חברת סוני העולמית, תשקיע בפיתוחו של פורמט של 2 יוצרים ישראלים שי ברמלי ואורי דרור. לאייס נודע כי מדובר בשעשועון זוגי המשלב אקסטרים וטריוויה יחדיו, כאשר המתמודדים צריכים לתפוס מזומנים הנמצאים בתוך האולפן.

השניים פיתחו פורמט חדש לשעשועון טריוויה חדש מסוגו המיועד לשידור בפריים טיים ולאחר שהציגו אותו לראשי מחלקת הקריאייטיב והפיתוח בסוני, נחתם חוזה בלעדיות בין השניים לבין החברה. במסגרת החוזה יעבדו ברמלי ודרור עם סוני על הפקת השעשועון עד לעלייתו לאוויר.

ברמלי הוא יוצא השעשועון 'כלוב הזהב' ששודר ב'רשת', ואילו דרור היה העורך הראשי של אותו שעשועון, ויצר את WE BELIEVE IN YOU.

שי ואורי מסרו יחדיו כי מדובר ב"שעשועון מדליק וייחודי, לא משהו שהכרנו בארץ. אנחנו שמחים ומתרגשים לשתף פעולה שוב עם ענקית הטלוויזיה סוני. השוק הישראלי רווי ביוצרים מוכשרים, וזו עוד הוכחה לכך. אנחנו בטוחים כי גם בישראל יוכלו להנות מהשעשועון החדש".