פרסום ראשון

קבלו את המשכורות שלפ"מ מציעה לפרילאנסרים: 22 אלף שקל לפלנר בכיר

כך עולה מנספח טבלת שכר במכרז שפרסמה לאחרונה לפ"מ. בכיר בענף הפרסום שהביט במספרים: "מדובר במשכורות הגבוהות ב-20% יותר מהשוק"
משה בנימין | (9)

מדובר אמנם בעבודה שלא מבטיחה תעסוקה במשרה מלאה אך משתלם מאוד לעבוד בלפ"מ, כך לפחות לפי רמות השכר אותן מציעה לשכת הפרסום הממשלתית.

במקביל למכרז לאיתור מנהל ללשכת הפרסום הממשלתית במקומו של נתן מאיר הפורש, מפרסמת לפ"מ מכרז נוסף לאספקת שירותי פרסום ומדיה מחברות מתמחות.

המכרז יצא לדרכו ב-30 ליוני והוא למעשה מכרז פומבי לגיוס 'ספק' ללשכת הפרסום הממשלתית דרכו תעסיק הלשכה 'מומחים' בתחום הפרסום והמדיה. תקופת ההתקשרות של לפ"מ עם הספק/חברת הפרסום שייבחר לעבוד מולה היא שנתיים עם אופציה להארכה של עד 3 שנים נוספות ובסך הכל 5 שנים. התאריך האחרון להגשת הצעות למכרז הוא 20 ליולי.

החברה שתזכה במכרז של לפ"מ תספק ללשכת הפרסום הממשלתית אנשי פרסום ממגוון תחומים כמו תקציבאות, קופירייטינג, פלנינג, ארט, מדיה ומידענות.

מבנה העבודה של לפ"מ מורכב מאנשי מקצוע in house שרשומים כעובדי לפ"מ במשרה מלאה, מפרסומאים פרילנסרים המגוייסים לקמפיינים פרוייקטליים ומפרסומאים המסופקים לה על ידי חברת כח אדם כדוגמת זו אותה היא מבקשת לאתר במכרז זה.

בלפ"מ מסבירים כי היחס בין הפרילנסרים העובדים מולה לפרסומאים המסופקים לה על ידי חברת כח האדם הוא של 90% לעומת 10% לטובת הפרילנסרים כך שאל להם לחשוש למעמדם.

נספח ד' הוא המעניין ביותר מבין 19 עמודי המכרז. בנספח זה מופיעה טבלת השכר של 'בעלי מקצוע מומחים בתחום הפרסום והמדיה' לפי הגדרת לפ"מ. על פי תנאי המכרז לפ"מ תשלם שכר ברוטו לפרסומאים שיופנו אליה מטעם החברה ובנוסף תשלם לפ"מ לחברה דמי טיפול עבור שירותים אלו. בלפ"מ מציינים שרמות השכר המוצגות הן ממוצע של משכורות בשוק הפרסום.

בלפ"מ שלזכותה ייאמר שהיא מגייסת את מיטב הפרילאנסרים הפרסום לפרוייקטים השונים שלה מציינים, כי הלשכה אינה מתחייבת לרמות שכר אלו. לדבריהם, במידה ויהיו שינויים בשוק וממוצע המשכורות יירד, כך גם לפ"מ תעדכן בהתאמה את תעריפי השכר. עם זאת, טבלת השכר הנוכחית המצורפת למכרז מייצגת את תמונת המצב של המשכורות בלפ"מ, נכון להיום.

מנהל בכיר באחד ממשרדי הפרסום הגדולים בישראל אומר לאייס ביחס לרמות השכר בלפ"מ: "יש בטבלה מספר עיוותים, בעיקר לכיוון מעלה יחסית לשוק הפרסום". עוד הוא מוסיף ואומר "תקציבאים מתחילים לא משתכרים באף משרד בענף 7,000 שקלים אלא משכורת פתיחה של כ-5,500שקלים". "המשכורות של דרג הביניים" הוא מסביר, "מתואמים יותר או פחות לשוק". עם זאת, הוא מסביר "קופירייטר בכיר שמעמדו מבוסס במשרד יכול להרוויח הרבה יותר מכפי שמצויין בטבלת השכר של לפ"מ".

