הכלכלה ביוון קורסת וגוררת איתה משרדי פרסום: לאו ברנט בסכנת פשיטת רגל

הכלכלה ביוון לא מראה סימני התאוששות וצועדת לאחור - בין הקורבנות נמצאות חברות מכל תחומי המשק ולאחרונה הצטרפה אליהם גם סוכנות הפרסום 'לאו ברנט' באתונה המוחזקת על ידי קבוצת פובליסיס העולמית.

משרד הפרסום נכנס להליך מקדים לקראת פשיטת רגל ובמקביל מנסה לשרוד תוך כדי שימור הלקוחות וצוות העובדים. המיתון הקשה ביוון משפיע באופן ישיר גם על ההוצאה לפרסום במדינה ומשרד הפרסום הראשון לשלם את המחיר הוא לאו ברנט. המשרד גם מצא עצמו עמוק בבוץ היווני תודות לבעלותו על ערוץ טלוויזיה מקומי שהגיש בקשה לפשיטת רגל בחודש מאי.

על פי הדיווחים ביוון, ערוץ הטלוויזיה מכר בהזמנות מראש 'בלוקים' של זמן אוויר לפרסום. עם החרפת המצב הכלכלי ביוון נקלע הערוץ לסיטואציה בה הוא גורר חוב של כחצי מיליארד דולר ופנה, בניסיון אחרון לשרוד, למשרדי הפרסום מולם הוא פועל בניסיון לגבות מהם תשלום עבור מלאי הפרסום.

מתיאס אמריך, סמנכ"ל בכיר בקבוצת פובליסיס העולמית אישר כי 3 מנהלים בכירים בלאו ברנט יוון ביניהם מנהל הכספים התפטרו מתפקידם בחברה. אמריך מסר כי בשלב הזה טרם ידוע מה יעלה בגורלו של המשרד והאם פובליסיס העולמית תאלץ לוותר על הסניף היווני.

אחת הספקולציות שהועלו דיברה על כך שלקוחותיה הבינלאומיים של לאו בורנט, אתונה: פיליפ מוריס, קלוגס ופרוקטר אנד גמבל יבקשו לעבור לטיפולו של משרד הפרסום פובליסיס אתונה גם הוא מהקבוצה העולמית. בין הלקוחות המקומיים של המשרד נמנים הבנק הלאומי של יוון והלוטו המקומי.

ההוצאה לפרסם ביוון צנחה בכ-15.2% ב-2010. ב-2011 צפויה המפולת הדרמטית להימשך עם צניחה נוספת בהוצאה לפרסום של כ-23%. זאת בזמן שמערב אירופה מפגינה צמיחה של כ-3.3%, על פי נתוני זניט אופטימדיה. החששות כעת ביוון הן מאפקט דומינו שיגרור ל'בור השחור' משרדי פרסום נוספים.