סקר TGI ל-2011: 'ישראל היום' ו'ידיעות' מתקוטטים, העיתונות הכלכלית מתחזקת

'ישראל היום' ממשיך להוביל את טבלת סקר TGI זו השנה השנייה (והחציון הרביעי), אולם רושם בחצי השנה האחרונה, יחד עם 'ידיעות אחרונות' ו'מעריב', נסיגה בחשיפה. כך עולה מסקר TGI שמתפרסם הבוקר (יום ב').

בגזרת עיתוני סוף השבוע, יכולים אנשיו של שלדון אדלסון להיות מרוצים: על פי הנתונים השנתיים, העיתון התחזק ואילו 'ידיעות' שמר על נתוניו משנת 2010, והוא עדיין מוביל בתחום זה. מעריב קורס, הארץ יורד.

* סקר TGI לתחנות הרדיו: גלגלצ הכי מואזנת אקו 99, דרום ות"א זינקו בחשיפה

סקר TGI בודק את שיעור החשיפה בקרב בוגרים בני 18 ויותר, של עיתונים ותחנות הרדיו, על סביב שנתי וחצי שנתי. את הסקר עורכת קנטאר מדיה מחקרי TGI מקבוצת קנטאר מדיה (לשעבר TNS טלגאל), והוא בדק את החשיפה בחודשים יולי 2011 עד לדצמבר 2011, ונערך בקרב 2,500 איש.

'ישראל היום' ממשיך להתחזק - 'ידיעות אחרונות' במגמה חיובית

'ישראל היום' ממשיך להוביל את החשיפה לעיתונים ישראלים. את 2011 סיים העיתון עם 38.1% מול 36.3% בשנת 2010. מבחינת חציונית העיתון של שלדון אדלסון ירד במקצת - מ-39.3% בחציון הראשון של 2011 ל-37.3% בחציון השני.

'ידיעות אחרונות' רשם עלייה קלה ב-2011 אחרי כמה שנים של ירידה: ב-2011 החשיפה עמדה על 35.8% מול 34.9% בשנת 2010. ולמרות זאת, רשם העיתון של נוני מוזס ירידה קלה בחציון השני, מ-37% ל-34.8%.

גם בעידן של נוחי דנקנר בקרליבך, לא מצליח 'מעריב' להתאושש מהירידה הקבועה שלו בחשיפה. החציון השני של 2011 היה השלישי ברצף שרשם ירידה - הפעם 10.7% מול 12.1% בחציון שלפניו - ירידה של 12%. ב-2011 החשיפה לעיתון עמדה על 11.5% מול 13% בשנה שלפני כן.

נתוני החשיפה של 'הארץ' היו זהים ב-2011 ולב-2010 - עם 6.6%, אולם בחציון השני של 2011 רשם העיתון זינוק חד של 28% - מ-5.8% (בחציון הראשון של 2011) ל-7.4%. החינמון 'ישראל פוסט' רשם ירידה קלה מ-8.7% ב-2010 ל-8.3% ב-2011, וירידה קלה גם בחציונים: 8.2% בחציון האחרון מול 8.3% בזה שלפניו.

המלחמה האמיתית: העיתונות הכלכלית

המלחמה בעיתונות הכלכלית ממשיכה להיות סוערת: 'כלכליסט' (שילוב של מוסף ב'ידיעות אחרונות' ומכירה עצמאית של 'כלכליסט') ממשיך להתחזק בחציון יולי-דצמבר 2011 - עם 12.3% מול 11.9% בחציון שלפני כן, ובסך הכל ממוצע שנתי של 12.1%.

TheMarker המשלב את המוסף היומי בתוך העיתון וגם מכירה שלו כעיתון עצמאי) התחזק ב-10% בחצי שנה, מ-6.9% ל-7.7%, ובבחינה שנתית הוא כמעט זהה לחשיפה של 2010 - אז קיבל 7.4%, וב-2011 זכה ל-7.3%.

ואילו 'גלובס' של אליעזר פישמן, התחזק בשנת 2011 ל-4.4% מול 4% חשיפה שרשם העיתון בשנה שלפני כן. בחציון האחרון רשם 'גלובס' 4.6% מול 4.2% בחציון ינואר-יוני 2011.

