אמנון לוי מציל את ערוץ 10: "מי שאומר שהרייטינג לא מעניין אותו - משקר"
חודשים לא קלים עוברים על ערוץ 10. במשך תקופה ארוכה חרב הסגירה נחה על צווארו, בעלי המניות סגרו את הארנק, חברי הכנסת גילו קשיחות יוצאת דופן, הפריים-טיים הפך לבית לשידורים חוזרים, והרייטינג צלל בהתאם.
לכן תכניתו של אמנון לוי 'פנים אמיתיות' הייתה האור כמעט היחיד בבליל החושך שירד על לוח השידורים של הערוץ, עם רייטינג של 14% בקרב משקי בית באוכלוסייה היהודית, ב-9 הפרקים ששודרו עד כה.
"הרייטינג עומד תמיד לנגד עיניי", מודה לוי בשיחה עם אייס, ערב שידור הראיון עם נועם שליט (הערב, 21:00), "אני משדר בערוץ מסחרי, וזה חשוב. בכלל, כל מי שמששדר בערוץ ברודקאסט, הדבר הזה אמור להיות לנגד עיניו. בסופו של דבר המטרה היא להגיע לציבור רחב ככל האפשר. מי שאומר שרייטינג לא מעניין אותו, לדעתי זה שקר גס ואפילו התנשאות, הוא לא מכבד את הציבור שצופה בו. הרי קיבלתי תכנית בפריים-טיים, אז אם אגיד שאני פונה ל-4 החברים האליטיסטים שלי, זו יכולה בהחלט להיות בעיה".
-מבין הדברים שלך, אני דווקא שומע ביקורת על ערוץ אחר, ערוץ 1 הממלכתי, שגורמים בו טוענים בתוקף שאסור לפזול רק לרייטינג.
לוי שותק לרגע. "תשמע", הוא עונה, "את האמת, כנראה שזו לא הבעיה היחידה של השידור הציבורי".
סוגיית הרייטינג חשובה מאד בשיחה עם לוי. לצד הפידבקים על הרייטינג ועל כך שמדובר באיש מקצוע מוערך, זוכה לוי גם לביקורות על הפומפוזיות שלו ולעתים על בחירת הנושאים הפופוליסטית, דוגמא לכך למשל הייתה הראיון עם משולם ריקליס, איש העסקים הצבעוני שכיכב על המסך כבן זוגה של טלי סיני-ריקליס בתכנית 'מעושרות'.
לוי מודה שלצד תכנים פופוליסטיים יחסית, ישנן סוגיות חשובות שהרייטינג הוא לא הסיבה היחידה שמובילה להתייחסות אליהם. "עשיתי את התכנית על העובדים הזרים בתחנה המרכזית, מתוך הכרה שלא דווקא לא יביא רייטינג", הוא מסביר, "ובסוף זה הניב 17.3%. לא תמיד אני יודע כמה רייטינג יביא פרק כזה או אחר. הנושא של התחנה המרכזית היה חשוב לי ורציתי להביא את הנושא לצופים, ולא חשבתי שזה יביא רייטינג. הרי מדובר בנושא כל כך קשה ובטח לא מאד פופולארי שבסוף השיג רייטינג גבוה יותר מהפרק של משולם ריקליס (ששודר בשבוע שעבר והניב 15.2%, א"כ).
הישגו היחסי של לוי, בולט בעיקר לנוכח החולשה של לוח השידורים של ערוץ 10, שכולל ב-3 החודשים האחרונים בעיקר שידורים חוזרים, בלי פלטפורמה שתתמוך בתכנית, בלי מאסת צופים שנחשפת לקדימונים ולקידום כאלה ואחרים בתכניות השונות של הערוץ. "ברור שהפלטפורמה שלי יותר קשה משל הערוץ המתחרה", אומר לוי, "אני חושב שיש לנו מזל לא קטן, נפלו לנו סיפורים מאד חזקים, ולא תמיד יש דבר כזה באמת. בעונה הזאת אנחנו עובדים סביב השעון, בלילה עורכים, ביום בשטח מצלמים. ממש עכשיו יצאתי מראיון בפעם השנייה שעשינו לשבוע הבא, שלא הייתי מרוצה מהתוצאה של הראיון הראשון. בתחילת העונה שודרו מול 'עובדה', מותג חזק מאד של 'קשת', עם קידום יוצא דופן של המותג, וניצחנו. עכשיו אני מול The voice. בשבוע שעבר ריקליס היה מול טקס מלכת היופי".
