תלונות על הפרסומת ל'מבנה': "מציגה גברים כבבונים אלימים"
הפרסומת החדשה של רשת מתחמי הקניות מבנה, גוררת תגובות נזעמות לנציבות פניות הציבור ברשות השנייה. בנציבות מציינים כי לפחות 10 תגובות התקבלו בנושא, בעקבות הפרסומת שבה נראה גבר היושב בביתו בחוסר מעש, ואישתו משפילה אותו על כך שהוא שוכח לבצע מטלות, ואף מאיימת עליו. הגבר המבוהל יוצא במהירות לרכוש את מה שאישתו ביקשה במתחם הקניות של חברת "מבנה". ימים ספורים לפני תום שנת 2016, שתיזכר (גם היא) כשנה שבה האווירה הציבורית הכללית מבקשת לנקות את נגע היחס המבזה כלפי נשים, נמצא משרד הפרסום והמותג שסוף כל סוף, "הצליחו" לתקן את העוול ולהציג גברים באופן שגורר תגובות נזעמות בקרב הצופים. האופי ההומוריסטי של הפרסומת, מאחוריה עומד משרד הפרסום True, ברור לעין, אך מסתבר שגם בקרב המין הגברי יש מי שמוצא מסרים כאלו כפוגעניים. אחד הפונים לנציב תלונות הציבור דוד רגב כתב: "אני רואה בפרסומת זו תוכן פוגעני ומפלה על רקע מגדרי. אם נשנה את המילה 'זכר' ל-'נקבה', וודאי שפרסומת זו לא הייתה משודרת. ולכן, גם ההיפך הוא הנכון".
פרסומת מבנה צופה אחר כתב: "מדובר בפרסומת פוגענית ומזלזלת, (ובוודאי לא הומוריסטית). בוודאי שאם הפרסומת היתה הפוכה ומציגה את האישה כלא כשירה אזי היו פוסלים אותה. אשר על כן, ראוי להחיל דין דומה ולפסול גם פרסומת זו". פונה נוסף ציין: "הפרסומת החדשה של 'מבנה' המשודרת לאחרונה בערוץ 2 היא פרסומת המבזה בצורה מחפירה וקיצונית את המין הגברי ומציגה אותנו כבבונים אלימים ומטוטמים". בעקבות הפניות פתח הנציב רגב בבירור, במהלכו פנה באמצעות תחום פרסומות אל המפרסם - חברת 'מבנה' לקבל את התייחסותו. מהחברה נמסר בתגובה כי "מדובר בפרסומת הומוריסטית וכי אין ולא הייתה כל כוונה לפגוע באף אדם באשר הוא". בנציבות בוחנים בימים אלה את התלונות ואת תגובת המפרסם. במקביל לתלונות לרשות השנייה, נראה כי חלק מהצופים החליטו לקחת יוזמה ולהגיב לפרסומת עם פרסומת שנערכה מחדש כשעליה מופיעות כתוביות ענק עם "הסאבטקטסט" שחושף לכאורה את הרעות החולות של החברה המפרסמת. בטקסט הנלווה לפרסומת שעלתה ליוטיוב נכתב: "עד כמה נפוץ סקסיזם נגד גברים? ואיך הוא בא לידי ביטוי? האם אנחנו כחברה מחזיקים בתפיסה שאלימות נגד גברים היא מקובלת? באלימות בסרטים ובמדיה, גברים הם מרבית הקרבנות בפער עצום. (אלימות נגד נשים לרוב תתרחש מחוץ למסך, בכדי לא לזעזע את הצופים)....".- 3.נתי 27/08/2018 15:55הגב לתגובה זוכמות הדיונים עליה רבה - וכדאי בפעם הבאה להמנע משימוש בטכניקה פירסומית שמבזה מחצית מקהל היעד.
- 2.למה? זה רק מחזק חשיבה של בחורה ישראלית ממוצעת על זוגיות. לתלוש לו... מה כבר נשאר ביניכם חוץ מזה? (ל"ת)שתי ידיים שמאליות 03/01/2017 14:37הגב לתגובה זו
- 1.אמיר 28/12/2016 19:28הגב לתגובה זומציע לכולם להיכנס לקבוצת מנהלי שיווק מצייצים ולהבין מה נכון ומה לא נכון בעולם השיווק
חתונה ממבט שני.. קרדיט: אתר מאקוהריאליטי תמיד מנצח: חתונה ממבט שני בראש הפריים טיים
עם תכנית הריאלטי החדשה, קשת כובשת את הפריים טיים מחדש, ונשארת בראש הרייטינג של מהדורת החדשות
רייטינג טבלת הדירוג של הרייטינג של מהדורת החדשות נשארת יציבה, וכמו תמיד באמצע השבוע רואים עלייה קלה בשיעור הצופים והרייטינג בכל המהדורות. חדשות 12 בראש עם 13% רייטינג ו-351 אלף צופים, 14 במקום השני עם 6.9% רייטינג ו-178 אלף צופים, ו-13 במקום השלישי, בפער ניכר יחסית, עם 5.1% ו-128 אלף צופים. חדשות 11 עם רייטינג של 3.2% בלבד וכפי שכתבנו, אינה מצליחה לעלות ולחצות את הגבול של 100 אלף צופים, עם 80 אלף צופים בלבד.