רמות השכר החריגות באזור ה-22 עד 25 אלף שקלים עבור תפקידים כמו מנהל תכנון מדיה, אחראי פרוייקטים בכיר, פלנר בכיר וארט דיירקטור הן "משכורות ששכירים בודדים בלבד בענף מרוויחים". כך לדבריו. "בשורה התחתונה" הוא אומר "מדובר במשכורות נאות מאוד של משרד בחמישייה הראשונה בענף וצריך לזכור שלפ"מ מדורגת בסביבות המקום ה-13 בשוק הפרסום על פי היקפי העבודה שלה. הפער לעומת השוק הוא בערך כ-20% יותר".

תגובות לכתבה(9):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 7.
    לילי 04/07/2011 13:26
    הגב לתגובה זו
    זה מכרז לחברת כוח אדם ולא לבעלי מקצוע . מסובר בעלות מעסיק
  • 6.
    אחת שיודעת 04/07/2011 13:23
    הגב לתגובה זו
    שלא יודע שיט מהחיים משכורת סטנדרטית של תקציבאי מתחיל היא 6-7 לפ"מ משלמים את הסכומים האלה כי אף אחד לא רוצה לעבוד שם
  • תקציבאי מתחיל 04/07/2011 15:10
    הגב לתגובה זו
    נשמה, את רוצה לשלם לי את החשבון חשמל? כי אני תקציבאי מתחיל במשרד בחמישייה הראשונה ואני עושה 5 בחודש. תנוחי.
  • אחת שיודעת 06/07/2011 13:00
    אתה הפרייאר של אדלר או מקאן.
  • 5.
    חחחח 04/07/2011 12:41
    הגב לתגובה זו
    מה קרה לכם, פלנר בכיר מרוויח היום לפחות 48 אלף ש"ח.. איפה אתם חיים?
  • 4.
    משבר הקוטג' כנראה שלא נגע בהם (ל"ת)
    ערן 04/07/2011 10:41
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    שי 04/07/2011 10:25
    הגב לתגובה זו
    אייס.. תתעדכנו!!
  • 2.
    ג 03/07/2011 20:55
    הגב לתגובה זו
    זה די מדהים שכשסוף סוף משרד מתגמל את העובדים בצורה מכובדת, מזדעקים מנהלי הקריאטיב. מה קרה? מפחדים שאנשים שיבואו לראיון יבקשו את מה שמגיע לכם ולא משכורת שאם מחלקים אותה לפי שעה מקבלים שכר עבודה של סווט שופ בסין? תקציבאי מתחיל שמרוויח 5000 ש"ח זה חוצא הערך 2 שקל לשעה לפי שעות העבודה שלו. חוץ מזה מדובר בשכר פרילנס וזה אומר בלי שום תנאים סוציאלים. מזה הפרילנס משלם מס הכנסה, ביטוח לאומי, פנסיה, ימי חופשה, ימי הבראה, ימי מחלה ושאר דברים שכאלה.
  • 1.
    קופירייטר מנוסה 03/07/2011 19:37
    הגב לתגובה זו
    מרוויח 30000
אמיר ירון בנק ישראל
צילום: World economic forum

מתי הריבית תתחיל לרדת?

הסיבות להפחתת ריבית והסיבות שלא להפחית - מתי זה צפוי להתחיל ולמה אתם לא ממש תרגישו את זה בפעמים הראשונות? 

רן קידר |

בנק ישראל צפוי להותיר את הריבית מחר על 4.5%. הוועדה המוניטרית של בנק ישראל, בראשות הנגיד פרופ' אמיר ירון, תפרסם מחר החלטת ריבית ובדומה לכל ההחלטות מאז ינואר 2024, לא צפוי שינוי. הנגיד, פרופ' אמיר ירון הולך על הצד הבטוח. הוא מחכה להורדת ריבית בארה"ב, הוא מחכה להפחתה ניכרת באי וודאות הגיאופוליטית. מנגד, יש הרבה סיבות טובות להפחתת ריבית מהירידה הצפויה באינפלציה, דרך הירידה בשער הדולר, הירידה בצמיחה, השיפור בפרמטרים הכלכליים, תמחור האג"ח והירידה בפרמיית הסיכון, לצד השיפור המשמעותי במצב הגיאופליטי. ועדיין - מבחינת הנגיד זה עדיין לא הזמן.      


