פרדוקס הסופרמרקט: 84% מכינים רשימה אבל רבע מהציבור חורג ביותר מ-25% מהתקציב
84% מהישראלים מגיעים לסופר עם רשימה ויותר ממחצית קובעים תקציב מראש, אך 91% מוסיפים מוצרים שלא תוכננו ורק 15% עומדים בסכום שהגדירו. כרבע חורגים בלפחות 25%, הפערים בין גברים לנשים זניחים - מה נתוני הסקר של אפליקציית המזומן הדיגיטלי kashCash אומרים
נתוני סקר חדש של אפליקציית המזומן הדיגיטלי kashCash מצביעים על פרדוקס צרכני: לכאורה הצרכן הישראלי של היום יותר מתוכנן ומחושב בכל מה שקשור לקניות בסופרמרקטים אלא שהנתונים מלמדים שבין תכנון ומעשה קיים פער כי כשהוא מגיע כבר לסופר היד נפתחת. רוב הישראלים 84% מגיעים לסופרמרקט מוכנים עם רשימת קניות מסודרת, וקצת יותר ממחצית קבעו לעצמם תקציב מראש.
על הנייר זה נראה כמו צרכן שלמד את השיעור אחרי שנים של התייקרויות חדות בסל המזון, אבל ברגע שהעגלה מתחילה לנוע, הנתונים מספרים סיפור אחר לגמרי: כ 91% מהצרכנים מוסיפים לעגלה מוצרים שלא היו ברשימה. זו אינה תוספת שולית. כשבוחנים את הפער בין התקציב המתוכנן לחשבון בפועל, מתברר שרק 15% יצאו מהסופר עם הסכום שתכננו להוציא. 24% כמעט רבע מהציבור סיימו את הקנייה עם חשבון גבוה ב- 25% ויותר מהתקציב שהציבו לעצמם.
ממצא מעניין נוסף שעולה מהסקר הוא שהפערים בין גברים לנשים זניחים כמעט לחלוטין. 88% מהנשים מגיעות עם רשימה לעומת 80% מהגברים, אך בשאר המדדים, חריגה מהתקציב, הוספת מוצרים שלא תוכננו ופיצול הקניות, ההבדלים כמעט ואינם קיימים. דפוסי הקנייה הבלתי מתוכננת, כך מתברר, אינם עניין של מגדר.
לאחר שלוש שנות התייקרויות אגרסיביות, האמנם הצרכן הישראלי פיתח כלים חדשים להתמודדות?
אמנם 62% מהנשאלים בסקר מפצלים את קניות הסופר בין כמה רשתות במהלך השבוע אלא שעינינו הרואות כי גם הפיצול המחושב בין הרשתות לא מצליח לגבור על הדחף לרכוש מעבר למתוכנן.
- מותק, המוצרים התכווצו, אבל המחיר דווקא עלה: איך עובדים עלינו ברשתות השיווק
- הישראלים מקצצים בסופר – האם זה יחלחל לדוחות?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הסקר פורסם על רקע שיתוף הפעולה ביןkashCash אפליקצית המזומן הדיגיטלי ובין רשת יוחננוף לפיו הלקוחות נהנו במהלך חודש פבואר מהטבה של 50 שקל על קנייה בסך 200 שקל ומעלה, כולל אפשרות לכפל הנחות ומבצעים.
kashCash מאפשרת תשלומים והעברות כספים ישירות מהטלפון ללא תלות בכרטיס אשראי. אפליקציית המזומן הדיגיטלי פעילה כבר ברשתות קרפור, אושר עד, סופר פארם, פרשמרקט,am:pm ו SPAR ומונה למעלה מ 1.2 מיליון משתמשים.
פרופ' דודי גרשון – מייסד האפליקציה: "עם kashCash משלמים למעשה במזומן, ולכן תמיד שומרים על התקציב ונשארים מאוזנים. הכל ברור מהרגע הראשון; המזומן הדיגיטלי מציג את היתרה המדויקת שעומדת לרשותכם בכל שלב, כדי שתוכלו להחליט מה נכנס לעגלה בראש שקט ובלי סימני שאלה".
- דניה סיבוס - "הלמ"ס טועה בנתונים"; העליון: "נדון בעתירה"
- 48 שעות של הצתות ואיומים בצפון - גל הפרוטקשן מחריף
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
*הסקר נערך בקרב 630 צרכנים בגילאי 25 עד 55