הפוגה בשידורי "האח הגדול" של רשת, אפשרה לקשת לעלות לפסגת הפריים טיים, עם תכנית ריאליטי משלה, "חתונה ממבט שני", עם 17.39% רייטינג ו-453 אלף צופים. "הפטריוטים" ניצלה יום חלש של רשת ותפסה את המקום השני, למרות שהונחתה לא על ידי ינון מגל אלא על ידי יותם זמרי, וזכתה לרייטינג של 7% עם 182 אלף צופים. במקום השלישי התכנית הקומית של שלום אסייג היתה עם רייטינג של 6.2% ו-144 אלף צופים ואילו את המקום האחרון תפסה הדוקו-ריאליטי של כאן11, "4 חתונות", עם 4.4% רייטינג ו-121 אלף צופים, ששוב עלתה על כמות הצופים של מהדורת החדשות של כאן11.
רצועות נוספות
רשת תפסה גם את ראשות רצועת הלייט נייט, עם התכנית של גיא פינס, עם 6.9% רייטינג ו-234 אלף צופים. הצינור היה במקום השני עם 4.1% רייטינג ו-100 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14 עם "סטורי לילה", ורייטינג של 2.6% ו-62 אלף צופים.
בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 4.6% ו-104 אלף צופים, במקום השני היתה רשת עם העולם הבוקר ו-2.3% רייטינג ו-52 אלף צופים ואת רשימת רצועות הבוקר סגר ישראל הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה, שהשיגה 2.2% רייטינג ו-47 אלף צופים.
- קשת מובילה במהדורות, רשת בריאליטי
- עידן עמדי מחזיק בקרב הרייטינג מול האח הגדול
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 4% ו-87 אלף צופים, אחריו במקום השני, לירון ואלעד עם "פותחים יום" של רשת, עם 1.5% רייטינג ו-34 אלף צופים, שהיו בתיקו עם "על הבוקר" עם טל מאיר שגם הוא היה עם 1.5% אבל 33 אלף צופים בלבד.
חתונה ממבט שני.. קרדיט: אתר מאקוהריאליטי תמיד מנצח: חתונה ממבט שני בראש הפריים טיים
עם תכנית הריאלטי החדשה, קשת כובשת את הפריים טיים מחדש, ונשארת בראש הרייטינג של מהדורת החדשות
רייטינג טבלת הדירוג של הרייטינג של מהדורת החדשות נשארת יציבה, וכמו תמיד באמצע השבוע רואים עלייה קלה בשיעור הצופים והרייטינג בכל המהדורות. חדשות 12 בראש עם 13% רייטינג ו-351 אלף צופים, 14 במקום השני עם 6.9% רייטינג ו-178 אלף צופים, ו-13 במקום השלישי, בפער ניכר יחסית, עם 5.1% ו-128 אלף צופים. חדשות 11 עם רייטינג של 3.2% בלבד וכפי שכתבנו, אינה מצליחה לעלות ולחצות את הגבול של 100 אלף צופים, עם 80 אלף צופים בלבד.
הפוגה בשידורי "האח הגדול" של רשת, אפשרה לקשת לעלות לפסגת הפריים טיים, עם תכנית ריאליטי משלה, "חתונה ממבט שני", עם 17.39% רייטינג ו-453 אלף צופים. "הפטריוטים" ניצלה יום חלש של רשת ותפסה את המקום השני, למרות שהונחתה לא על ידי ינון מגל אלא על ידי יותם זמרי, וזכתה לרייטינג של 7% עם 182 אלף צופים. במקום השלישי התכנית הקומית של שלום אסייג היתה עם רייטינג של 6.2% ו-144 אלף צופים ואילו את המקום האחרון תפסה הדוקו-ריאליטי של כאן11, "4 חתונות", עם 4.4% רייטינג ו-121 אלף צופים, ששוב עלתה על כמות הצופים של מהדורת החדשות של כאן11.
רצועות נוספות
רשת תפסה גם את ראשות רצועת הלייט נייט, עם התכנית של גיא פינס, עם 6.9% רייטינג ו-234 אלף צופים. הצינור היה במקום השני עם 4.1% רייטינג ו-100 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14 עם "סטורי לילה", ורייטינג של 2.6% ו-62 אלף צופים.
בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 4.6% ו-104 אלף צופים, במקום השני היתה רשת עם העולם הבוקר ו-2.3% רייטינג ו-52 אלף צופים ואת רשימת רצועות הבוקר סגר ישראל הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה, שהשיגה 2.2% רייטינג ו-47 אלף צופים.
- קשת מובילה במהדורות, רשת בריאליטי
- עידן עמדי מחזיק בקרב הרייטינג מול האח הגדול
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 4% ו-87 אלף צופים, אחריו במקום השני, לירון ואלעד עם "פותחים יום" של רשת, עם 1.5% רייטינג ו-34 אלף צופים, שהיו בתיקו עם "על הבוקר" עם טל מאיר שגם הוא היה עם 1.5% אבל 33 אלף צופים בלבד.
.jpg "מאנדיי ערן זינמן רועי מן - צילום: נתנאל טוביאס")