אינפלציה - 3.1% אבל בדרך ל-2.3%

האינפלציה השנתית עדיין חורגת מיעד היציבות של הבנק, שמוגדר בין 1% ל-3%. לפי נתוני המדד האחרונים שפורסמו ליולי, קצב העלייה השנתי עומד על 3.1%, מעט מעל הגבול העליון. אמנם המגמה מצביעה על התקרבות ליעד והכלכלנים מעריכים אינפלציה של 2.2%-2.3%,  אך הנגיד יתעקש להסתכל על חצי הכוס הריקה


שיקול מרכזי נוסף בהחלטה הוא המצב הגיאו-פוליטי, ובמיוחד חוסר הוודאות סביב המשך הלחימה ברצועת עזה והשלכותיה הרחבות על הכלכלה הישראלית. למרות הצלחות במספר זירות ועמידות וגמישות של המשק הישראלי, המלחמה והחשש מהתרחבותה, הם הבלם המרכזי להעלאת ריבית. החשש הגדול שהמלחמה תוביל לשבירת תקציב, צורך להרחיב גיוסים וחשש מעלייה בריבית החוב. אלא שבינתיים קורה בדיוק ההיפך - אגרות החוב בעלייה, הריבית על האג"ח יורדת והיא מבטאת כבר הפחתת ריבית דהפקטו. 


הפד' עדיין לא החל במחזור הפחתות הריבית, ונראה שבבנק ישראל לא מעוניינים להקדים אותו. בשווקים הפיננסיים הבינלאומיים מצפים להפחתה ראשונה בארה"ב רק בספטמבר, וככל הנראה רק אז יבשילו התנאים גם להפחתה בישראל. הסיבה לכך היא הרצון לשמור על יציבות מטבעית ולהימנע מתנודתיות מיותרת בשער החליפין.


השוק המקומי מושפע באופן ישיר מהפער בין הריביות: הריבית בישראל גבוהה יחסית לזו באירופה, ובקרוב גם בארה"ב. מצב זה מושך משקיעים זרים להחזיק בשקל, מה שתורם להתחזקותו מול הדולר ומטבעות אחרים. אמנם התחזקות השקל מסייעת בהפחתת לחצי יבוא ומחירים, אך היא גם מקשה על מגזרים ממונפים כמו נדל"ן, קמעונאות ועסקים קטנים ובינוניים, שסובלים מעלויות מימון גבוהות יותר ומתחרות יצוא מוחלשת.

שי בייליס (רשתות)שי בייליס (רשתות)

תלוש פיקטיבי - המנכ"ל שהוציא תלוש לאשתו ומה העונש?

פורמולה וונצ'רס רשמה שכר של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של שי בייליס, בעל השליטה, למרות מעולם לא עבדה בחברה; ובכך העבירה החברה כסף לקרובו של בעל השליטה וגם הפחיתה את חבות המס בחברה

צלי אהרון |

הדרכים להפחתת המס מרובות. חלק מהן במסגרת תכנון מס לגיטימי, חלק אחר אפור, אבל אפשרי וחלק אחר כבר חוצה את הקו האדום. בהתחלה מנסים לתכנן בהתאם לחוק, ואז במקרים לא מעטים גולשים ועוברים את הגבול. לפעמים זו מעידה קלה ורשות המס מוותרת על הליך פלילי, אבל קובעת כופר. הנה מקרה של הגדלת הוצאות באופן פיקטיבי שמבטא גם העברת כספים גדולה של 1 מיליון שקל לבעל השליטה מבלי שהוא צריך לשלם על זה מס. 


המקרה של פורמולה וונצ'רס ויו"ר ומנכ"ל החברה שי בייליס - על פי פרסום רשמי של רשות המסים, בין השנים 2017 ל-2022 רשמה החברה בספריה תשלומי שכר בסך כולל של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של בעל השליטה - מינה בייליס. על אף שמעולם לא עבדה בפועל בחברה. כלומר, הכסף שולם ללא כל תרומה עסקית מצידה. המהלך הזה סיפק לחברה 'תועלת כפולה' - אך לא חוקית: העברת כסף למקורב, במקרה זה, לאשתו של בעל השליטה, מבלי שנדרשה לבצע עבודה בפועל. ובכך היא ביצעה הפחתה של חבות המס, הרי ששכר עבודה נחשב כהוצאה מוכרת לצורכי מס. כשהחברה רושמת הוצאה כזו, היא מקטינה את ההכנסה החייבת שלה, וכך משלמת פחות מס לקופת המדינה. אלא שהמשמעות בפועל היא פגיעה כפולה: מצד אחד, המדינה, כלומר הציבור - מקבל פחות הכנסות ממסים. אבל מצד שני, והחמור יותר - משקיעי החברה רואים חלק מהכסף שלהם מנותב למטרות שאין להן ערך עסקי אמיתי. ולא נועדו כדי להצמיח את החברה אלא כדי להונות את המשקיעים באופן של תרמית מתוחכמת כביכול, והפעם במקרה שלנו - היא יצאה מזה עם קנס של פחות מ-300 אלף שקל.

