הירשמו
  1. ראשי
  2. תקשורת ומדיה

דראגסטור מול סופרפארם: "מעתיקים אותנו באינסטגרם"

מעיין יחבס בעלי My Social המטפלת במותג הפארם 'דראגסטור' טוען ש-teenk המטפלת בסופרפארם יאנג מעתיקה ממנו את השפה התקשורתית באינסטגרם "באופן עקבי"
משה בנימין | (10)
נושאים בכתבה MY Social teenk יניב ויצמן מעיין יחבס תמוז רחמן

השראה היא מילה חמקמקה, בעיקר כשמדובר בעניינים מסחריים שמעורב בהם כסף או ביצירות בעלות זכויות קניין. קו הגבול שבו השראה הופכת להעתקה הוא עדין מאוד ובמקרים מסוימים נראה שיש אכן דמיון חשוד מאוד בין מהלכי פרסום, הפקות אופנה, אימג'ים וכו'.

טענה שכזו מועלת על ידי סוכנות הסושיאל My Social בבעלות מעיין יחבס כנגד teenk משרד הפרסום לצעירים בבעלות יניב ויצמן, בעניין פעילות הסושיאל של מותגי Drugstore (יחבס) ומותג יאנג לצעירים של סופרפארם שבו מטפל teenk.  

לטענת יחבס, עמוד האינסטגרם של סופרפארם Yng נוהג להעתיק באופן שיטתי את הפקות הצילום שסוכנות My Social מפיקה, מעצבת ומצלמת עבור דראגסטור - חברת הפארם שמוכרת את מוצריה במסחר אלקטרוני אונליין.

יחבס מצרף לטענותיו תמונות שלכאורה מוכיחות את טענותיו, ובהן ניתן לראות רעיונות שתחילה הופיעו בעמוד דראגסטור ומאוחר יותר (מתואך) בעמוד סופרפארם יאנג.

מימין: דראגסטור וסופרפארם YNG

מימין: דראגסטור וסופרפארם YNG

מימין: דראגסטור וסופרפארם YNG

מימין: דראגסטור וסופרפארם

מעבר לתמונות, בדיקת אייס מגלה כי ראיה חשודה נוספת היא זהות הצלם שהועסק בשני המקרים - תמוז רחמן שעבד בתחילה עם חברת דראגסטור לפי קו קריאייטיבי שהתוותה לו הסוכנות הועסק לאחר מכן על ידי teenk עבור סופרפארם, וצילם כפי שניתן לראות, כמעט את אותם האימג'ים. 

עם זאת, במבט רחב יותר על הרעיונות הוויזואליים השכיחים בעמודי האינסטגרם של מוצרי קוסמטיקה ולייף סטייל בכלל, ניתן לראות שעננת ההשראה/גניבה בוטה מרחפת מעל כולם ואף אחד אינו "חף מפשע". כמעט ולא ניתן למצוא אימג' מעניין שהמקוריות בצידו. ביקור קצר באתרי עיצוב או באתרים פופולאריים יותר כגון פינטרסט מגלה את מקור ההשראה - גם של התמונות המופיעות בעמוד דראגסטור והן בעמוד סופרפארם. 

מעיין יחבס מ-My Social אמר לאייס בתגובה: "מחמיא מאוד לגלות שמותג גדול כמו סופר פארם בוחר להעתיק אותנו, ועוד באופן כה עקבי. הייתי מצפה שמותג בסדר גודל כזה היה מעסיק אנשי קריאייטיב מעט יותר אינטלגנטיים שלא בוחרים להעתיק 1:1 קריאייטיב של מותג מתחרה, בכל זאת אנחנו בארצנו הקטנטונת".

קיראו עוד ב"תקשורת ומדיה"

תגובת הצלם תמוז רחמן: "כצלם לייף סטייל שחלק גדול מהעבודה שלו זה לייצר בנק תמונות לרשתות החברתיות, פעמים רבות אני, הלקוח או הארט דיירקטור לוקחים השראות מהעולם והרשתות החברתיות שמוצפות בדימויים בסגנון הזה. השפה של רקעים צבעוניים ואביזרים פופים היא שפה שכבר נמצאת במיינסטרים כמה שנים ואף אחד לא המציא אותה. מדובר בזרמים וטרנדים שמתקיימים בהמון מקומות בו זמנית. המון מותגי טיפוח משתמשים בשפה הויזואלית הזאת בכל העולם וכמובן שגם פה בארץ. אני אישית צילמתי מוצרים על רקעים צבעוניים עם אביזרים פופים הרבה לפני שצילמתי לסופר פארם יאנג או לדראגסטור".

