TV

עמד באתגר: אחרי 11 שנים אדלר מציג שפה חדשה לחיש-גד

מ"בואנה זה אחלה כסף" ל"זה אתה עם עוד קצת כסף". אדלר חומסקי עומד בגבורה באתגר הלא פשוט, לרענן את הקונספט של אחד מהקמפיינים הטובים בפרסום הישראלי
משה בנימין | (11)

אתגר לא פשוט הונח בפתחו של משרד הפרסום אדלר חומסקי - לרענן את הקונספט הפרסומי של חיש-גד שרץ כבר 11 שנים עם אחת התובנות המצליחות בפרסום הישראלי: "בואנה, זה אחלה כסף". השאלה היא איך מתעלים או לפחות לא הורסים את אחד הקמפיינים הוותיקים שבבסיסם פיצוח חכם מאוד שאומר "אתם לא תתעשרו מזה, אבל זה יכול להגשים לכם איזה חלום קטן".

ובכן, נראה שאדלר חומסקי הצליחו לעמוד באתגר בגבורה, תודות לבחירה חכמה שלא להתרחק יותר מדי מהבריף המקורי או יותר נכון מהפיצוח שלו. הסאבטקטס הרעיוני נשאר אותו דבר, עם ההבטחה הריאלית שלא מוכרת לקהל הרים וגבעות מופרכים, אלא את אותו החלום הקטן, ומנגד הסלוגן הנבחר שמלווה את השפה החדשה: "זה אתה עם עוד קצת כסף", הוא לא פחות טוב מזה (המיתולוגי) שאותו הוא מחליף. 

לאחר שנים שבהן גיתם BBDO טיפל בתקציב הפרסום של חיש-גד, אדלר חומסקי (שיחד עם גיתם, זכו שניהם שוב במכרז האחרון) נכנס לתמונה במקומו. שני הסרטים החדשים שצולמו בקמפיין, יעלו הערב לאוויר במסגרת גל פרסום בהשקעה של כ-4 מיליון שקלים במדיה. במרכזם גבר שמתרץ תירוצים על חופשה בארץ - בעוד החלום שלו הוא חופשת סקי באירופה וגבר אחר שמתרץ את ההעדפה שלו לטלוויזיה עם מסך קטן של 30 אינץ', עד שהוא זוכה בפיס. 

 

 

 

 

דפנה נעים-שאול, סמנכ"לית השיווק המכירות הפרסום של מפעל הפיס: "הרעיון בקמפיין הנוכחי מחזק את הקונספט, שזכייה בחישגד מגשימה חלומות קטנים שלא תמיד מתאפשר להשיגם. התובנה עליה יושב הקמפיין הוא שלפעמים אנחנו מתרצים לעצמנו תירוצים ובעצם אם היינו זוכים בעוד קצת כסף, היינו הולכים על החלום האמתי". 

 

