מנכ"ל יוטיוב מודה: "קשה להבדיל בין תוכן אמיתי ל-AI" - ויוצא למלחמה בתוכן לא איכותי

ניל מוהן, מנכ"ל יוטיוב, מפרסם את איגרתו השנתית ל-2026 ומסמן את האתגר המרכזי של הפלטפורמה: ההצפה בתוכן דל ערך שנוצר על ידי בינה מלאכותית (AI Slop) והתמודדות עם סרטוני דיפ-פייק. לדברי מוהן, העולם נמצא בנקודת מפנה שבה הגבולות בין יצירה אנושית לטכנולוגיה הולכים ומטשטשים, מה שמחייב את החברה להדק את הפיקוח כדי לשמור על אמון המשתמשים והמפרסמים.

"הופך להיות קשה יותר לזהות מה אמיתי ומה נוצר על ידי בינה מלאכותית", כתב מוהן באיגרת. המונח "AI Slop" מתייחס למסה אדירה של סרטונים באיכות נמוכה המיוצרים באופן אוטומטי ומציפים את הרשתות החברתיות. ביוטיוב חוששים שהצפת הפלטפורמה בתוכן כזה תפגע במערכות ההמלצה ותבריח צופים. כדי להילחם בתופעה, החברה מרחיבה את השימוש במערכות ששימשו אותה בעבר נגד ספאם וקליקבייט, ומחילה אותן על תוכן גנרטיבי חוזרני.

זיהוי פנים והגנה על יוצרים

אחד הכלים המשמעותיים שיוטיוב מטמיעה הוא מערכת לזיהוי דמיון (Likeness Detection). הכלי החדש נועד להתריע כאשר פניו של יוצר מופיעים בסרטון דיפ-פייק ללא אישורו. השירות צפוי להיפתח למיליוני יוצרים החברים בתוכנית השותפים של האתר. במקביל, מוהן מדגיש כי החברה מחייבת יוצרים לסמן תוכן שעבר מניפולציה דיגיטלית ומסירה מדיה סינתטית המפרה את כללי הקהילה.

לצד המגננה, יוטיוב ממשיכה לדחוף את כלי ה-AI כאמצעי ייצור. לפי נתוני החברה, בדצמבר האחרון השתמשו יותר ממיליון ערוצים מדי יום בכלי הבינה המלאכותית של הפלטפורמה. השנה מתכננת החברה לאפשר למשתמשים ליצור סרטוני Shorts באמצעות הדמות שלהם, לייצר משחקים פשוטים באמצעות פקודות טקסט ולהתנסות בכלי מוזיקה חדשים.

• מהפך בטלוויזיה: שירותי הסטרימינג החינמיים מתחזקים
• דיסני ויוטיוב חתמו על הסכם חדש: ערוצי ABC ו-ESPN חוזרים לשידור
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

המודל הכלכלי: מעבר לפרסומות

יוטיוב, ששוויה כחברה עצמאית מוערך על ידי אנליסטים ב-475 עד 550 מיליארד דולר, מנסה לגוון את מקורות ההכנסה של היוצרים שפועלים בה. מעבר לחלוקת הרווחים מהפרסומות - שמאז 2021 הסתכמה ביותר מ-100 מיליארד דולר - החברה מקדמת כלים כמו קניות ישירות (Shopping), עסקאות מותג ותכונות מימון על ידי מעריצים כמו "Jewels" ומתנות דיגיטליות.

מוהן מציין כי היוצרים הפכו ל"אולפנים החדשים", כאשר חלקם כבר רוכשים מתחמי ענק בהוליווד להפקת תכנים באיכות טלוויזיונית. לצד זאת, החברה מתכננת להשקיע השנה בשיפור חוויית השימוש לילדים ובני נוער, כולל פישוט תהליכי הקמת חשבונות מנוהלים על ידי הורים ומעבר מהיר בין פרופילים.

ברקע הדברים עומדת ההשקעה המסיבית של חברת האם, גוגל, בתשתיות מחשוב ובמודלי ה-Gemini שלה. עבור יוטיוב, האתגר הכלכלי ברור: לשמר את הצמיחה המטאורית של ה-Shorts אל מול התחרות מטיקטוק ואינסטגרם, תוך מניעת שחיקה של המותג תחת הררי תוכן מלאכותי שעלול להוביל לירידה בזמן הצפייה ובערך הפרסומי.

• וויקס משיקה את Harmony: בונה אתרים עם AI שאפשר לערוך ידנית בלי קוד
• חוקרים ישראלים חשפו שרשרת חולשות אבטחה בשרת אנתרופיק
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• כמה שווה סטארט אפ שהוערך ב-12 מיליארד דולר ללא הצוות שהקים...

הקרב על הפורמט הקצר - יוטיוב נגד טיקטוק

התחרות בין יוטיוב לטיקטוק עלתה בשנה האחרונה מדרגה, כאשר יוטיוב מנסה לנצל את יתרון התשתית של גוגל כדי להפוך את פורמט ה-Shorts למוביל השוק. לפי מנכ"ל החברה, ניל מוהן, הבינה המלאכותית היא הנשק המרכזי במערכה הזו. החברה משיקה השנה כלים המאפשרים ליוצרים לייצר סרטונים קצרים ומשחקים אינטראקטיביים באמצעות פקודות טקסט פשוטות, מהלך שנועד להוריד את חסמי הכניסה לייצור תוכן ולייצר זרם בלתי פוסק של סרטונים מקוריים שיתחרו באלגוריתם של המתחרה הסינית.

במישור הכלכלי, יוטיוב מפעילה לחץ על טיקטוק באמצעות מודל חלוקת הרווחים שלה. בזמן שטיקטוק נאבקת בביקורת על תגמול נמוך ליוצרים, יוטיוב מציגה נתונים על תשלומים של יותר מ-100 מיליארד דולר לאמנים ויוצרים בשנים האחרונות. האסטרטגיה של מוהן ברורה: להפוך את יוטיוב לפלטפורמה הרווחית ביותר עבור "דור ה-Shorts", על ידי שילוב של כלי AI ליצירה מהירה יחד עם מנגנוני מונטיזציה מגוונים כמו מכירת מוצרים בתוך הסרטון (Shopping) ומימון ישיר מצד מעריצים.

לצד המרדף אחר צופים צעירים, יוטיוב פועלת לבדל את עצמה מטיקטוק באמצעות "חסינות" ואיכות. בעוד טיקטוק מתמודדת עם אתגרי רגולציה ותכנים שנויים במחלוקת, יוטיוב משקיעה במערכות הגנה המזהות שימוש לא מורשה בדמותם של יוצרים (Likeness Detection). המטרה היא לייצר סביבה בטוחה יותר למפרסמים ולמותגים גדולים, שמעדיפים להפנות את תקציבי הפרסום שלהם לפלטפורמה שמצליחה לשלב בין הוויראליות של הסרטונים הקצרים לבין סטנדרטים גבוהים של הגנה על זכויות יוצרים ומניעת זיופים.