"יצרנו את השדרנית עם האופי הכי מגניב, נכון ומדויק לרדיו"

אם טעינו לחשוב ש-AI יכול להחליף עובדים בתפקידי הייטק בלבד, קיבלנו הוכחה שהכלי הזה יכול לבצע תפקידים שלא חלמנו שיוכל. באחרונה מאזיני רדיו החלו לשמוע קול חדש שאינו דומה לאף שדרן רדיו שאי פעם שידר בישראל. 102 תל-אביב שילבו לראשונה בשידורי התחנה רצועת שידור שלמה שאותה מגישה קריינית שנוצרה לחלוטין בטכנולוגיית AI אותה הם מכנים אודליה AI. קיימנו שיחה עם יערה מרציאנו, שהיא יועצת הטמעת הAI ברדיו.

מה הביא להחלטה לשלב קריינית AI בשידורי התחנה?

"אודליה היא חלק ממהלך כללי שהתחלנו ברדיו להטמיע בינה מלאכותית. לא התחלנו מאודליה עצמה, אלא מלנסות לחשוב איך אנשים מסתכלים על התחנה ועל תהליכי העבודה בה. בחנו כיצד אפשר לייעל ולעדכן את השיטות, כי גם המדיום הזה, הרדיו, וגם דרכי העבודה של תחנת רדיו, הן ותיקים מאוד, והנהלת הרדיו הרגישה צורך לרענן את כל התחום הזה."

יערה היא יועצת להטמעת בינה מלאכותית בארגוני מדיה ותרבות, ומתמחה בכיצד להניע תהליכים יצירתיים עם כלי בינה מלאכותית. היא מספרת כי ספציפית עם 102 תל-אביב "התחלנו לעבוד עם אנשי קריאייטיב וסוכני מכירות, הדרכנו אותם כיצד לעבוד עם כלי AI  וכיצד הכלים יכולים לעזור להם. מתוך העבודה הזו עלה הרעיון לייצר פרויקטים אמיתיים, כך שדרך התרגול האנשים יבינו איך עושים רדיו עם AI. כך נולדה אודליה - מתוך מחקר מעמיק מאוד שערכנו על הקונספט של שדרן  AI."

• שלב ב' ברפורמת השידורים: תחנות רדיו פרטיות יוכלו לשדר בפריסה ארצית
• מאזינים לרדיו? אילו תחנות הכי פעילות ומי הכי פופולארית בכל אזור?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

"חיפשנו, שמענו וראיינו תחנות רדיו שעשו את זה בעולם - היו בסך הכל ארבע כאלה. הגענו אליהן והבנו מה עבד יותר טוב ומה פחות, מהם תהליכי העבודה ומהם הכלים הטכנולוגיים. למרבה הפתעתנו גילינו ששום דבר לא עובד בעברית, אז היינו צריכים לבנות את הכל מההתחלה. זו הייתה עיקר העבודה שלי - להבין מה תהליך העבודה החדש שצריך לבנות כדי לייצר שדרנית AI. גייסתי את שחר ורשל, שהוא מומחה לסאונד עם AI ומתעסק בכל מה שקשור למודלים קוליים. הוא עזר לנו ליצור את המודל הקולי שלא ישתנה, כי הכלים האלה בדרך כלל לא מייצרים עקביות. כשראינו שאפשר לעשות את זה, בנינו את האופי של ה-AI. עבדתי עם אלדד קובלנץ, ויחד יצרנו את השדרנית עם האופי הכי מגניב, נכון ומדויק לרדיו."

מה זה האופי הזה שמתאים הכי טוב לרדיו?

• ערוץ 14 מציג תחקירים בלייט נייט אבל הרייטינג נשאר ב-12
• האם יש טעם לפאנלים בצהריי יום שבת?
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• זה לא המסר אלא הכריזמה: בלי ינון מגל הרייטינג של הפטריוטים...

"זה סוד מסחרי שמור. אחרי שאפיינו אותה, התחלנו לייצר טקסטים ותסריטים של הקריינות שלה. היא גם מעבירה את הזמן ברדיו, משלבת פאן פקטס על שירים, ונותנת קצת מהאופי שלה. בזכות המודל הקולי שיצרנו, הצלחנו ממש לייצר קול סופר טבעי עם אינטונציה ועם מימיקות קוליות שהן ייחודיות ונשמעות כמעט אנושיות."