קרדיטים: אדלר חומסקי

מנכ"ל: אורי עיני

סמנכ"ל קריאייטיב - טל ריבן

מנהלת לקוחות - חני קדוש

מנהל קריאייטיב – אבירם לוי

קופירייטר – מיכאל קוטקס

סופרווייזרית  - אדוה אייזינגר

תקציבאית – נטע בקר

מפיקה – נעמה הדומי

פלנינג- עמרי פלד

סטודיו ביצוע - ליאור הירש והצוות

סטודיו דיגיטל - גלית סימן טוב, מיכל קרן והצוות

מנהלת טראפיק - נעמה בלז

טראפיק - תאיר גיל אור

מדיה – טל קדמי, דניאל שלו

אינטרקשן – מורן באליק, רותם פלה

במאי – רני כרמלי

חברת הפקה - פראדיסו

בית פוסט – פוסט אופיס

מוזיקה: תומר בירן

פיס

סמנכ"לית חטיבת שיווק, מכירות ופרסום: דפנה נעים שאול

מנהלת פרסום מפעל הפיס: חמי פדן

מנהל שיווק  חישגד: אבי לוי

תקציבאית פרסום: קרן אלפנדרי

תגובות לכתבה(11):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 9.
    גד 24/05/2018 08:59
    הגב לתגובה זו
    פטפטני ומתאמץ לעומת הרעיונות המצויינים של הקו הקודם בעצם כמעט כל הפרסום היום פטפטני ומתאמץ
  • 8.
    רדיו רוקוסו 23/05/2018 12:27
    הגב לתגובה זו
    את המכנה המשותף הנמוך ביותר. תרגיל מעניין: שימו פלייליסט של הפרסומות של אדלר בשנה האחרונה בלי דבר המפרסם.
  • 7.
    שי 23/05/2018 11:46
    הגב לתגובה זו
    מותר לפרגן. נכנסו לנעליים גדולות והביאו תובנה יפה ופיצוח נחמד מאוד. השאלה היחידה היא איך זה מתפתח מכאן. מה יקרה אחרי 10 סרטונים. כי בשפה הקודמת הם השכילו לשמור על עניין גם אחרי 30 סרטים
  • 6.
    סורי 23/05/2018 11:23
    הגב לתגובה זו
    עוד סדרת דחקות ... חבל
  • 5.
    מזכיר קצת את אודי כגן לסלקום (ל"ת)
    אני 23/05/2018 10:26
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    גילי 22/05/2018 22:31
    הגב לתגובה זו
    פחות אהבתי
  • 3.
    מדוע קמפיין? 22/05/2018 17:00
    הגב לתגובה זו
    האם החישגד במפעל הפיס אינו מוכר מספיק? מדוע לבזבז כספי ציבור למהלך מבריק קריאטיבית אך מיותר מקצועית. בזבוז כסף להאדרה עצמית של העוסקים במלאכה!
  • סתם אחד 24/05/2018 07:33
    הגב לתגובה זו
    הם סתם הורסים את הבריאות של הילדים שלנו עם מוצרים עתירי סוכר ושומן רווי? אולי נאסור פרסום בכלל? אולי נפסיק לחיות?
  • 2.
    אני 22/05/2018 16:53
    הגב לתגובה זו
    גם פלנינג גם קריאטיב אחלה עבודה
  • 1.
    גאוני (ל"ת)
    קריאייטיב 22/05/2018 15:46
    הגב לתגובה זו
  • של מי השיר ברקע? (ל"ת)
    שי 01/06/2018 16:25
    הגב לתגובה זו
האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14
רייטינג

האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר

לראשונה, תכנית חדשות של ערוץ 14 הצליחה להדיח את חדשות 12 מראש הטבלה; בנוסף, גם מול תוכן "איכותי", תכניות הריאליטי מספקות לצופים את צרכי הבידור באופן הטוב ביותר, ואמש ריאליטי אוכל היה בראש 

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

סך הצופים במהדורות החדשות עולה מעט, לאחר שהציבור היה כנראה ברוויה לאחר תקופה אינטנסיבית שהצמידה את כולם למהדורות. ברמת התוצאות, דירוג המהדורות וכמות הצופים נשארה כמעט זהה, למעט ערוץ 14 שהתחזק. ועדיין, חדשות 12 עדיין מעל כולם. המהדורה המרכזית של חדשות 12 היתה במקום הראשון ועמדה על  15% רייטינג ו-356 אלף צופים, , חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.9% ו-194 אלף צופים. חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 5% רייטינג ו-119 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4% רייטניג ו-105 אלף צופים, מספר מכובד ותחרותי.


הריאליטי אוכל את כולם 

בערב שבו משודרות שתי תכניות ריאליטי בנושא אוכל, הפריים טיים מיישר קו עם הדעה הרווחת שהריאליטי הוא פורמט מנצח. מאסטר שף הותיקה של קשת  עמדה מעל כולם עם 16.2% רייטינג ו-391 אלף צופים והייתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים אתמול. אחריה, הפטריוטים עם המיתוג החדש שמרה על כוחה עם 8.5% רייטינג ו-229 אלף צופים ואפשר לומר שהתכנית מצליחה מאד, היות ובסך כל שידורי כל הרצועות בכל הערוצים, היתה אמש התכנית השנייה הנצפית בישראל. אחריה, היה הלהיט החדש-ישן של התאגיד, הריאליטי הוותיק "בואו לאכול איתי" עם 7.2% ו-183 אלף צופים. ואילו את הרשימה סגר "חרדים, העולם האמיתי" של קשת, עם 4.9% רייטינג ו-112 אלף צופים בלבד. 

ערוץ 14 עם מהפך ברצועת הצהריים

מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 2.9% ו-67 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-51 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-39 אלף צופים בלבד. 

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.3% ו-46 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 2% רייטינג ו-42 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.4% רייטינג ו-28 אלף צופים בלבד. 

בצהריים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן הצליח להדיח לראשונה את חדשות 12, ועמד על 2.5% רייטינג ו-52 אלף צופים, בעוד 14 בצהריים של חדשות 12 עם ערד ניר היתה עם 2.4% ו-54 אלף צופים. את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.