מה מספרות מניות הפרסום על השוק העולמי? כל החברות הבינ"ל נופלות
שנת 2011 מסתמנת כשנה מאכזבת עבור מניות חברות הפרסום, לפחות במבט כולל על שמונת החודשים הראשונים. להבדיל מ-2010 אותה סגרו 5 מניות הפרסום הבינ"ל בעליות שערים מרשימות כהמשך ישיר ל-2009 המוצלחת מאוד, ב-2011 התמונה שונה ונכון לרגע זה כולן רושמות צניחה.
כזכור, ב-2010, בעוד שמדד הפוטסי 100 (המרכז את 100 המניות הגדולות הנסחרות בבריטניה) צמח ב-10%, זינקו לעומתו מניות הפרסום והפגינו גידול מרשים: HAVAS עם 39%, אומניקום עם 17%, IPG עם 44%, פובליסיס עם 36% ו-WPP עם 30% עלייה.
נכון לנקודת זמן זו, ב-8 לאוגוסט, בעוד שמתחילת 2011 רשם מדד הפוטסי 100 ירידה של 10.92% ומדד ה-s&p 500 (מדד 500 החברות הנסחרות המובילות בארה"ב) רשם ירידה של 4.62% 'נחתכו' מניות הפרסום בשיעורים גדולים יותר.
חברות הפרסום הגדולות מהוות בעצם ברומטר לכלכלה העולמית, שכן הן מושפעות מהוצאות הפרסום של החברות הגדולות בעולם אותו מנתבות החברות בהתאם לתחזיות הצמיחה שלהן. לכן, בשנים טובות בהן שוק המניות רושם עליות הן נוטות להניב "תשואת יתר" ובשנים גרועות "תשואת חסר".
בסוף השבוע האחרון הודיעה סוכנות דירוג האשראי סטנדרד אנד פורס (S&P) על הורדת דירוג החוב של ארה"ב. שוקי המניות מגיבים בימים אלה להורדת הדירוג לכלכלה הגדולה בעולם בירידות שערים. ארה"ב הינה שוק הפרסום הגדול בעולם ואחריה גרמניה, יפן וסין.
את הירידה הגדולה ביותר רשמה קבוצת הפרסום העולמית HAVAS (סימול: HAV) עם ירידה של 22.87%, אחריה קבוצת IPG (סימול: IPG) עם ירידה של 21.19%. קבוצת הפרסום העולמית הגדולה ביותר לפי היקף כספי - WPP (סימול: WPP) רשמה ירידה בולטת אף היא עם צניחה של 20.71% בערך המניה. פובליסיס הצרפתית (סימול: PUB) רשמה ירידה של 15.76% ואת הקיטון הקל ביותר רשמה אומניקום (סימול: OMC) עם ירידה של 7.45%.
יודגש כי בין הנתונים החיוביים העולים מהדוחו"ת הרבעוניים של החברות וביצועי המניות מתקיים יחס הפוך. בעוד שחברות כמו
חברות הפרסום הנסחרות שולטות למעשה בשוק הפרסום העולמי עם נוכחות כמעט בכל נקודה בעולם. WPP לדוגמא מחזיקה תחתיה את סוכנויות הפרסום של jwt, y&r, Ogilvy ו- grey. בנוסף לאלו נמנים בקבוצה גם חברת המחקר TNS, חברת רכש המדיה Mediacom, חברות יח"צ רבות וסוכנויות פרסום נוספות שמוכרות פחות לשוק הישראלי. OMNICOM, אחת החברות הגדולות גם כן מחזיקה בענקי הפרסום, BBDO, DDB ,TBWA. פובליסיס העולמית מחזיקה בסוכנויות Saatchy & Saatchy המפוזרות בעולם בנוסף ל-Zenith, Starcom, Razorfish ו-Leo Burnett. IPG מחזיקה תחתיה את Mccann Erickson, Draftfcb ועוד. HAVAS העולמית מחזיקה בסוכנויות Euro rscg ו-MPG.
בישראל, מתוך 20 המשרדים המובילים ל-13 יש שייכות כזו או אחרת לסוכנויות הפרסום העולמיות. חלקן מוחזקות על-ידן במבנה בעלות מסוים כמו יהושע TBWA, גיתם BBDO, פובליסיס גלר-נסיס, JWT ו-Euro rscg וחלקן מקיימות איתן יחסי ייצוג (Affiliation) כמו אדלר-חומסקי עם Grey. מקאן אריקסון וראובני פרידן נשלטים שניהם על ידי קבוצת IPG העולמית.
- 1.סופי 08/08/2011 23:08הגב לתגובה זועם אחזקות בינלאומיות ואו בלי עושה רושם שהדינוזאורים נכחדים. חברות ארגונים ומפרסמים שישכילו להפקיד את כספם בסוכנויות רעבות פרטיות וקטנות שמייצרות עבורן ערך יקבלו תשואה גבוהה יותר וסביר להניח שתוצרים אפקיבים יותר.
