לקראת המאבק בחוק הפונדקאות: המותגים שגייסו זוגות להט"ב
לא הרבה חברות עושות שימוש באבא-אבא או אמא-אמא מחשש לחרם. עם אירועי המחאה היום, Oral-B מחזירה פרסומת כזו למסך, ואנחנו נזכרנו בפרסומות נוספות
בשיאו של מאבק הקהילה הגאה על שוויון זכויות - היום (יום א') עם ההפגנות והאירועים נגד חוק הפונדקאות שאושר בשבוע שעבר בכנסת, מחזיר מותג היגיינת הפה Oral-B לסיבוב שני את קמפיין "חשמלית לכל ילד", שהושק לראשונה לפני כשנה. הקמפיין כולל 3 משפחות, כאשר אחת מהן כולל זוג אבות להטב"ים.
ממותג Oral-B נמסר כי "לאות הזדהות עם מאבק הקהילה הגאה, אנו מחזירים לאוויר את תשדיר 'מברשת חשמלית לכל ילד' בו מופיעים אודי וגיא, אבא ואבא, ובתם הקטנה תום. תשדיר שהציג בפעם הראשונה בפריים טיים משפחה להט"בית ונורמטיבית. לחברה הישראלית מגיע לקבל על המסך אנשים אמיתיים, לא שחקנים, שחיים חיים נורמטיביים- מנהלים זוגיות, מגדלים ילדה שמחה וחייכנית ומתמודדים עם אותם האתגרים שכולם מתמודדים איתם כשקמים בבוקר. המציגים שבחרנו, אודי וגיא, רופא והייטקיסט, המטפחים משפחה למופת ומגדלים יחד את בתם הקטנה תום, הם בדיוק כאלה. ביום ראשון, כמו במהלך כל השנה האחרונה, נעמוד לצד הקהילה גאה וניתן במה למאבקה הצודק לשיוויון עם שידור התשדיר בכל תכניות הפריים טיים וכתשדיר הראשון שכל גולש יצפה בו באתרי התוכן המובילים".
שוק הפרסום הישראלי לא מציג בצורה בולטת את הקהילה הלהט"בית בפרסומות שלו, כנראה משמרנות ומחשש לחרמות שעשויות לצוץ נגד מותגים שיציגו את חברי הקהילה בפרונט של הקמפיינים, וזאת למרות שהקהילה הגאה נחשבת לצרכנית של מוצרים ומותגים, וחבריה מוציאים סכומים גבוהים יותר ביחס לממוצע בישראל. איש פרסום בכיר אמר לאייס כי עדיין ישנו החשש מהקהילה החרדית, שתחליט להחרים חברה או מותג בשל שימוש בזוג להט"ב.
ולמרות זאת, אפשר למצוא פרסומות שמציבות זוגות גייז או לסביות בפרונט שלהן: אחת מהן הייתה של סופר פארם לפני כשנתיים. גם ניסאן הציגה משפחות, בהן גם להט"ביות, ואילו לקראת שבוע הגאווה האחרון, ארומה תל אביב העלתה ברשתות סרטון בשיתוף עם ארגון חושן, שקודם שוב שלשום, לקראת יום המחאה היום.
פרסומת לסופר פארם
פרסומת לניסאן
הבוקר ב-10:00 החלו שלל הפגנות ברחבי הארץ נגד חוק הפונדקאות, שמפלה את חברי הקהילה. ובמהלך היום יתקיימו מחאות בתל אביב, ירושלים, באר שבע, חיפה, עפולה, אבן יהודה ועוד. בתל אביב יתקיים גם מאהל מחאה בשדרות רוטשילד ואולפן חי עם נסלי ברדה, ניצן הורביץ, אורנה בנאי, גל אוחובסקי, נדב בורנשטיין, אסי עזר, בל אגם, נדב אבוקסיס, מושיק גלאמין, ועוד.
ב-18:30 יצא לדרך צעדת המחאה למען הטרנסיות והטרנסים מגינת לוינסקי בתל אביב ותסתיים בשעה 20:30 בכיכר רבין, שם תחל עצרת מחאה גדולה בסימן שוויון זכויות, הכרה והזכות לביטחון.
צעדת המחאה, היום בתל אביב (צילום: Bizportal)
גופים מסחריים רבים אפשרו בימים האחרונים לעובדיהם מהקהילה הגאה להיעדר היום מהעבודה, כדי לקחת חלק בצעדי המחאה, וזאת במימון מלא של מקום העבודה. גם גופי תקשורת רבים תומכים במאבק, בהם משרדי הפרסום מקאן, גיתם BBDO, יהושע TBWA, אדלר חומסקי, בלינק, טוויסטד ו- teenk.
