עמד באתגר: אחרי 11 שנים אדלר מציג שפה חדשה לחיש-גד
אתגר לא פשוט הונח בפתחו של משרד הפרסום אדלר חומסקי - לרענן את הקונספט הפרסומי של חיש-גד שרץ כבר 11 שנים עם אחת התובנות המצליחות בפרסום הישראלי: "בואנה, זה אחלה כסף". השאלה היא איך מתעלים או לפחות לא הורסים את אחד הקמפיינים הוותיקים שבבסיסם פיצוח חכם מאוד שאומר "אתם לא תתעשרו מזה, אבל זה יכול להגשים לכם איזה חלום קטן".
ובכן, נראה שאדלר חומסקי הצליחו לעמוד באתגר בגבורה, תודות לבחירה חכמה שלא להתרחק יותר מדי מהבריף המקורי או יותר נכון מהפיצוח שלו. הסאבטקטס הרעיוני נשאר אותו דבר, עם ההבטחה הריאלית שלא מוכרת לקהל הרים וגבעות מופרכים, אלא את אותו החלום הקטן, ומנגד הסלוגן הנבחר שמלווה את השפה החדשה: "זה אתה עם עוד קצת כסף", הוא לא פחות טוב מזה (המיתולוגי) שאותו הוא מחליף.
לאחר שנים שבהן גיתם BBDO טיפל בתקציב הפרסום של חיש-גד, אדלר חומסקי (שיחד עם גיתם, זכו שניהם שוב במכרז האחרון) נכנס לתמונה במקומו. שני הסרטים החדשים שצולמו בקמפיין, יעלו הערב לאוויר במסגרת גל פרסום בהשקעה של כ-4 מיליון שקלים במדיה. במרכזם גבר שמתרץ תירוצים על חופשה בארץ - בעוד החלום שלו הוא חופשת סקי באירופה וגבר אחר שמתרץ את ההעדפה שלו לטלוויזיה עם מסך קטן של 30 אינץ', עד שהוא זוכה בפיס.
- yes תציע למנויים את שירות דיסני פלוס חצי שנה בחינם
- בזכות תחתונים ופיג'מות: הנה איש השיווק של חודש מאי
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
דפנה נעים-שאול, סמנכ"לית השיווק המכירות הפרסום של מפעל הפיס: "הרעיון בקמפיין הנוכחי מחזק את הקונספט, שזכייה בחישגד מגשימה חלומות קטנים שלא תמיד מתאפשר להשיגם. התובנה עליה יושב הקמפיין הוא שלפעמים אנחנו מתרצים לעצמנו תירוצים ובעצם אם היינו זוכים בעוד קצת כסף, היינו הולכים על החלום האמתי".
קרדיטים: אדלר חומסקי
מנכ"ל: אורי עיני
סמנכ"ל קריאייטיב - טל ריבן
מנהלת לקוחות - חני קדוש
מנהל קריאייטיב – אבירם לוי
קופירייטר – מיכאל קוטקס
סופרווייזרית - אדוה אייזינגר
תקציבאית – נטע בקר
מפיקה – נעמה הדומי
פלנינג- עמרי פלד
סטודיו ביצוע - ליאור הירש והצוות
סטודיו דיגיטל - גלית סימן טוב, מיכל קרן והצוות
מנהלת טראפיק - נעמה בלז
טראפיק - תאיר גיל אור
מדיה – טל קדמי, דניאל שלו
אינטרקשן – מורן באליק, רותם פלה
במאי – רני כרמלי
חברת הפקה - פראדיסו
בית פוסט – פוסט אופיס
מוזיקה: תומר בירן
פיס
סמנכ"לית חטיבת שיווק, מכירות ופרסום: דפנה נעים שאול
מנהלת פרסום מפעל הפיס: חמי פדן
מנהל שיווק חישגד: אבי לוי
תקציבאית פרסום: קרן אלפנדרי
- 9.גד 24/05/2018 08:59הגב לתגובה זופטפטני ומתאמץ לעומת הרעיונות המצויינים של הקו הקודם בעצם כמעט כל הפרסום היום פטפטני ומתאמץ
- 8.רדיו רוקוסו 23/05/2018 12:27הגב לתגובה זואת המכנה המשותף הנמוך ביותר. תרגיל מעניין: שימו פלייליסט של הפרסומות של אדלר בשנה האחרונה בלי דבר המפרסם.
- 7.שי 23/05/2018 11:46הגב לתגובה זומותר לפרגן. נכנסו לנעליים גדולות והביאו תובנה יפה ופיצוח נחמד מאוד. השאלה היחידה היא איך זה מתפתח מכאן. מה יקרה אחרי 10 סרטונים. כי בשפה הקודמת הם השכילו לשמור על עניין גם אחרי 30 סרטים
- 6.סורי 23/05/2018 11:23הגב לתגובה זועוד סדרת דחקות ... חבל
- 5.מזכיר קצת את אודי כגן לסלקום (ל"ת)אני 23/05/2018 10:26הגב לתגובה זו
- 4.גילי 22/05/2018 22:31הגב לתגובה זופחות אהבתי
- 3.מדוע קמפיין? 22/05/2018 17:00הגב לתגובה זוהאם החישגד במפעל הפיס אינו מוכר מספיק? מדוע לבזבז כספי ציבור למהלך מבריק קריאטיבית אך מיותר מקצועית. בזבוז כסף להאדרה עצמית של העוסקים במלאכה!
- סתם אחד 24/05/2018 07:33הגב לתגובה זוהם סתם הורסים את הבריאות של הילדים שלנו עם מוצרים עתירי סוכר ושומן רווי? אולי נאסור פרסום בכלל? אולי נפסיק לחיות?
- 2.אני 22/05/2018 16:53הגב לתגובה זוגם פלנינג גם קריאטיב אחלה עבודה
- 1.גאוני (ל"ת)קריאייטיב 22/05/2018 15:46הגב לתגובה זו
- של מי השיר ברקע? (ל"ת)שי 01/06/2018 16:25הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
