטרטגיית שיווק רחבה שהציבה את הבנק בנקודת פתיחה ברורה מול המתחרים. גל תורן הפך לדמות כמעט משפחתית בפרסומות, עומר אדם העביר את המסרים, ולאומי היה פשוט בכל מקום. הבנק גם הציב את השירות בקדמת הבמה, בפרט מול מזרחי טפחות, עם פתיחת מוקדים 24 שעות ביממה וחשיפת הטלפונים הישירים של מנהלי הסניפים.

מילואימניקים. קרדיט: Xמילואימניקים. קרדיט: X

בנק ישראל מסביר שחוק הגיוס הוא חוק השתמטות

מה העלות של חודש מילואים? ומה הנזק הכלכלי באי גיוס חרדים? ולמה בנק ישראל מבקר את הצעת החוק? על התמריצים (הקטנים), על הסנקציות (המעטות) ועל היקפי יעדי הגיוס (הנמוכים)
רן קידר |

בנק ישראל מתייחס לחוק הגיוס. הדברים ברורים וידועים, אבל הבנק נותן לזה תוקף, שם מספרים ומסביר בלשון פשוטה שזה "חוק השתמטות" ולא חוק גיוס. גיוס חרדים יוריד את העלויות למשק. בבנק מסבירים כי העלות הכלכלית המשקית של חודש גיוס של איש מילואים (בן כ-30) הנה כ-38 אלף שקל. הרחבת הגיוס של גברים חרדים באופן משמעותי יכולה להפחית במידה רבה את הנטל הכלכלי המשקי והאישי הנובע מהשימוש הנרחב של הצבא באנשי מילואים.

על פי בנק ישראל, הגדלת מחזורי הגיוס השנתיים בכ-7,500 גברים חרדים, למשל, (שתתבטא בהוספת כ-20,000 חיילי חובה לאחר הבשלת התהליך), אשר תאפשר חיסכון ניכר בהיקף המילואים,  תקטין את העלות המשקית השנתית בלפחות 9 מיליארדי ש"ח (0.4 אחוז תוצר). זה מאוד משמעותי, וצריך לזכור שפוטנציאל הגיוס הרבה יותר גדול. 

"הצעת החוק שתכליתה להסדיר את נושא גיוסם של צעירים חרדים לצה"ל לוקה בחסר", מדגישה הנהלת בנק ישראל, "יעדי הגיוס שהיא קובעת נמוכים והתמריצים הכלכליים לגיוס שכלולים בה הם בעלי אפקטיביות נמוכה. חשוב לתקן את נוסח החוק באופן שיענה על צרכי הצבא ולשם כך יקבע תמריצים חיוביים ושליליים אפקטיביים.

"סוגיית גיוס הציבור החרדי מלווה את החברה הישראלית מזה עשורים רבים. במהלך עשורים אלה משקלה של החברה החרדית גדל מאוד, מאחוזים בודדים ליותר מעשרה אחוזים היום, ועל בסיס התפלגות האוכלוסייה בגילים 15-0 הוא צפוי לשלש את עצמו בעשורים הבאים. לאור העליה החדה בהיקף הנדרש של שירות במילואים מאז ה-7 באוקטובר 2023, הפכה סוגיית גיוס הגברים החרדים לנושא ביטחוני עם השלכות מקרו-כלכליות משמעותיות. על כן, אנו מוצאים לנכון להביא את התייחסותנו לסוגיה בעת הזאת.

"על פי אומדנים שגובשו בבנק ישראל, העלות הכלכלית המשקית המהוונת הנובעת מחודש גיוס של איש מילואים (בן כ-30) הינה כאמור כ-38 אלף ש"ח. 80% מסכום זה מבטאים את העלות הישירה והמיידית מאובדן התפוקה בעת שירות המילואים והיתרה את הפגיעה העתידית בגידול הפריון כתוצאה מהפסד ניסיון ו/או קידום בעבודה.