קבוצת קו מנחה (המפעילה את האתרים ביזפורטל, תקדין ואייס), הצטרפה אף היא לתמיכה, ואתר התקשורת אייס שינה את הלוגו שלו ללוגו בצבעי הגאווה. עוד חברות שהצטרפו: yes, HOT, פרטנר, סלקום, חדשות 2, קבוצת הארץ, גלובס, mako וקשת 12, משרדי היח"צ בן חורין אלכסנדרוביץ', קבוצת דבי ולאופר גלאון, ג'ינג'ר, מערכת התכנית ערב טוב עם גיא פינס, ענני תקשורת, רשת 13, תאגיד השידור כאן, פירמה חברה למיתוג, קבוצת קו מנחה (המפעילה את האתרים ביזפורטל, תקדין ואייס), ערוץ עשר, רדיוס ולב המדינה - שם יעלו תשדירי תמיכה, גו מובלין, הערוצים של סלוצקי תקשורת: ערוץ 8 ב-HOT, הוט בידור ישראלי ו-KIDZ, קבוצת סיגלר תקשורת של יובל סיגלר, סימילארווב, ועוד.
מספר חברות הודיעו כי יתמכו כספית בעובדים מהקהילה שירצו להביא ילדים באמצעות אם פונדקאית, כשפייסבוק הודיעה כי תתמוך ב-100 אלף שקלים. משרד הפרסום ראובני פרידן כי "ל עוד לא ישונה החוק החשוך, אנחנו נתמוך בכל אחד מעובדינו שהמדינה לא מכירה באבהותו, נממן לו חופשת לידה מלאה ונבטיח את מקום עבודתו".
- 3.על מגש הכסף: 26/07/2018 01:31הגב לתגובה זועקב מחיקות הטוקבקים והאמת על ידי בעלת גלובס ענת אגמון. תא תל אביב יפרסם בשעות הקרובות את הפרטים על ההפגנה הצפויה בשבת מול ביתה של בעלת גלובס ענת אגמון. בושה! בושה ! בושה! הצטרפו למצעד הבושה בשבת מושחתים נמאסתם: אם ענת אגמון בעלת גלובס והעורך דין והיועץ שלה. תובעים בימים אילו ביחד עם הצמד רמון : תביעת השתקה נגד סטודנטית בת 20. והיועץ ועורך דין של בעלת גלובס, תובע בד בבד בימים אילו גם את הדס שטייף תביעת השתקה. ולפני זה החבר והעורך דין והיועץ של הגברת אגמון והאיש שעזר לחתום על עיסקת גלובס. גם מגן על עמנואל רוזן, נתן זהבי.. וגם על בעל אלנבי 40. אבל ענת אגמון עוצמת עיניים שמדובר בבראנ׳זה וחברים. ורד רמון בעינייה פמיניסטית שרצה להתחתן עם מי שהורשע כעבריין מין. וקסטיאל זה חבר משפחה.. אז אחרי שנה שהגברת מאדירה את שמה על חשבון קריסת גלובס. אם הגברת אגמון טוענת שהיא פמיניסטית וקנתה את גלובס בשביל סט ערכים, ההיתם מאמינים לה? להיות אישה, אמא, בעלת עיתון! פירושו לקבל אחריות. ואם ניר חפץ יוביל מחאה נגד שחיתות, תצטרפו אליו? ואם אלדד יניב? ואם אלונה לא ידעתי לא שמעתי בר און.
- 2.פעם הבאה שיעשו פרסומת למשפחה חדשה גבר וסוסה שמגדלים ... (ל"ת)==================== 24/07/2018 14:04הגב לתגובה זו
- 1.מתי תילחמו ככה על זכויות של ערבים? (ל"ת)צבועים 22/07/2018 13:07הגב לתגובה זו
מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
הסטטוס קוו ברייטינג של לוח השידורים נשמר, לפחות עד שיתעדכנו נתוני המידרוג: מבחינת המהדורות המרכזיות, קשת בראש, 14 שני, 13 מדשדש וכאן11 כמעט מחוץ למשחק
רייטינג המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אמש במקום הראשון מבין המהדורות המרכזיות, ועמדה על 14.4% רייטינג ו-385 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני עם 7.8% ו-203 אלף צופים. חדשות 13 היתה עם 6.4% רייטינג ו-144 אלף צופים ואילו מהדורת החדשות של כאן11 הייתה במקום האחרון, עם 3.4% רייטינג בלבד ו-80 אלף צופים בסך הכל.
פריים טיים
התחרות על המקום הראשון היתה צמודה, כשנוטוק של רועי עידן בקשת עמד על 12.7% רייטינג ו-307 אלף צופים, ואילו משחקי השף היו צמודים, 11.7% ו-273 אלף צופים. ערוץ 14 עם הפטריוטים היציבה, היה , ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 6.7%, עם 171, כשהערוץ שידר לאחריה את התכנית על נפילת משטר אסד, "אסד - רות, סוף", שעמדה על 6.4% ו-166 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 עם "זמן אמת" שעמד על 3% ו-66 אלף צופים.
