TOP5 DIGITAL

איך משיקים קמפיין לגיוס תרומות כשאין כסף פרסום? הופכים את הקהל למדיה

חכם וזול - ההודעה האישית בטלפונים בבלגיה הוחלפה בקריאה אישית של הומלסים לתרומה ב-SMS. עוד במדור: קונים אונליין? הפתרון לבעיית המידות

משה קרסיק | 13/02/2013 11:30 (1)

TOP5 דיגיטל של אייס וראובני פרידן עם 5 מהלכי פרסום בולטים מסביב לעולם. השבוע במדור: גיוס תרומות להומלסים בבלגיה, מהלך חדש של LEGO, 'קורא מחשבות' בלגי, אפליקציית SIZE YOU ותצוגת אופנה אינטראקטיבית של אדידס. . להצטרפות לעמוד ה-INSPIRE ME של ראובני פרידן בפייסבוק - לחצו כאן לכל מקבצי TOP5 הקודמים - לחצו כאן Really New Media בבלגיה, רצו לגייס תרומות להומלסים, הרעיון היה פשוט ומוכר, שלח SMS למספר מסוים וכך תתרום יורו. אבל בלי כסף למדיה, אין אפשרות לפרסם את המהלך ואז אנשים לא יתרמו! הפתרון: להפוך את הטלפונים של האנשים למדיה, ע"י זה שהם יחליפו את ההודעה האישית שלהם, בקריאה אישית ונרגשת של הומלס לעזרה ובבקשה לתרום דרך SMS. צאו לשחק בחוץ מהלך מקורי ונחמד של לגו, במקום שיכינו בעצמם סרט לתקופת החגים, הם בחרו לשתף את הצרכנים כדי ליצור את הקריאייטיב של הסרט וליצור על הדרך חיבור בין המותג לחיי המשפחה. הם אתגרו את הגולשים לבנות אובייקטים מלגו שקשורים לתקופת החגים ולצלם תמונות מקוריות שמשלבות אותם בסביבה בצורה מפתיעה ומשעשעת. מהתמונות הקריאייטיביות של הגולשים הם הכינו סרט מקורי לחגים. קורא מחשבות מדהים חושף את הסוד שלו בבלגיה, רצו לגרום לאנשים להיות קצת יותר ערניים לגבי מה שהם חושפים על עצמם ברשת. כדי להעביר את המסר בצורה משכנעת הם גייסו "מגיד עתידות" שהדהים את האנשים שנכנסו אליו עם היכולות המופלאות שלו, ובדיוק ברגע שהם התחילו להאמין ביכולות שלו - נחשף הסוד הגדול. יצאת גדול! (למרות שאתה מדיום) לקנות בגדים אונליין זה כיף ונוח, אבל יש רק חשש אחד קטן, לכל מותג יש את המידות שלו, איך אני אדע שזה בדיוק במידה שלי? אז אם אני קונה אונליין בקסטרו ואני מכיר את המידות ויש חנות קרובה כדי להחליף, זה פשוט וקל, אבל איך אני אדע מה המידה שלי ב-UNIQLO או ב-GAP? תכירו את SizeYou, אפליקציה שאתה מזין בה את המידות שלך פעם אחת וכשאתה נכנס לחנות אונליין, אתה יכול ללחוץ על כפתור SizeYou ואתה רואה בדיוק איזו מידה מתאימה לך.

Size:You from Alexander Norling on Vimeo.

תצוגת אופנה אינטראקטיבית של Adidas Y-3 ארבע מצלמות שמשדרות LIVE ומאפשרות לגולשים לצפות בתצוגה בזווית ובמיקום שבא להם, על המסלול או מאחורי הקלעים, בנוסף הגולשים יכולים לצלם תמונה של כל פריט שהם בוחרים, תוך כדי שהם צופים בתצוגה ולפרסם את התמונה מיידית בפינטרסט.

adidas Y-3 Interactive Live Stream from Acne Production on Vimeo.

כל הכותרות 24/7 הטלגרם שלנו - תכנים יחודיים

תגובות לכתבה(1):

הגב לכתבה

שם המגיב *

כותרת תגובה *

תוכן התגובה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה

1.
שיואו, מהלכים מגניבים מלפני 3 חודשים... (ל"ת)
ברנש 14/02/2013 13:11
הגב לתגובה זו

שירות דיגיטלי (X)

ראש בראש

הראל ומור - מי מנצחת בדיגיטל?

חיסכון בקופת גמל להשקעה בדיגיטל - בהראל הגדולה התהליך לא ידידותי ומתיש, במור הוא מזמין

יוסי ישראל | 16/12/2025 04:10

נושאים בכתבה הראל מור גמל ופנסיה

סוף שנה, סוף תהליך: מי באמת מציע חוויית הצטרפות נוחה לקופת גמל להשקעה?

סוף השנה כבר כאן, ויחד איתו גל הקמפיינים שמזכיר לנו "להצטרף אונליין לקופת גמל להשקעה" ו"לנצל את הטבת המס" השנה עד 81,711 ₪. ההבטחה ברורה: חיסכון פשוט, מהיר, דיגיטלי. אבל כמה פשוט זה באמת?

בדקתי מהסלולרי את שני האתרים הראשונים שעולים בגוגל בחיפוש "קופת גמל להשקעה" - הראל ומור בית השקעות, ובחנתי אותם לפי 5 פרמטרים מרכזיים. התוצאות מגלות פער משמעותי בין הבטחה שיווקית לבין המציאות הדיגיטלית.

הציונים בכתבה: 1=חוויה גרועה, 3=בינונית, 5=מצוינת

הרושם הראשוני: האם הממשק מזמין להישאר?

מור

מתחילה חזק. העיצוב מאופק, פלטת הצבעים נעימה לעין, והשפה אישית ומרגיעה. אבל בדיוק כשמתחילים להרגיש בנוח, צץ פופאפ שמבקש להשאיר פרטים. מהלך ששובר את הזרימה בשלב מוקדם מדי.

להמשך הכתבה לחץ כאן