עד כה מדובר ברייטינג הממוצע הגבוה ביותר שלוי קיבל מאז החל לשדר בערוץ 10. ב-7 העונות שלפני כן, הממוצע העונתי נע סביב 10-11%, העונה הראשונה של 'פנים אמיתיות' - בשנה שעברה - הרייטינג עמד על 10% בדיוק. העונה הנוכחית כבר רושמת עלייה של 40%, עם 14% בדיוק, בהשוואה לממוצע רייטינג של הפריים-טיים של הערוץ, שעומד על 7.8%. גם מהדורת החדשות זוכה מההצלחה של 'פנים אמיתיות', כאשר בימים שהיא משודרת, הרייטינג גבוה ב-13% מהימים בהם היא לא משודרת. מדובר על עלייה של 1.5 נקודות רייטינג, מ-10% בערך לכמעט 12%.
לוי מכיר את הנתונים: "אם יש בשורה ברייטינג שלי לערוץ 10, זה שהדבר אפשרי. הרי הרבה יותר קשה לנו מאשר לזכייניות של ערוץ 2. במאמץ גדול, עם מזל לא קטן והרבה ניסים כנראה, זה אפשרי, וזה מאד משמח אותי. אבל צריך לזכור, אין לנו את הנוסחא בכיס".
- 1.פופוליסט (ל"ת)עינת 14/03/2012 09:50הגב לתגובה זו
מאי האח הגדולכמה מרוויח האח הגדול והאם זה חבל ההצלה של רשת 13?
האח הגדול מחזיק את רשת 13 בחיים עם רייטינג והכנסות גבוהות, אבל כשהעונה תסתיים הערוץ יחזור להפסדים כבדים; מחכים למשקיע ומה קורה בקשת?
האח הגדול רשת 13 במצוקה גדולה. הבעלות החולפה, הטייקון לן בלווטניק כבר לא יזרים כספים (מעבר למה שהזרים שיספיקו עד סוף השנה), והמנכ"ל שבעצם קיבל את השליטה והאחריות על הערוץ, אמיליאנו קלמזוק מחפש משקיעים. הערוץ מפסיד בשנה מעל 120 מיליון שקל, ועם הפיטורים והצמצומים, זה כנראה ירד למתחת ל-100 מיליון שקל ועדיין, מדובר בסכום משמעותי. מעבר לזה, כדי להפוך את ההפסד לרווח, צריך השקעה של כמה מאות מיליונים בתוכניות חדשות והגדלת הרייטינג.
הערוץ סבל מירידה ברייטינג בשנתיים האחרונות, עד שהתחילה התוכנית - "האח הגדול" בחודש מאי. תוכנית הריאליטי היא תמיד בלוקבסטר, אבל השנה היא הרבה מעל השנים הקודמות, היא חבל הצלה ענק לערוץ שמצליח לצוף בחודשים האלו. אבל הערוץ צריך הרבה יותר מכמה חודשים. הוא צריך למנף את החודשים המוצלחים להכנסת משקיעים. בינתיים זה לא מצליח, והשאלה היא אם בחודשים האלו לא נודע על משקיע מה יהיה בהמשך ולמה שמשקיעים ייכנסו כשהרייטינג יחזור לצלול? יש שיחות, יש מתעניינים, רק שאין מישהו שבאמת רוצה בכל הכוח. כוכבי הערוץ מחפשים טייקון שישקיע ועוברים בין עשירי הארץ, רביב דרוקר שלא רוצה לאבד את ביצת הזהב (מרוויח מעל 3 מיליון שקל בשנה מהפקות ותוכניות לערוץ) היה במספר פגישות כדי לעניין עשירים, הוא ואחרים מקבלים תשובות שליליות או היסוסים גדולים.
אם לא יגיע המשיח, הערוץ יצטרך לשנות את תמהיל התוכניות, להיות יותר "ראשים מדברים" - תוכניות בלי הפקה גדולה, אלא בעיקר מראיינים ומרואיינים שמדברים באולפן. זה זול ביחס לתוכניות ריאליטי והפקות בכלל, ולא תמיד זה רע יותר - יש תוכניות כאלו שמצליחות להביא רייטינג טוב. במקביל, הם יצטרכו לנסות למצוא את האח התאום של "האח הגדול". אם האח הגדול היה יכול להימתח עוד שלושה חודשים - המצב היה נהדר, אם ימצאו תוכנית שתצליח להתקרב לרייטינג של האח הגדול, הערוץ יוכל כנראה לשרוד.