אני חושבת שאם פעם הייתה מאוד תחושה של קרינג' כשאנחנו רואים משהו שהוא בינה מלאכותית, עם אודליה הצלחנו לצמצם את הקרינג' הזה. וזה כי היא יצאה כל כך אנושית בקול שלה ובבימוי הקולי שלה."

אמנם אודליה יוצרה ונבנתה אנושית, אך יערה מסבירה כי עדיין היה לחשוב לתחנה לתת דיסקליימר למאזינים שידעו כי מדובר בקריינית AI ולכן גם השם שלה כשהיא מציגה את עצמה הוא  אודליה AI, "השקיפות כלפי המאזינים זה משהו מאוד חשוב לנו."

לפי דיווחים קודמים ראיתי שהקול של אודליה AI מבוסס על אדם אמיתי בתחנה

"נכון, הקול שלה מבוסס על הקול של אודליה ספרן, מנהלת הפרסום של התחנה. האגדה מספרת שאלדד קובלנץ שמע את הקול שלה ואמר שזה הקול הכי יפה ששמע בחייו, אבל מעניין דווקא שהיא היא מעולם לא שידרה ברדיו. חשבנו בהתחלה אם לקחת קול של מישהו מפורסם או לחילופין קול גנרי מבנק קולות, אבל לבסוף בחרנו בקול של אודליה

האופי של הקריינית אודליה AI נובע מהאופי שלה?

"לא, האישיות זה משהו אחר לגמרי שאותו הנדסנו וג'נרנו."

הקריינית מסוגלת גם לבחור את השירים ולייצר פלייליסט, או שזה רק קול שמעביר בין שיר לשיר?

"ברדיו השדרן הוא לא בהכרח העורך המוזיקלי. מלכתחילה לא נתנו לה להיות העורכת המוזיקלית, ואנחנו עדיין בוחנים את המשמעות של עריכה מוזיקלית ו-AI.  יכול להיות שזה יקרה בעתיד, ושנמצא משהו יותר טוב מהטכנולוגיות שקיימות היום, אבל כיום העריכה היא מאה אחוז אנושית."

לפי יערה, גם הטקסטים של אודליה עוברים עריכה אנושית. "היא עוברת עליהם ובודקת שאין שם הזיות או משהו שהיא המציאה, כמו מידע לא מאומת על שיר. כרגע, בשלב הנוכחי של הטכנולוגיה, התוצאות הכי טובות זה כשהעבודה היא היברידית."

איזה פידבק יש בינתיים מהשדרנים האחרים?

"הם נורא מחבבים את אודליה, כי היא לא גונבת קפה ומסיימת את החלב. טייכר וזרחוביץ נהנים לרדת לעליה."

רואה תסריט בו אתם מחליפים את כל השדרנים בקרייני AI?

"לא חושבת שזה יקרה, כי יש משהו במדיום הזה שהוא מאוד אינטימי ומזמין קירבה. אני חושבת שכניסוי, כמשהו שמרענן את השאלה איך עושים רדיו, התכנית הזו מאוד במקום והיא עושה תפקיד מדהים. אודליה עושה עבודה טובה, משדרת טוב ויש אחלה פידבק ממאזינים.

האם הייתי רוצה לשמוע תחנה שלמה שכולה AI? כנראה שלא. אבל יכול להיות שההרגלים שלנו ישתנו, מי יודע מה יהיה בעוד 20 או 30 שנה."

אם יש קרייני AI שמנגנים בעיקר מוזיקה ובלי שיח של ממש, מה ההבדל בין תחנת רדיו לבין שירות סטרימינג רגיל? למה לאנשים להתחבר עדיין לרדיו?

גם בספוטיפיי שילבו את DJ X שזה שדרן AI שמעביר בין השירים. אנשים לא רק אוהבים רק לופ שירים אינסופי. אנשים אוהבים הגשה וטעם ואינסייט מעניין. למשל פרט טריוויה מעניין על שיר מסוים או התייחסות לאיזה פרט בשיר. יש ערך ומשמעות רדיופונית של קול שמלווה, בטח בשעות הצהריים בפקקים."

בנוגע לאיך השימוש ב-AI יתפתח ויתקדם בתחנה אומרת יערה כי "אודליה זה רק השלב הראשון. אנחנו בודקים את הטכנולוגיה, והשאיפות שלנו לא נעצרות בהגשת מוזיקה - היא תתקדם ותשתנה כמו העולם. אנחנו מנסים לחשוב על עוד דברים ועוד פרויקטים. אודליה היא הפרויקט הראשון אבל לא האחרון."