המכרז על תקציב דלק: שלמור ובאומן הציגו בפני החברה; החלטה בשבוע הבא

המכרז על תקציב הפרסום של חברת דלק ישראל נכנס לישורת האחרונה. 2 המשרדים שהעפילו לשלב הגמר, באומן בר ריבנאי ושלמור אבנון עמיחי הציגו פרזנטציות בפני הנהלת החברה לפני כיומיים וכעת ממתינים לבשורות מכוון דלק.

גורמים בדלק ישראל מוסרים לאייס כי ההחלטה על המשרד הזוכה מבין השניים "שהציגו מצגות מרשימות" תתקבל לקראת אמצע שבוע הבא. כזכור, על התקציב התמודדו גם ראובני פרידן, הביילינים ואדלר חומסקי, מי שטיפל בתקציב עד לאחרונה.

כאמור, בשנים האחרונות טופל התקציב של 'דלק' על ידי אדלר חומסקי. במקביל לשינויים פרסונאליים בצמרת ההנהלה של דלק וכניסתו של אבי בן אסאייג לתפקיד המנכ"ל הוחלט לרענן את המותג ברמה הפרסומית וברמת החשיבה האסטרטגית ולבחון כיווני חשיבה חדשים. זאת, לאחר שהקמפיין תחת הקונספט של 'גיבור' נתפס על ידי דלק ככזה שמיצה את עצמו. בנוסף לבן אסאייג הצטרף לדלק גם דוד לרון, לשעבר בתנובה, בתפקיד מנכ"ל חטיבת הקמעונאות וסמנכ"ל השיווק.

באומן בר ריבנאי מטפל בתקציב הפרסום של מותג הרכב מאזדה המשווק בישראל על ידי דלק רכב, דבר שיכול להוות עבורם יתרון על בסיס הקשרים עם קבוצת דלק במבנה הבעלות. גרעין השליטה בדלק רכב מוחזק כעת על ידי גיל אגמון לאחר ששלק רכב הוחזקה בעבר על ידי דלק ישראל של יצחק תשובה שמחזיקה בה כעת כ-33%. דלק רכב חדלה להיות חברת בת של קבוצת דלק באוקטובר 2010. אגמון לא מחזיק בתפקיד בקבוצת דלק ומכהן כעת כמנכ"ל דלק רכב.

דלק ישראל מפעילה כ-180 חנויות נוחות של מנטה ברחבי הארץ. הרווח הנקי של החברה בשנת 2010 הסתכם בכ-60 מיליון לעומת כ-95 מיליון בתקופה המקבילה אשתקד. על פי יפעת בקרת פרסום עמד תקציב הפרסום של דלק על 7 מיליון שקלים ב-2010 במחירים ריאליים. ההערכות ל-2011 מדברות על תקציב שינוע בין 8 ל-10 מיליון שקלים.

בשוק חנויות הנוחות במתחמי תחנות הדלק yellow נחשבת למובילת הקטגוריה. השחקניות הנוספות הן רשת So good של סונול, אלונית של דור אלון וכאמור מנטה של דלק ישראל.