עיתוני סופ"ש: 'ידיעות' דורך במקום, 'ישראל היום' מתחזק

כזכור, עיתונות סוף השבוע מחזיקה כלכלית את העיתון היומי. ב'ישראל היום', שרק לפני שנתיים החלה להופיע עם מוספים ביום שישי, החשיפה לעיתון ממשיכה לעלות. בשנה האחרון החשיפה ל'ישראל היום' בסוף השבוע עמדה על 31.3% מול 28% בשנת 2010. גם בחציון האחרון רשם העיתון התחזקות מ-31% בחציון ינואר-יוני ל-32.1% בחציון יולי-דצמבר.

'ידיעות אחרונות' הוא עדיין העיתון החזק בסופי השבוע, אבל הפער בינו לבין המתחרים הולך וקטן. בכל מקרה, בשנת 2011 החשיפה ל'ידיעות' עמדה על 43.4%, נתון זהה לזה של 2010, אולם בחציון האחרון הוא רשם ירידה קלה מ-44.3% בחציון הראשון ל-42.8%.

'מעריב' ממשיך לקרוס מבחינת חשיפה: העיתון של דנקנר זכה לחשיפה של 11.5% בחציון האחרון של 2011 מול 14.9% בחציון שלפניו - קריסה של 23%. בראייה שנתית מדובר על ירידה מ-16% ב-2010 ל-13.1% בשנה החולפת.

עיתון 'הארץ' יורד בחשיפה השנתית מ-7.7% ל-7.3%, אבל בחציון האחרון רושם גידול גדול - 7.9% מול 6.8% בחציון הראשון של 2011; 'גלובס' (גיליון חמישי) התחזק מ-2.8% ל-3.2% ב-2011; 'מקור ראשון' נחלש מ-3.2% ל-3%, אבל רשם התחזקות גדולה בין החציונים 0 3.5% בחציון האחרון מול 2.5% בחציון ינואר-יוני 2011; 'בשבע' שנחלש אף הוא - מ-5.9% ל-5.5%.

בגזרת המגזינים: 'לאשה' חזק, 'את' מתחזק

'לאשה' שומר על נתון חשיפה זהה לזה של 2010 - עם 9.5%. 'פנאי פלוס', אף הוא מקבוצת 'ידיעות אחרונות', התחזק ב-2011 ביחס ל-2010 - הפעם קיבל 7% מול 6.4%, אבל יש לשים לב לירידה הדרסטית שרשם בחציון האחרון. בחציון השני של 2011 החשיפה למגזין עמדה על 6.3% מול 7.6% בחציון שלפניו, ירידה של 17%.

'רייטינג', שנסגר לפני כ-3 חודשים, התחזק בחודשים בהם נמדד ב-2011 מ-2.6% ל-3.5%, ואת זה אפשר לייחס לכך שבתקופת חייו האחרונה הוא סופח לתוך 'מעריב' ולא נמכר כמגזין נפרד.

'את' של 'מעריב' ממשיך להתחזק, ובסך הכל רשם ב-2011 לא פחות מ-3.9% מול 2.3% בשנה שלפני כן, התחזקות של 70%. 'נשים' של 'מקור ראשון' זכה השנה ל-1.9% מול 1.5% ב-2010.

בגזרת הירחונים, 'בלייזר' זכה בחציון האחרון ל-3.5% מול 3.6% בחציון שלפניו, אבל ב-2011 רשם ירידה ל-3.5% מול 4.6% בשנה שלפני כן, קריסה של 24%; 'מנטה' התחזק ב-2011 ל-3.8% מול 3.3% בשנה שלפני כן; החשיפה ל'נשיונל גאוגרפיק ישראל' עלתה ל-2.9% ב-2011 מול 2.5% ב-2010; 'דרך האוכל' התחזק מ-2.3% ל-2.5% השנה; ומגזין TheMarker נחלש ב-2011 ל-2.1% מול 2.4% בשנה שלפני כן.

מנכ"ל קנטאר מדיה ישראל איתן כסיף מציין כי התופעה המעניינת בחציון השני של 2011 הוא התחזקות הקריאה בעיתונות הכלכלית בימי חול. כסיף מעריך כי "יתכן ותופעה זו קשורה בהשפעות המחאה החברתית שהפנו את תשומת לב הציבור להתעניינות מעמיקה יותר בנושאים כלכליים ביתר עוצמה. התופעה בולטת בהשוואה לשאר העיתונות היומית שבה כאמור מסתמנת ירידה בקריאה בין 2 החציונים".