לאחר 4 שנים בזניט: אדידס ישראל מוציאה את תקציב המדיה למכרז
לאחר 4 שנים שבהן טופל ונוהל על ידי זניט - זרוע המדיה של קבוצת פובליסיס, תקציב המדיה של אדידס ישראל יוצא למכרז - כך נודע לאייס.
התקציב יוצא למכרז על פי החלטת המטה הבינלאומי של החברה, שאחת לכמה שנים בודק את ההתקשרויות מול הספקים השונים בכל השווקים שבהם אדידס פועלת. באותו האופן ניהלה החברה מכרז על תקציב התקשורת/תוכן/PR שבו זכה שוב המשרד של נירית וייס ומאיה קרבט שימשיכו לטפל במותג בישראל. על פי מקורות בשוק הפרסום, רוב חברות המדיה המובילות בישראל צפויות להשתתף במכרז. לפני זניט, תקציב המדיה של אדידס ישראל טופל על ידי יהושע TBWA ו-TMF.
תקציב הפרסום של אדידס בישראל אינו כולל קמפיינים שנכתבים בישראל, אלא בעיקר אדפטציות לקריאייטיב שמגיע מחו"ל עבור מהלכים בינלאומיים של החברה. על פי גורמים המעורים בפרטים, תקציב המדיה של החברה עומד על כ-6 מיליון שקלים, במחיר ריאלי.
במהלך השנה שעברה חטיבת המדיה של פובליסיס עברה שינויים רבים, פרסונלית ומסחרית. לאחר יותר מעשור בחברה מנכ"ל זניט גבי אטל פרש מתפקידו וסמוך לאותה התקופה, זניט איבדה לטובת מדיה-קום, לאחר מכרז, את תקציב המדיה של פרוקטר אנד גמבל שהיה אחד מתקציבי המדיה שהיוו עבורה עוגן מרכזי. פועל יוצא של כך היה סיום דרכה של הילית מגד שהצטרפה לזרוע המדיה של פובליסיס כקלף מנצח שהיה אמור להשאיר את פרוקטר בידיה של זניט אך ללא הועיל. במקביל הוחלט בפובליסיס על מיזוג של חברת המדיה סאטרקום לתוך זניט והמשך פעילותה תחת מטה ניהולי אחד.
- ריטיילורס ממשיכה לצלול - צניחה של 62% ברווח
- היום לפני: נעצר בעליה של חברת הנפט הגדולה ברוסיה ואדידס חותכת את השת"פ עם הראפר הבעייתי
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
לאובדן אפשרי של תקציב המדיה של פובליסיס לא תהיה השפעה רבה על זניט כמו במקרה של אובדן תקציב פרוקטר אנד גמבל. אך עם זאת, זה יירשם כפגיעה מוראלית בחברת המדיה, שבשנים האחרונות, פובליסיס העולמית באמצעות פובליסיס ישראל, מנסה להפוך אותה למנוע הצמיחה של הקבוצה בישראל.
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13
שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג
ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת.
במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט-
אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.
משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתשיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת
סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה
משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.
"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד.
טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.
- כאן11 מציל את התוכן המקורי בפריים טיים, אך הרייטינג נמוך
- קשת שולטת בלוח שידורי מוצ"ש
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים. אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.