במקום לנהל הליך פלילי שיכול להיגרר שנים, לרשות המסים יש אפשרות להציע לנישום הסדר כופר - תשלום קנס מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. זה לא 'פיצוי' בלבד, אלא סוג של עסקת טיעון אזרחית-מנהלית: הנישום לא מודה באשמה בבית משפט, אבל משלם סכום שנקבע, ומנקה את התיק הפלילי הספציפי הזה. במקרה של פורמולה וונצ'רס, ההסדר הזה הסתיים בתשלום כופר של 275 אלף שקל לרשות המסים. מבחינת המדינה, זה חוסך זמן, משאבים ודיונים משפטיים; מבחינת החברה, זה סוגר את הפרשה בלי להגיע לכתב אישום - אך כמובן לא מונע את הצורך לשלם את חבות המס האמיתית, שכוללת גם ריבית וקנסות. רשות המסים לא מסתפקת בקריאת דוחות שנתיים. היא משווה נתוני שכר מול ביטוח לאומי, בודקת היתכנות מקצועית (האם ה''עובד' מדווח במקביל על משרה אחרת, האם יש לו כתובת דואר אלקטרוני פעילה בחברה, האם הוא נוכח בפגישות), ולעיתים מקבלת מידע פנימי מעובדים או שותפים לשעבר.

פערים חריגים בין שכר לבין תרומה ממשית לחברה הם בדרך כלל הדגל האדום שמפעיל חקירה. העסקת עובדים פיקטיביים או רישום הוצאות שכר כוזבות אינה תופעה חדשה. בשנות ה-90 ותחילת שנות ה-2000 זה היה כלי נפוץ בחברות קטנות ובינוניות, ולעיתים אף בחברות ציבוריות, להעברת כספים לבעלי עניין. החקיקה והאכיפה התקדמו מאז, אך המקרים ממשיכים לצוץ, לעיתים בסכומים גבוהים מאוד. ההשלכות הן לא רק פליליות. ברגע שחברה נחשדת או נתפסת בעבירות כאלה, היא מסתכנת בנזק תדמיתי קשה, בפגיעה ביחסים עם משקיעים ובבעיות מול גופים מממנים. החוק מטיל אחריות ישירה גם על מנהלים ודירקטורים, ולא רק על החברה. בעצם מדובר על 'הרמת מסך' שבה חברה אשר כביכול היא 'חברה בע"מ' ובעלי המניות בה חסינים. עד למקרה כזה של תרמית ופגיעה ישירה במשקיעים וברשות המסים.  המשמעות היא שגם אם העבירה בוצעה ב'דרג נמוך', מנהלים בכירים שלא פיקחו או שלא מנעו את ההפרה יכולים להיחשב אחראים לה. המקרה של שי בייליס ופורמולה וונצ'רס ממחיש עד כמה רישום משכורות פיקטיביות הוא לא 'טריק חשבונאי' אלא עבירה שיכולה להגיע גם למאסר בפועל. מדובר במעשה שפוגע בציבור, בחברה עצמה ובשוק ההון כולו.


מסלול של 'הסדר כופר'

על פי פקודת מס הכנסה, רישום כוזב של הוצאות - ובכלל זה שכר לעובד פיקטיבי, מוגדר כ'עבירה פלילית חמורה', כאשר סעיפים מוגדרים בפקודה קובעים כי במקרים של כוונה להתחמק ממס מדובר בעבירה שעונשה עד שבע שנות מאסר, לצד קנסות כבדים. במקרים מסוימים בתי המשפט אף שלחו נאשמים למאסר בפועל, במיוחד כשנמצא דפוס פעולה שיטתי והיקפים כספיים גבוהים. במקביל, רשות המסים יכולה לבחור במסלול של 'הסדר כופר' - תשלום מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. פתרון שחוסך זמן ומשאבים לשני הצדדים, אך מונע הכרעת דין פומבית ואינו מרתיע כמו הרשעה.