מ-teenk נמסר בתגובה: טינק גאה להיות שותפה של סופר-פארם יאנג בחמש השנים האחרונות בניהול קהילת תוכן מקורי מובילה לבני נוער, המייצרת אלפי פרטי תוכן לנכסים הדיגיטליים שלה לאורך השנה. עולמות ההשראה שלנו לויזואלים לרשתות חברתיות הן רבים, לרוב מהעולם. כנראה שנצטרך לרענן את מקורות ההשראה שלנו, לאור העובדה שהם נהיו פופולריים״.

תגובות לכתבה(10):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 8.
    לא הייתי רוצה להיות קשור לאיש כזה שמספר סיפורים (ל"ת)
    אחד 23/03/2018 13:18
    הגב לתגובה זו
  • 7.
    דומה מאוד 22/03/2018 21:54
    הגב לתגובה זו
    תראו שהם חזרו על הסגנון כמעט אחד לאחד -זה הרבה מעבר לרקע צבעוני זוהר. השימוש ברקעים צבעונים מוכר בעולם הפופ והפרסום אך במקרה הזה העתיקו אלמנטים מובהקים מהתמונות כמו את העגלה המיניאטורית ,את מכונת הממתקים … וזה שהצלם שעבד איתם צילם תמונות מאוד דומות למותג המתחרה גם מחזק את הטענות של מיי סושיאל
  • 6.
    איזה שטויות 22/03/2018 20:53
    הגב לתגובה זו
    הדבר הראשון שראיתי זה שתמונת המגזין עלתה בטינק שלושה חודשים לפניכם. ולכן הכתבה איבדה את כל הפואנטה. מעתיקנים שמאשימים בהעתקה, עדיף שישתקו. לקחו משהו מפינטרסט וניכסו לעצמם, מזל שאף אחד לא שמע עליהם כדי שיגידו שהם מעתיקנים חחח
  • במיץ עגבניות 24/03/2018 10:48
    הגב לתגובה זו
    תמונת המגזין עלתה בעמוד הפייסבוק של דראגסטור ב-9/10/17, ובסופר פארם ב-19/11. לא רק להעתיק אתם צריכים לדעת, גם שיעור בחשבון יעזור
  • 5.
    אחת שיודעת 22/03/2018 19:20
    הגב לתגובה זו
    תכף תגיד שאתה גם המצאת את האסטרטגיה של קמפיינים מחפיצים שעושים יותר באז ומרגיזים מאשר יש בהם קריאייטיב.
  • דן 23/03/2018 16:14
    הגב לתגובה זו
    אחת שיודעת ופוטרה בבושת פנים.....את פיפי שבכלל ועוד מגיבה
  • 4.
    אדון יחבס, בתור "איש קריאייטיב" הייתי מצפה שתדע שאין פה שום קריאייטיב (ל"ת)
    קרקר 22/03/2018 18:21
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    צלמוש 22/03/2018 17:06
    הגב לתגובה זו
    מה נשמע ? אנשים שנראה להם שהמציאו את העגלה המיניאטורית?! בטח המצאת גם את הטופ שוט. הצחקתם אותי. כאילו לא כל משרד שני וצלמים מעתיקים אחד לאחד מאתרים בחול. טיפה יומרני לחשוב שמעתיקים מכם. כתבה בדיחה קיצר.
  • 2.
    מעתינקים. הבנתם?!? כאילו טינק ומעתיק (ל"ת)
    יש לי יש לי יש לי 22/03/2018 16:50
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    מעצבנת גרפית 22/03/2018 16:27
    הגב לתגובה זו
    אף אחד לא המציא את שפת הפופ שעוד קיימת עשרות שנים אחורה מצחיק ופטטי שמייסושיאל הידועה בפרובוקציות מנכסת לעצמה קו עיצובי שרחוק מלהיות שלה אגב, מהסתכלות בעמוד האינסטגרם שלך mysocial_il ניתן לראות לא השראה אלא העתקה ברורה מעמודים אחרים על ראש הגנב....
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.
רייטינג

המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12

מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים. 

ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים. 

פריים טיים ועוד

בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים. 



חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים. 

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים. 

להמשך הכתבה לחץ כאן