תכניות הבוקר והמהדורות
המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים. אחריה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 2.1% רייטינג ו-48 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13 עם 1.3% רייטינג ו-27 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת היה במקום הראשון עם 2.7% ו-53 אלף צופים, "על הבוקר" של 14 היה עם 1.4% ו-33 אלף צופים ואילו "פותחים יום" של רשת סיים אחרון, עם 1.1% ו-26 אלף צופים בסך הכל.
במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם עודד בן עמי בקשת 12 הוביל עם 7.9% רייטינג ו-201 צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.8% רייטינג ו-106 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-90 אלף צופים בלבד, שעדיין מציגים נתונים מאכזבים לשני טאלנטים שהיו אמורים להיות דומיננטיים יותר ברצועה, אולי זה התחרות הקשה והקוטביות של הצופים, שבוחרים ב-12 או 14, שכל אחד מהם עם אג'נדה מובהקת, וההיצע של מוריה וברקו לא מספיק מתבדל. מעבר לכך, התוכנית לא מעניינת כפי שהיתה בעבר.
- האירוויזיון בראש וחדשות ערוץ 13 במקום האחרון
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מוריה וברקו עלתה לאוויר לפני כתשעה חודשים, במרץ 2025, תחילה במתכונת שבועית, ולאחר מכן, באוגוסט, במתכונת יומית, כדי להציל את הרייטינג של הערוץ. וזאת לאחר שהתכנית הקודמת של ברקו, עם אופירה אסייג, הפכה מתכנית נישה בפינה חשוכת רייטינג למכונה משומנת של צופים ועם משקל ציבורי לא מבוטל. "אופירה וברקו" שודרה מ-2017 והלכה ותפסה תאוצה, ובשיאה הגיעה לרייטינג דו ספרתי, עד שב-2024, עזב ברקו את התכנית.
מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
הסטטוס קוו ברייטינג של לוח השידורים נשמר, לפחות עד שיתעדכנו נתוני המידרוג: מבחינת המהדורות המרכזיות, קשת בראש, 14 שני, 13 מדשדש וכאן11 כמעט מחוץ למשחק
רייטינג המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אמש במקום הראשון מבין המהדורות המרכזיות, ועמדה על 14.4% רייטינג ו-385 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני עם 7.8% ו-203 אלף צופים. חדשות 13 היתה עם 6.4% רייטינג ו-144 אלף צופים ואילו מהדורת החדשות של כאן11 הייתה במקום האחרון, עם 3.4% רייטינג בלבד ו-80 אלף צופים בסך הכל.
פריים טיים
התחרות על המקום הראשון היתה צמודה, כשנוטוק של רועי עידן בקשת עמד על 12.7% רייטינג ו-307 אלף צופים, ואילו משחקי השף היו צמודים, 11.7% ו-273 אלף צופים. ערוץ 14 עם הפטריוטים היציבה, היה , ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 6.7%, עם 171, כשהערוץ שידר לאחריה את התכנית על נפילת משטר אסד, "אסד - רות, סוף", שעמדה על 6.4% ו-166 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 עם "זמן אמת" שעמד על 3% ו-66 אלף צופים.
תכניות הבוקר והמהדורות
המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים. אחריה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 2.1% רייטינג ו-48 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13 עם 1.3% רייטינג ו-27 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת היה במקום הראשון עם 2.7% ו-53 אלף צופים, "על הבוקר" של 14 היה עם 1.4% ו-33 אלף צופים ואילו "פותחים יום" של רשת סיים אחרון, עם 1.1% ו-26 אלף צופים בסך הכל.
במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם עודד בן עמי בקשת 12 הוביל עם 7.9% רייטינג ו-201 צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.8% רייטינג ו-106 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-90 אלף צופים בלבד, שעדיין מציגים נתונים מאכזבים לשני טאלנטים שהיו אמורים להיות דומיננטיים יותר ברצועה, אולי זה התחרות הקשה והקוטביות של הצופים, שבוחרים ב-12 או 14, שכל אחד מהם עם אג'נדה מובהקת, וההיצע של מוריה וברקו לא מספיק מתבדל. מעבר לכך, התוכנית לא מעניינת כפי שהיתה בעבר.
- האירוויזיון בראש וחדשות ערוץ 13 במקום האחרון
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מוריה וברקו עלתה לאוויר לפני כתשעה חודשים, במרץ 2025, תחילה במתכונת שבועית, ולאחר מכן, באוגוסט, במתכונת יומית, כדי להציל את הרייטינג של הערוץ. וזאת לאחר שהתכנית הקודמת של ברקו, עם אופירה אסייג, הפכה מתכנית נישה בפינה חשוכת רייטינג למכונה משומנת של צופים ועם משקל ציבורי לא מבוטל. "אופירה וברקו" שודרה מ-2017 והלכה ותפסה תאוצה, ובשיאה הגיעה לרייטינג דו ספרתי, עד שב-2024, עזב ברקו את התכנית.
