TOP5 DIGITAL

איך משיקים קמפיין לגיוס תרומות כשאין כסף פרסום? הופכים את הקהל למדיה

חכם וזול - ההודעה האישית בטלפונים בבלגיה הוחלפה בקריאה אישית של הומלסים לתרומה ב-SMS. עוד במדור: קונים אונליין? הפתרון לבעיית המידות
משה קרסיק | (1)
TOP5 דיגיטל של אייס וראובני פרידן עם 5 מהלכי פרסום בולטים מסביב לעולם. השבוע במדור: גיוס תרומות להומלסים בבלגיה, מהלך חדש של LEGO, 'קורא מחשבות' בלגי, אפליקציית SIZE YOU ותצוגת אופנה אינטראקטיבית של אדידס. . להצטרפות לעמוד ה-INSPIRE ME של ראובני פרידן בפייסבוק - לחצו כאן לכל מקבצי TOP5 הקודמים - לחצו כאן Really New Media בבלגיה, רצו לגייס תרומות להומלסים, הרעיון היה פשוט ומוכר, שלח SMS למספר מסוים וכך תתרום יורו. אבל בלי כסף למדיה, אין אפשרות לפרסם את המהלך ואז אנשים לא יתרמו! הפתרון: להפוך את הטלפונים של האנשים למדיה, ע"י זה שהם יחליפו את ההודעה האישית שלהם, בקריאה אישית ונרגשת של הומלס לעזרה ובבקשה לתרום דרך SMS. צאו לשחק בחוץ מהלך מקורי ונחמד של לגו, במקום שיכינו בעצמם סרט לתקופת החגים, הם בחרו לשתף את הצרכנים כדי ליצור את הקריאייטיב של הסרט וליצור על הדרך חיבור בין המותג לחיי המשפחה. הם אתגרו את הגולשים לבנות אובייקטים מלגו שקשורים לתקופת החגים ולצלם תמונות מקוריות שמשלבות אותם בסביבה בצורה מפתיעה ומשעשעת. מהתמונות הקריאייטיביות של הגולשים הם הכינו סרט מקורי לחגים. קורא מחשבות מדהים חושף את הסוד שלו בבלגיה, רצו לגרום לאנשים להיות קצת יותר ערניים לגבי מה שהם חושפים על עצמם ברשת. כדי להעביר את המסר בצורה משכנעת הם גייסו "מגיד עתידות" שהדהים את האנשים שנכנסו אליו עם היכולות המופלאות שלו, ובדיוק ברגע שהם התחילו להאמין ביכולות שלו - נחשף הסוד הגדול. יצאת גדול! (למרות שאתה מדיום) לקנות בגדים אונליין זה כיף ונוח, אבל יש רק חשש אחד קטן, לכל מותג יש את המידות שלו, איך אני אדע שזה בדיוק במידה שלי? אז אם אני קונה אונליין בקסטרו ואני מכיר את המידות ויש חנות קרובה כדי להחליף, זה פשוט וקל, אבל איך אני אדע מה המידה שלי ב-UNIQLO או ב-GAP? תכירו את SizeYou, אפליקציה שאתה מזין בה את המידות שלך פעם אחת וכשאתה נכנס לחנות אונליין, אתה יכול ללחוץ על כפתור SizeYou ואתה רואה בדיוק איזו מידה מתאימה לך.

Size:You from Alexander Norling on Vimeo.

תצוגת אופנה אינטראקטיבית של Adidas Y-3 ארבע מצלמות שמשדרות LIVE ומאפשרות לגולשים לצפות בתצוגה בזווית ובמיקום שבא להם, על המסלול או מאחורי הקלעים, בנוסף הגולשים יכולים לצלם תמונה של כל פריט שהם בוחרים, תוך כדי שהם צופים בתצוגה ולפרסם את התמונה מיידית בפינטרסט.

adidas Y-3 Interactive Live Stream from Acne Production on Vimeo.

תגובות לכתבה(1):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 1.
    שיואו, מהלכים מגניבים מלפני 3 חודשים... (ל"ת)
    ברנש 14/02/2013 13:11
    הגב לתגובה זו
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13

נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13

שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג

הדס ברטל |

ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת. 


מתוך התכנית
מתוך התכנית "ווארט" - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט- אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.

משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתמשחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשת

שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת

סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה

הדס ברטל |

משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.


השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13
השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13 - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד. 


טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.


ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים.  אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.