שחקן חדש בתחום תחליפי חלב אם לתינוקות: אופטימיל

לאחר משבר רמדיה לפני כ-4 שנים, נותרו בשוק תחליפי חלב אם לתינוקות 2 שחקנים עיקריים - "מטרנה", המובילה את השוק ומיוצרת על-ידי חברת מעברות ו"סימילאק", המשווקת באמצעות פרומדיקו. השבוע, אישר משרד הבריאות לחברת "מדיצ'י מדיקל" לשווק תרכובת מזון לתינוקות (פרומולה בישראל, זאת לאחר שעמדה בכל דרישות משרד הבריאות והתקנים הבינלאומיים המחמירים ביותר.

המותג החדש שישווק בארץ בעוד מספר חודשים יקרא "אופטימיל" והוא פרי פיתוח של מדיצ'י מדיקל עם רופאים מומחים לתזונת תינוקות בשיתוף הידע של חברת "איזיני סנט מר" הצרפתית, מהמובילות בעולם בייצור ובפיתוח תחליפי חלב אם.

מדיצ'י מדיקל הוקמה בשנת 2005 על ידי יהודית ליבל ושרגא ברוורמן אשר פרשו מחברת פרומדיקו, המשווקת, כאמור, את תחליף חלב האם סימילאק. שרגא ברוורמן שימש למעלה מעשר שנים כמנכ"ל קבוצת פרומדיקו, והיה אחראי להחדרת המותג סימילאק בישראל, בעוד יהודית ליבל שימשה באותה תקופה כסמנכ"ל השיווק של הקבוצה.

כבר בחודשים הראשונים להקמת החברה, הגישו השותפים בקשה למשרד הבריאות למתן אישור לייצור ושיווק תחליף חלב אם לתינוקות, שיהווה תחרות לשני המותגים המובילים הקיימים היום בשוק - מטרנה וסימילאק.

כמו כן, מדיצ'י מדיקל היא הזכיינית הבלעדית בארץ של מגוון רב של חיסונים (חיסונים נגד שפעת, חיסוני ילדים, חיסוני מטיילים ועוד) מתוצרת "סנופי פסטר", חברת תרופות בינלאומית מהמובילות בעולם. החברה משווקת גם את בקבוקי התינוקות הבטוחים "B Free" ומגוון תרופות ותכשירים הומיאופתיים מבית Boiron.

היקף שוק המזון לתינוקות בישראל נאמד בכ-500 מיליון שקל בשנה, כאשר 80% מהיקפו שייך לתחום תחליפי חלב אם.