ענף התיירות הטורקי, שהיווה במשך עשורים את אחד מעמודי התווך של הכלכלה המקומית, נמצא בצניחה חופשית. הנתונים העדכניים מציירים תמונה קשה: ירידה של 5% במספר התיירים הזרים ביולי, צניחה של 30% במבקרים באנטליה ברבעון הראשון, והפסדים צפויים של 3 מיליארד דולר בהכנסות השנתיות. מדובר ברעידת אדמה כלכלית עבור מדינה שבה התיירות מהווה 12% מהתמ"ג ומעסיקה מעל 3 מיליון עובדים.

המשבר מתבטא בירידה חדה במספרים: גרמניה, שהיא השוק הגדול ביותר של מבקרים, רשמה ירידה של 8%, בריטניה 10%, וארצות הברית צנחה ב-22%. אבל מעבר לסטטיסטיקה היבשה, מדובר בסיפור של ענף שלם שמתמוטט תחת העומס של אינפלציה דוהרת, אסונות טבע חוזרים ומדיניות כלכלית כושלת עם תדמית שהולכת ונהית בעייתית יותר לעולם המערבי - ארדואן נגד להקת בנות - "לבוש ומעשים לא הולמים". ארדואן נלחם באופוזיציה הליברלית, שם מנהיגים שלה בכלא, ומדבר יותר ויותר על קיצוניות דתית. זה עלול להפחיד את התיירים.

וכל זה קורה כשטורקיה נתפסת זולה מאוד. המטבע שלה איבד מעל%5 ב-20 שנה, אלא שהאינפלציה של 335 שהיא אומנם בירידה, מחסלת את היתרון התחרותי. משפחה של ארבעה משלמת כיום 150-200 דולר ללילה במלון בינוני באנטליה, לעומת 100-130 דולר לפני כשלוש שנים. 

המודל של "הכול כלול": כך שורדים המלונות הגדולים בזמן שהמסעדות המקומיות נסגרות

הפתרון שמחזיק את הענף בחיים הוא דווקא מודל הכל כלול. המלונות מרכיבים חבילות מיוחדות לתיירים רוסים כדי לשמור על תפוסה גבוהה. השוק הרוסי, שמהווה 14% מהמבקרים, נשאר יציב יחסית בזמן שהאירופים בורחים.

• חנוכה באוויר: כ-508 אלף נוסעים צפויים לעבור בנתב״ג
• החברה מדובאי שמזנקת פי 3 בוול סטריט
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

אבל יש לזה מחיר כבד. המודל יוצר "בועה" שבה התיירים לא יוצאים מהמלון ולא מוציאים כסף בכלכלה המקומית. התוצאה: בעלי עסקים קטנים באנטליה מדווחים על ירידה של 40% במכירות. מסעדות משפחתיות נסגרות, חנויות מזכרות מורידות תריסים, ומדריכי טיולים מקומיים נשארים ללא עבודה.

המצב באיסטנבול אף גרוע יותר. אתרי התרבות המפורסמים בעיר חווים ירידה במספר המבקרים המערביים, והעיר שהייתה פעם מוקד משיכה עולמי הופכת לתלויה יותר ויותר בתיירות פנים מתדלדלת.

הבריחה הגדולה: 1.5 מיליון טורקים מעדיפים את יוון על פני החופים שלהם

אחת התופעות המדהימות ביותר במשבר היא הבריחה ההמונית של טורקים לחופשות ביוון. 1.5 מיליון אזרחים טורקים ביקרו באיים היווניים ב-2025 - עלייה דרמטית שמעידה על כך שאפילו למקומיים כבר לא משתלם לנפוש בארצם. הסיבות ברורות: למרות שהמחירים ביוון נקובים ביורו, החופשה שם יוצאת זולה יותר. חופשה משפחתית בטורקיה עולה כיום מעל 100,000 לירות (2,500 דולר), בעוד שביוון אותה חופשה תעלה 1,800-2,400 דולר.

• נייקי דורכת במקום: המכסים מכבידים וסין ממשיכה להיחלש
• מטא תשיק שני מודלים חדשים של AI, "מנגו" ו-"אבוקדו"
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• מאזן האימה: וושינגטון מאיימת בצעדי תגמול נגד ענקיות...

התופעה פוגעת קשות בתיירות הפנים, שמהווה כ-20% מהענף. כשהטורקים עצמם מצביעים ברגליים נגד היעדים המקומיים, זה שולח אות ברור על עומק המשבר. מלונאים במרמריס מדווחים על ביטולים המוניים של משפחות טורקיות שהעדיפו את רודוס או כרתים.

שריפות, רעידות ו"הרעש הגדול": כשהטבע הופך לאויב של התיירות

שינויי האקלים הפכו לגורם מרכזי בקריסה. בשנה האחרונה נרשמה עלייה של 80% במספר שריפות היער באזורי החוף. ביולי לבדו פונו אלפי תיירים ממלונות באנטליה ומרמריס בגלל שריפות. ארגון מזג האוויר העולמי קובע שהסיכון לשריפות באזור הים התיכון, כולל טורקיה, גדל פי 10 בגלל ההתחממות הגלובלית.

במקביל, הפחד מ"הרעש הגדול" - רעידת האדמה הקטסטרופלית הצפויה באיסטנבול - מרתיע מבקרים. מינואר נרשמו מאות רעידות באזור הים האגאי, כולל רעידה בעוצמה 6.2 ליד איסטנבול. למרות שרוב הרעידות אינן הרסניות, הן יוצרות אווירה של חוסר ביטחון שדוחפת תיירים לבחור ביעדים יציבים יותר.

התוצאה המצטברת: ירידה של 5% לפחות במבקרים ממערב אירופה ביולי , כשמשפחות מעדיפות את ספרד, יוון או קפריסין על פני הסיכון הטורקי.

ארדואן והמדיניות הכושלת: מהלירה החלשה למשבר מטבע

במרכז המשבר עומדת המדיניות הכלכלית השנויה במחלוקת של הנשיא רג'פ טאיפ ארדואן. במשך שנים הוא דבק בריבית נמוכה למרות אינפלציה גואה, בניגוד לכל היגיון כלכלי. התוצאה: קריסת הלירה, בריחת משקיעים זרים וערעור האמון בכלכלה הטורקית.

משרד התיירות הטורקי מדווח על ירידה מצטברת של 2.5% במספר המבקרים מינואר עד יולי 2025, אבל המגמה מחמירה מחודש לחודש. ההפסד הצפוי של 3 מיליארד דולר בהכנסות מתיירות ב-2025 מהווה מכה קשה למאזן התשלומים, שכבר סובל מגירעון של עשרות מיליארדים.

הממשלה מנסה להציב יעדים אופטימיים - 65 מיליון תיירים ב-2025 - אבל ללא השקעות משמעותיות בתשתיות ושינוי במדיניות הכלכלית, היעדים נראים חסרי סיכוי. כשארדואן ביקר באזורים שנפגעו משריפות ב-2021 וזרק שקיות תה לתושבים הנואשים, הוא הפך לסמל של הניתוק בין השלטון למציאות בשטח.

משרד התיירות מנסה למצב את טורקיה כיעד לכל השנה, עם דגש על אתרים תרבותיים כמו קפדוקיה ואפסוס. עם 62 מיליון תיירים ב-2024 שהניבו 61 מיליארד דולר, טורקיה עדיין נחשבת למעצמת תיירות. אבל המגמות מדאיגות: הירידה החדה באירופים, הבריחה של הטורקים עצמם לחו"ל, והתלות הגוברת בשוק הרוסי הבלתי יציב - כל אלה מאיימים על עתיד הענף.