- חיפה הפסידה, ערוץ הספורט ניצח: 17.6% למשחק נגד פ.ס.ז' ומסי
- האח הגדול שימשה מקפצה למשחקי השף. התוצאה: לא משהו
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
המספרים מאחורי האח הגדול
האח הגדול היא תוכנית מרוויחה. על פי ההערכות הרווח לעונה הנוכחית יסתכם במעל 30 מיליון שקל, אחרי כל ההוצאות. לתקופה של 4 חודשים זה מצוין. התוכנית, שזו עונתה ה-15, והושקה במאי האחרון בהפקת אנדמול שיין, רושמת רייטינג ממוצע של 17%-22% ומאות אלפי צופים בכל פרק, כשהיא מנצחת תוכניות מתחרות כמו "רוקדים עם כוכבים" בקשת 12 ו"הפטריוטים" בערוץ 14. הרייטינג של התוכנית נוזל לתוכניות שאחריה ומשפר את מצבם ביחס לרצועות בערוצים 12 ו-13 והוא גם מביא קהל לערוץ שצופה בתוכניות שלפיה, החדשות של הערוץ התרוממו בחודשיים האחרונים אחרי שהיו בקריסה. יש לתוכנית השפעה כוללת על הערוץ כולו.
חיים כהן "מאסטר שף". קרדיט: רשתות חברתיותאפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
רייטינג הרייטינג של מהדורות החדשות כמעט ואינו משתנה במהלך השבוע. חדשות 12 של קשת תמיד במקום הראשון ולרוב גם הרייטינג וגם כמות הצופים היא פי שתיים מהמתחרות שלה, אבל אתמול למעט השידור הציבורי, חדשות 14, עם 6.7% רייטינג ו-165 היו לבדם עם יותר ממחצית הצופים של קשת, וזו בשורה אמיתית. אחריהם, בהפרש לא גדול, היו חדשות 13 עם רייטינג של 5.6% ו-142 צופים. להבדיל, חדשות התאגיד הציבורי ממשיכות לאבד צופים והשאלה לגבי הנחיצות שלו רלבנטית מתמיד, לאור 2.1% ו-52 אלף צופים בלבד. אם עד כה מהדורת כאן11 נאבקה על להישאר במסגרת של מאה אלף צופים, אנחנו רואים ירידה דרמטית ובמסגרתה המספרים הולכים ומתקרבים לשידורי נישה, כמו ערוץ 9.
בפריים טיים, גם השקת המותג האהוב של קשת, "מאסטר שף", לא מצליחה להדיח את הלהיט של רשת, "האח הגדול". "מאסטר שף" היתה עם 13.9% בלבד ו-353 אלף צופים, בעוד ש-"האח הגדול" נותר בראש, יהיו המתחרים אשר יהיו, ועמד על 17.3% רייטינג ו-416 אלף צופים. בערוץ 14, “הפטריוטים” יציבה וחזקה, עם קהל צופים נאמן ו-6.6% רייטינג ו-159 אלף צופים. לעומתם, טאבו של כאן11עם חנוך דאום עסקה בהתמודדות עם אנורקסיה, אך הרייטינג היה נמוך, עם 2.7% בלבד ו-64 אלף צופים.
בוקר, אמצע היום ולייט נייט
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.4% ו-87 אלף צופים, במקום השני היתה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-39 אלף צופים, ובמרחק לא רב היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 1.6% רייטינג ו-30 אלף צופים.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה יואב לימור, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.4% ו-64 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-74 אלף צופים, ואחריהן מאחור נמצא המשדר של ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1% בלבד
ו-25 אלף צופים בלבד.
- תכנית הפרשנות של "האח הגדול" מתקרבת למספר הצופים של חדשות 12
- הריאליטי תמיד מנצח: חתונה ממבט שני בראש הפריים טיים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
כאמור, קשת מובילה במהלך היום כולו, ו-“חמש עם רפי רשף” רושמת 6.5% רייטינג ו-169 אלף צופים, הרבה מעל ערוץ 14, עם "17 עם דנה ורון" שעמד על 2.9% ו-59 אלף צופים. את הרשימה סגר "שיחת היום" של רשת עם 2.4% ו-52 אלף צופים. “שש עם” מטפסת ל-6.5% ו-179 אלף, "ריקלין ושות" של ערוץ 14 אחריו עם 3.8% ו-99 אלף צופים ואילו שוב רשת אחרונה במשדרי החדשות, עם "חדשות שש" שזכתה ל-2.5% רייטינג בלבד ו-50 אלף צופים.
