בין השורות: בלי רנטגן - להבין למה דנקנר בטלוויזיה

שיווק מגזרי. מי מכם אינו מכיר את השם נוחי דנקנר? התשובה, אני מניח, ברורה מאליה. האיש המחזיק בסדרת החברות הכי רלוונטיות לכל אחד מאיתנו, הוא מן הסתם, גם האיש הכי מסוקר בעיתונות הכלכלית הישראלית. אם אתם קוראי Bizportal יכולתם למצוא את שמו של דנקנר ביותר מ-110 כותרות בשנה האחרונה. לו קראתם עליו בכל רחבי האינטרנט (על פי גודל) פגשתם את שמו לא פחות מ-91,400 פעמים.

השאלה השנייה שלי אליכם היא, כמה מיכם שמעו את נוחי דנקנר מדבר - בקולו בכלי תקשורת זה או אחר אי פעם? ראו זה פלא. כמעט אף אחד מכם לא עונה כאן תשובה חיובית. נוחי דנקנר איננו נוהג להתראיין בתקשורת בכלל - ובתקשורת האלקטרונית בפרט. האיש, סוג של בונקר תקשורתי. זאת, למרות היותו בעלים של חברות תקשורת בעצמו.

והנה אמש, אני נמרח לי על הספה בסוף היום ובזיפזופ בין מהדורות החדשות הישראליות - לפתע צץ מולי מר דנקנר בכבודו ובעצמו - ולא רק צץ - נראה כי הוא בהחלט שיתף פעולה עם הצלמים. אצל דנקנר, אמרו לי פעם אנשים שעבדו צמוד אליו, אין הפתעות. האיש מתוכנן עד זיעה. עד הפרט האחרון, עד דיוק מפחיד לפעמים. באופן מאוד מוזר, החליט האיש שיודע היטב איך לעשות רושם וכיצד נכון להתנהל מול הציבור, שאחת מההופעות הנדירות שלו בטלוויזיה תהיה לא אחרת מנאום מוזר - כמעט הזוי, לכבוד רב שנוי במחלוקת - הרנטגן.

למה בעצם? עוד נחזור לזה.

לזכותו של דנקנר יאמר, כי כבר כמה פעמים בעבר הוא לא הסתיר את העובדה שהוא נפגש ומתייעץ ב"רנטגן" בעניינים שונים - וכן, גם בענייני העסקים שלו. מיסטיקנים כבר הפכו לעניין יום יומי אצל כמה מבכירי אנשי העסקים של ישראל. ה"רנטגן" אגב, הוא מהיותר פופולאריים בקרב האוכלוסייה הזו.

דנקנר גילה אמש, כי ה"רנטגן" חזה את הסכסוך שלו עם בני הדוד ממשפחת ממשפחתו וכי הוא נחלץ לעזור לאנשים קרובים לו וכדבריו של אחד האנשים הכי פרקטיים בישראל - "עשה ניסים".

מוזר או לא מוזר? העובדה שלאיש חזק ומשפיע כמו דנקנר, אין בעיה עם הופעה כל כך הזויה בתוכנית טלוויזיה בפריים טיים, היא לא עניין של מה בכך. האיש לקח בחשבון כי הוא עשוי להישאר בזיכרון הקולקטיבי כמוזר - וזו לשון המעטה. אבל אצת דנקנר, אין מוזר, ואין תקלות. הכול מתוכנן - ומי פתח עיתון אתמול שלשלום והיום ועשה "אחד ועוד אחד" מבין היטב, ששוב - העיתוי הוא הכול. וכי דנקנר היה שם מול המצלמות - דווקא משום שהיו שם מצלמות.

נכון - נוחי דנקנר הוא בעליהן של שופרסל, סלקום, כלל וכור. אבל דנקנר הוא גם בעליה של ישראייר. חברת הטיסה שלו, אומרים היום אנשים משוק התעופה שאיתם שוחחתי בעניין, פעולת נמרצות להשפיע על ראשי העדה החרדית להעביר את אלפי ההחרדים הטסים בקו ניו יורק - ת"א (וגם בקווים לאירופה) מאל על אליה.

האיש יודע היטב שוריד הצוואר של אל על חשוף, לאחר המרד שהוכרז נגדה על ידי כמה מהחצרות החרדיות המובילות, בעקבות הטיסה בשבת בסיום השביתה האחרונה במשק. אדם המכיר את השיווק בתחום העדה החרדית היטב סיפר לי היום, כי דנקנר השתמש בימים האחרונים באנשי קשר שונים כדי להגיע אל ראשי החצרות הגדולות בעדה החרדית בבני ברק. אותו אדם אישר דברים שפרוסמו היום בעיתונות, לפיהם, גם ראשי על אל והמנכ"ל חיים רומנו עצמו, ביקרו בימים האחרונים את ראשי העדה - וניסו לדבר על ליבם. בנתיים, משחק הזמן לטובת דנקנר, מאחר ואל על לא הצהירה עדיין כי לא תטוס יותר בשבת לעולם.

ההופעה הטלוויזינית הנדירה של דנקנר - מתחבק ומתלחש עם רב מוכר, נראית כעניין לא מקרי בכלל. מוזר או לא מוזר, דנקנר סימן לעצמו עוד וי בטבלת המלחמה מול החברה של האחים בורוביץ'. אם הוא ינצח - כדאי שתזכרו כיצד נאום קצר מאוד בשבחי רב עם תדמית בעייתית שינה את פני ענף התעופה האזרחית בישראל.

*מאת: שי פאוזנר